網絡(luo)(luo)視(shi)頻是指(zhi)以(yi)電腦或(huo)者(zhe)移動設備(bei)為終端，利(li)用QQ、MSN等IM工具，進行(xing)可視(shi)化聊天的一項技術或(huo)應用。目前，隨著(zhu)未來網民(min)(min)的個(ge)人價值觀和網絡(luo)(luo)行(xing)為特征日趨復雜化和多樣化，網民(min)(min)的視(shi)頻消(xiao)費(fei)結(jie)構也將(jiang)呈現多元化的特點(dian)。下文是對2015年我國網絡(luo)(luo)視(shi)頻行(xing)業現狀分(fen)析。

　　自從2005年國內誕生第(di)一家視頻(pin)網站后，網絡視頻(pin)行(xing)業在國內已經(jing)(jing)持續發展(zhan)了十(shi)年。經(jing)(jing)歷了從盜版到規范，從上百上千家井噴到僅剩十(shi)余家，幾輪(lun)洗牌(pai)之后，行(xing)業已經(jing)(jing)進入了一個相(xiang)對穩定發展(zhan)的階段。而在2015年，視頻(pin)網站行(xing)業還會變天嗎?

　　網絡視頻行業(ye)進(jin)入(ru)理(li)性發展(zhan)期(qi)

　　特別進入2015年以(yi)后，網(wang)絡(luo)視(shi)頻行業(ye)一度非常(chang)沉寂和平靜。這是(shi)因為隨著移(yi)(yi)動互聯(lian)網(wang)+時代的全(quan)面滲透，愛奇藝、優酷土(tu)豆、騰訊視(shi)頻、搜(sou)狐視(shi)頻、鳳凰視(shi)頻等視(shi)頻行業(ye)的主要(yao)參與者(zhe)們已(yi)經基本完成了(le)由PC端向移(yi)(yi)動端的用戶過渡，特別是(shi)經過了(le)2012到2014這三年間的移(yi)(yi)動端決戰后，各(ge)(ge)大視(shi)頻網(wang)站基本都各(ge)(ge)自找到了(le)位置。

　　目前來(lai)看，在盜版和色情內(nei)容基本清(qing)理干凈的(de)行(xing)業背景下(xia)，短期內(nei)應(ying)該(gai)不(bu)會(hui)再出(chu)現像快播那樣突(tu)然死亡的(de)現象，而在迅雷看看作價(jia)1.2億元(yuan)被出(chu)售(shou)后，行(xing)業內(nei)的(de)并購發生的(de)幾(ji)率更是(shi)越來(lai)越小。就連此前最可能被出(chu)售(shou)的(de)搜狐視頻，張朝陽已經明確表示不(bu)會(hui)輕易(yi)出(chu)售(shou)，而其他如騰訊視頻、鳳凰視頻等更是(shi)由于作為新聞(wen)平臺(tai)的(de)戰略性(xing)業務更是(shi)非(fei)賣品(pin)。

　　而與2015年前各(ge)大視頻(pin)網(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)盲目燒(shao)錢相(xiang)比(bi)，各(ge)家視頻(pin)網(wang)站(zhan)(zhan)已經相(xiang)對(dui)理(li)性，對(dui)于外(wai)部劇(ju)(ju)集的(de)(de)購買更(geng)加謹慎，不(bu)再(zai)是(shi)見劇(ju)(ju)就買。這一(yi)是(shi)因為同質化的(de)(de)內容使得買劇(ju)(ju)的(de)(de)性價比(bi)不(bu)高，各(ge)大視頻(pin)網(wang)站(zhan)(zhan)傾向(xiang)于購買獨家版權;二是(shi)由于各(ge)大網(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)自制(zhi)能力正在(zai)穩步提升，在(zai)減(jian)少購劇(ju)(ju)的(de)(de)同時，自制(zhi)節內容目能夠(gou)有效充實平臺。

　　視頻網站間“以守代攻(gong)”，強化自身(shen)優(you)勢

　　此(ci)外，經(jing)過十(shi)年的(de)(de)發展，各大視(shi)頻網站(zhan)(zhan)不僅確立(li)了(le)自己的(de)(de)行業位置，而且還(huan)逐步的(de)(de)明確了(le)自身的(de)(de)內容方(fang)向和品(pin)牌(pai)定位。目前除了(le)“有(you)錢任性(xing)”的(de)(de)愛奇藝、優酷土(tu)豆、騰訊(xun)視(shi)頻等少數幾(ji)家還(huan)在(zai)追(zhui)求內容的(de)(de)綜(zong)合性(xing)和豐富(fu)性(xing)外，其(qi)他視(shi)頻網站(zhan)(zhan)已經(jing)逐漸走向差異化的(de)(de)內容和品(pin)牌(pai)方(fang)向。

　　比(bi)如在前(qian)幾年沖的(de)很猛(meng)的(de)搜(sou)狐(hu)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)，目前(qian)已經調整(zheng)了(le)自身的(de)內(nei)容(rong)戰(zhan)略。搜(sou)狐(hu)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)現任(ren)CEO張(zhang)朝陽(yang)在發布2014年第四季度(du)財(cai)報時已經明確表示： “搜(sou)狐(hu)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)在2015年會減少購買外部(bu)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)的(de)力(li)度(du)，在自制內(nei)容(rong)方面將會加大(da)力(li)度(du)，如《屌絲男士》、《極品(pin)女士》和(he)《匆(cong)匆(cong)那年》等(deng)都(dou)會繼續(xu)拍。”目前(qian)搜(sou)狐(hu)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)除了(le)主要堅持以往的(de)美劇第一平(ping)臺路線外，更多的(de)搭配是自制王牌節(jie)目。

　　而與搜狐(hu)視(shi)頻(pin)(pin)同樣出身門戶媒體的鳳凰(huang)(huang)視(shi)頻(pin)(pin)，也(ye)逐漸明(ming)確了(le)自己的發展方向和內(nei)容(rong)戰略。在內(nei)容(rong)打造上，鳳凰(huang)(huang)視(shi)頻(pin)(pin)就是要將紀錄(lu)(lu)片(pian)(pian)(pian)(pian)頻(pin)(pin)道打造成自身最核心的內(nei)容(rong)。而且，紀錄(lu)(lu)片(pian)(pian)(pian)(pian)一(yi)直以(yi)來(lai)(lai)也(ye)都是鳳凰(huang)(huang)視(shi)頻(pin)(pin)手中的王牌欄目，一(yi)方面鳳凰(huang)(huang)視(shi)頻(pin)(pin)依托鳳凰(huang)(huang)衛視(shi)，在歷(li)史、軍事、社會和人物等方面紀錄(lu)(lu)片(pian)(pian)(pian)(pian)的豐富積(ji)累;另一(yi)方面鳳凰(huang)(huang)視(shi)頻(pin)(pin)近年來(lai)(lai)一(yi)直都在強化和夯實自身的紀錄(lu)(lu)片(pian)(pian)(pian)(pian)優勢，特別(bie)此前已(yi)經(jing)連續三(san)次舉辦(ban)紀錄(lu)(lu)片(pian)(pian)(pian)(pian)盛(sheng)典，已(yi)經(jing)奠(dian)定了(le)自身在紀錄(lu)(lu)片(pian)(pian)(pian)(pian)方面的首選播出平臺的品牌地(di)位，而最近鳳凰(huang)(huang)視(shi)頻(pin)(pin)更是推出歷(li)時九個(ge)月的“創·紀錄(lu)(lu)活動”，來(lai)(lai)持續強化在紀錄(lu)(lu)片(pian)(pian)(pian)(pian)方面的優勢地(di)位。

　　視(shi)頻網(wang)站發力(li)自制，PGC成為重點(dian)

　　并且，隨著電視臺對于版(ban)權節(jie)目的收緊以及購劇成(cheng)本(ben)的連年攀升，自2014年開始(shi)，各(ge)大視頻(pin)網站(zhan)已經非常默契的形(xing)成(cheng)了減少外部(bu)購買，加強自制(zhi)節(jie)目和發展PGC(專業生(sheng)產內(nei)容)的共識。

　　不過(guo)，具體(ti)到各大(da)視(shi)頻網(wang)站，發(fa)展PGC平(ping)(ping)臺的(de)方法和側重點則不同。愛奇藝(yi)、騰(teng)訊視(shi)頻等平(ping)(ping)臺，主(zhu)要是通過(guo)簽約(yue)(yue)各大(da)有(you)制作(zuo)實力的(de)內容提(ti)供(gong)商或著名自媒體(ti)人(ren)來發(fa)展PGC。比如(ru)騰(teng)訊視(shi)頻最近就簽約(yue)(yue)了暴走漫畫和胥渡吧(ba)等，比如(ru)愛奇藝(yi)簽約(yue)(yue)高(gao)曉(xiao)松、吳曉(xiao)波等。這種發(fa)展PGC的(de)策略簡單粗暴，想要獲得(de)更(geng)多的(de)內容便需要簽約(yue)(yue)更(geng)多的(de)內容提(ti)供(gong)商，適合“有(you)錢任性”的(de)網(wang)站平(ping)(ping)臺。

　　而(er)鳳(feng)凰(huang)(huang)視(shi)頻發(fa)展PGC選(xuan)擇的(de)(de)是另(ling)一(yi)條道(dao)路，即通(tong)過一(yi)系列的(de)(de)線下活動來提升專(zhuan)業(ye)網友的(de)(de)內(nei)容(rong)制作水平(ping)，從而(er)形成達到推(tui)(tui)動平(ping)臺PGC發(fa)展的(de)(de)目的(de)(de)。就在上月，在廣州舉辦的(de)(de)亞洲陽光紀(ji)錄(lu)片(pian)會(hui)上，鳳(feng)凰(huang)(huang)視(shi)頻正式(shi)(shi)發(fa)布“創(chuang)·紀(ji)錄(lu)運(yun)動”，希望借此來推(tui)(tui)動國內(nei)紀(ji)錄(lu)片(pian)愛好(hao)者積極的(de)(de)上傳自己的(de)(de)拍攝的(de)(de)短片(pian)，通(tong)過大(da)師評選(xuan)和集(ji)訓的(de)(de)方式(shi)(shi)培養一(yi)批紀(ji)錄(lu)片(pian)的(de)(de)專(zhuan)業(ye)愛好(hao)者，為(wei)(wei)鳳(feng)凰(huang)(huang)視(shi)頻的(de)(de)紀(ji)錄(lu)片(pian)PGC平(ping)臺做準(zhun)備，甚(shen)至為(wei)(wei)了進一(yi)步(bu)擴大(da)影(ying)響力，鳳(feng)凰(huang)(huang)視(shi)頻還與北京國際電影(ying)節達成合作，在電影(ying)節舉辦期(qi)間，“創(chuang)·紀(ji)錄(lu)運(yun)動”將作為(wei)(wei)一(yi)個重要(yao)的(de)(de)單元進行紀(ji)錄(lu)片(pian)的(de)(de)展映宣傳。

　　總體(ti)來看，在(zai)2015年(nian)，網絡視(shi)頻行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)變數將不(bu)會太大(da)，行(xing)(xing)業(ye)發(fa)(fa)展的(de)(de)大(da)體(ti)方向已定，各方將會繼續(xu)加(jia)強自制內容(rong)，而(er)PGC是(shi)重中之重。愛奇藝(yi)、優(you)酷土豆、騰訊視(shi)頻等(deng)將繼續(xu)發(fa)(fa)展成為全面的(de)(de)綜(zong)合視(shi)頻平臺(tai)，而(er)搜(sou)狐視(shi)頻、鳳凰視(shi)頻等(deng)將成為在(zai)特色內容(rong)和欄目上有(you)絕對優(you)勢的(de)(de)播出(chu)平臺(tai)。而(er)在(zai)用戶(hu)的(de)(de)爭奪上，多(duo)方將處(chu)于(yu)僵持，整個視(shi)頻行(xing)(xing)業(ye)進入“以守代攻”的(de)(de)新階段。