大眾傳播媒體正因為有了廣告，才使得媒體經營穩定，人們才有了選擇廉價得到眾多媒體信息的機會。在國際上，除了少數由政府資助的公共事業性媒體，幾乎全部大眾媒介都依靠廣告收入來維持經營。
 

　　據中國期刊廣告業現狀了解，中國的電視臺對廣告收入的依賴度占70%，報紙對廣告的依賴度占85%以上。如果沒有廣告，我們將不能收看免費電視，報紙訂閱費也將高出現價兩倍以上。
 

　　傳統理論已然崩潰，當前已由大規模投放廣告時代轉變為精準投放時代。谷歌的adwords，購買關鍵詞競價方式，可算是互聯網廣告業領頭羊。
 

　　傳統廣告是撒大網捕魚，那么谷歌的adwords就是一個個精準擊破。adwords的精準之處不僅僅在于關鍵詞投放，投放者還可以選擇投放時間，投放地點，模糊關鍵詞投放，完全匹配關鍵詞投放等等精準選擇。不僅在搜索處如此精準，在網站聯盟投放也講究精準。
 

　　只要各位在百度，谷歌，淘寶搜索過相應商品關鍵詞后進入有這些網站聯盟的網站，該網站廣告處都會出你所搜索過的產品現相關廣告。精準之程度，對比傳統廣告業可謂空前。這種做法的本質其實就是一種大數據思維。
 

　　預測未來的廣告業發展趨勢：
 

　　第一，未來的廣告業將重新定義，進入精準投放模式。
 

　　第二，未來廣告業將依托互聯網大數據進行再建立。
 

　　在未來，在你酒后駕車被罰后，也許你老婆的手機里面會出現是否需要為你購買保險的短信廣告。