據靈核網化妝品顯示，按照各品牌商品的平均價位，可以將化妝品品牌分為低端、中端、中高端和高端，低端品牌的價位通常低于 100 元，中端品牌的價位通常介于 100-200 元之間，中高端品牌通常位于 200-400 元，高端品牌的價位通常要高于 400 元。若簡單分為兩類，中高端品牌和高端品牌通常被歸為高端品牌，而中端品牌和低端品牌也可以統一稱為大眾品牌。
 

 　　隨著消費者可支配收入的增長和護膚意識的提高，越來越多的消費者開始青睞高端產品，以追求更獨特的使用感受和更好的使用效果。在美妝個護市場，2012 年國內高端品牌(含 200-400 元的中高端)市場占比為18.7%，到 2014 年增長到 19.3%，預計到 2019 年高端產品市場占比將達到 21.9%，與之相應，大眾品牌的市場占比會有所下滑。在近幾年，高端產品市場的銷售額增長率比美妝個護零售市場的整體增長率一直要高約 2個百分點。