2月11日，《福布斯(si)》雜志近期刊文稱，高通(tong)2015年情(qing)況不佳，股價也出現大幅下(xia)跌。在這樣的情(qing)況下(xia)，高通(tong)正試圖擺脫對智能手機市場的依賴，發展新業務。

　　以下為文章全文：

　　2015年，高(gao)通(tong)CEO史蒂(di)夫·莫(mo)倫科夫(Steve Mollenkopf)結束了(le)不堪回首的(de)(de)一年。這(zhe)一年，高(gao)通(tong)失去(qu)了(le)三星這(zhe)一關鍵客戶，在向中(zhong)國手(shou)機(ji)廠(chang)商收取專利(li)授權費的(de)(de)過程(cheng)中(zhong)遇(yu)到(dao)了(le)困(kun)難，高(gao)端芯片(pian)曝出了(le)“發熱門”事件，此外(wai)還受(shou)到(dao)激進對沖(chong)基金Jana Partners要求(qiu)分拆公司的(de)(de)壓力。這(zhe)一年，高(gao)通(tong)營收同比下降5%，至(zhi)253億美元，凈利(li)潤同比下降34%，至(zhi)53億美元。

　　自兩年前莫倫科(ke)夫(fu)接替(ti)保(bao)羅·雅克布(Paul Jacobs)出任高(gao)通(tong)CEO以來，高(gao)通(tong)股(gu)價(jia)下(xia)跌(die)了(le)(le)近32%，市(shi)值蒸發(fa)(fa)了(le)(le)超過420億美元。而(er)大(da)部分的(de)股(gu)價(jia)下(xia)跌(die)都發(fa)(fa)生在(zai)過去一年中。去年，在(zai)加州圣迭戈的(de)辦(ban)公室里，莫倫科(ke)夫(fu)表示(shi)：“高(gao)通(tong)已(yi)有(you)31年歷史(shi)，我(wo)在(zai)這(zhe)里工作了(le)(le)21年時間(jian)。在(zai)最初的(de)29年中，手(shou)機(ji)業務的(de)增長似乎沒有(you)盡(jin)頭。這(zhe)一市(shi)場主導了(le)(le)我(wo)們的(de)業務。”

　　然而，手(shou)機市(shi)場已經不再像以往一樣維持高(gao)速(su)增長(chang)。去年(nian)，整(zheng)個(ge)行業(ye)的(de)銷量同比增長(chang)13%，增速(su)低(di)于2014年(nian)的(de)24%。所(suo)有高(gao)端Android手(shou)機廠商，即高(gao)通最大的(de)客戶群體，包括三星、LG、索(suo)尼和(he)HTC，都面臨著嚴峻的(de)增速(su)放緩問(wen)題。在智能手(shou)機市(shi)場，唯一利(li)潤豐厚的(de)公司是蘋(pin)果(guo)，而蘋(pin)果(guo)只是從(cong)高(gao)通采購(gou)價格相對較低(di)的(de)元件。

　　高(gao)(gao)通(tong)(tong)在公司發(fa)(fa)展(zhan)歷史(shi)上(shang)也(ye)曾遭遇多次(ci)浮沉。每(mei)當(dang)移動(dong)通(tong)(tong)信技(ji)術取(qu)得突破(po)，例(li)如(ru)從(cong)(cong)模擬走向(xiang)數字(zi)，從(cong)(cong)3G走向(xiang)4G時(shi)，高(gao)(gao)通(tong)(tong)總是(shi)能順勢而為并取(qu)得不(bu)錯的(de)表(biao)現。這是(shi)由于(yu)，高(gao)(gao)通(tong)(tong)的(de)專利(li)覆蓋了移動(dong)通(tong)(tong)信網絡(luo)每(mei)階段發(fa)(fa)展(zhan)中(zhong)的(de)核心技(ji)術。莫倫(lun)科(ke)夫親(qin)歷了這樣(yang)的(de)技(ji)術發(fa)(fa)展(zhan)。在4G發(fa)(fa)展(zhan)過程中(zhong)，莫倫(lun)科(ke)夫是(shi)高(gao)(gao)通(tong)(tong)芯片(pian)業務(wu)的(de)負責人。在他(ta)擔(dan)任總裁(cai)及首席運營官期間(jian)，高(gao)(gao)通(tong)(tong)推出了驍龍(long)處理器(qi)。他(ta)表(biao)示(shi)：“人們一(yi)直說，高(gao)(gao)通(tong)(tong)是(shi)一(yi)家一(yi)招(zhao)鮮(xian)的(de)公司。我認為，我們已證明他(ta)們是(shi)錯的(de)。”然(ran)而，在每(mei)次(ci)技(ji)術突破(po)完成后(hou)，高(gao)(gao)通(tong)(tong)常(chang)常(chang)失(shi)去發(fa)(fa)展(zhan)勢頭(tou)。下一(yi)次(ci)重要突破(po)，即從(cong)(cong)4G向(xiang)5G的(de)過渡，要等到2020年才會到來(lai)。

　　憑借新一代驍龍處理(li)器，在某些市(shi)場，高(gao)通(tong)似乎贏回了(le)三(san)星的業務。然(ran)而，高(gao)通(tong)已受到了(le)沖擊。在拋開(kai)高(gao)通(tong)后，三(san)星已經(jing)證明，該公司有能(neng)(neng)力面向歐美(mei)市(shi)場開(kai)發高(gao)端智能(neng)(neng)手(shou)機芯片。Bernstein Research分析師斯(si)泰西·拉(la)斯(si)貢(Stacy Rasgon)表示：“高(gao)通(tong)擁(yong)有全(quan)球最(zui)出色(se)的移動芯片，但競爭對手(shou)與它的差距正越來越小(xiao)。”

　　莫(mo)倫(lun)(lun)科夫正在采取(qu)一些措施，使高通(tong)(tong)減小對智(zhi)能(neng)手(shou)機市(shi)場的(de)(de)依賴。他(ta)正在要求高通(tong)(tong)的(de)(de)高管團隊(dui)關注(zhu)新(xin)市(shi)場：阿(a)南德·錢(qian)德拉塞卡(Anand Chandrasekher)瞄準服務器市(shi)場，帕特里克·利(li)特爾(er)(Patrick Little)關注(zhu)汽車市(shi)場，而拉什·塔魯(lu)利(li)(Raj Talluri)正專(zhuan)注(zhu)于無(wu)人機和互聯設備領(ling)域，這樣的(de)(de)設備包括智(zhi)能(neng)燈泡、恒溫器和智(zhi)能(neng)手(shou)表。高通(tong)(tong)的(de)(de)移動芯片(pian)部門也接受了重組(zu)。通(tong)(tong)過去年底晉(jin)升(sheng)克里斯蒂亞諾·阿(a)蒙(Cristiano Amon)為總(zong)裁，莫(mo)倫(lun)(lun)科夫正試圖拋棄責任不明的(de)(de)聯席總(zong)裁架(jia)構。在此次重組(zu)中，未獲晉(jin)升(sheng)的(de)(de)莫(mo)西·倫(lun)(lun)杜琴塔拉(Murthy Renduchintala)選擇了離職加(jia)盟(meng)英特爾(er)。

　　10年前(qian)(qian)，高通CEO扳著手(shou)指(zhi)就能列出(chu)重要(yao)(yao)(yao)客戶(hu)，這主要(yao)(yao)(yao)是一些大型(xing)手(shou)機廠商(shang)和(he)電信設備商(shang)。然而現在，莫倫科夫需要(yao)(yao)(yao)接觸所(suo)有消費類產品公司的(de)CEO。他表示：“我(wo)們(men)擁有這些公司需要(yao)(yao)(yao)的(de)技(ji)術(shu)。我(wo)們(men)只是需要(yao)(yao)(yao)指(zhi)出(chu)，如何(he)幫助15個不同(tong)行業利用這些技(ji)術(shu)。與軍隊(dui)類似(si)，你需要(yao)(yao)(yao)龐大的(de)地面力量，同(tong)時也(ye)需要(yao)(yao)(yao)海軍和(he)海軍陸戰隊(dui)去關(guan)注新市場。這正是我(wo)對公司當前(qian)(qian)的(de)做法。”

　　2014年(nian)，高(gao)通(tong)向(xiang)手機以外行業銷售芯片(pian)的毛收入約為10億(yi)美元，只占半導體(ti)產品(pin)業務的5%，而(er)半導體(ti)產品(pin)業務占高(gao)通(tong)總營收的約2/3。莫倫科夫預計，這一比例今年(nian)將上升至10%，或17億(yi)美元。高(gao)通(tong)在汽車市場的進展(zhan)不錯，奧迪已(yi)宣(xuan)布(bu)將在2017款車型的信(xin)息娛樂(le)系(xi)統中(zhong)采用高(gao)通(tong)芯片(pian)。

　　不過，這些(xie)新(xin)業(ye)務還(huan)無法帶來智能(neng)手機(ji)市場規模(mo)的(de)(de)銷(xiao)量。2014年(nian)，汽車(che)行業(ye)的(de)(de)全球(qiu)銷(xiao)量為8000萬輛，遠低(di)于手機(ji)的(de)(de)15億部。而根據(ju)(ju)CEA Research的(de)(de)數據(ju)(ju)，2015年(nian)消費類無人(ren)機(ji)的(de)(de)銷(xiao)量只有40萬架。

　　Bernstein的(de)(de)拉斯貢仍然(ran)擔心，高(gao)(gao)(gao)通(tong)的(de)(de)高(gao)(gao)(gao)管(guan)團隊拒絕接受現實(shi)。過(guo)去12個季度，高(gao)(gao)(gao)通(tong)管(guan)理層給(gei)出(chu)的(de)(de)利(li)潤展望有11次(ci)差于華爾街預期(qi)。半(ban)(ban)導體(ti)(ti)行(xing)業整(zheng)體(ti)(ti)的(de)(de)增(zeng)長正在放緩，企業正在整(zheng)合，而高(gao)(gao)(gao)通(tong)的(de)(de)大部(bu)分同行(xing)都(dou)在通(tong)過(guo)收(shou)購(gou)促(cu)進增(zeng)長。根據(ju)Dealogic的(de)(de)數據(ju)，2015年，芯(xin)片(pian)市場(chang)的(de)(de)并購(gou)規模達到(dao)1450億(yi)(yi)美(mei)元，高(gao)(gao)(gao)于2014年的(de)(de)460億(yi)(yi)美(mei)元。2015年，恩智浦(pu)半(ban)(ban)導體(ti)(ti)以(yi)400億(yi)(yi)美(mei)元收(shou)購(gou)了飛思卡爾，安華高(gao)(gao)(gao)科技以(yi)380億(yi)(yi)美(mei)元收(shou)購(gou)了博通(tong)，而英特爾以(yi)167億(yi)(yi)美(mei)元收(shou)購(gou)了Altera。

　　去(qu)年8月，高(gao)通也以24億美(mei)元的(de)(de)價(jia)格收購了CSR，后者是車(che)載藍牙射頻芯片市場的(de)(de)領導者。拉斯貢表示：“直到最近，關(guan)于(yu)市場局勢高(gao)通一直采取(qu)鴕鳥策略。莫(mo)倫科夫和(he)整個管理團隊遲(chi)遲(chi)不愿承(cheng)認市場的(de)(de)結(jie)構性轉變。高(gao)通變得過于(yu)臃(yong)腫。”即使高(gao)通股價(jia)已跌(die)至45美(mei)元，但拉斯貢仍無法確定，這就是高(gao)通股價(jia)的(de)(de)底部(bu)。

　　高通正逐漸(jian)重視并(bing)購(gou)交(jiao)易，并(bing)從(cong)德(de)意志(zhi)銀行證券聘(pin)請了(le)布萊恩(en)·默(mo)多夫(Brian Modoff)負(fu)責并(bing)購(gou)活動(dong)。他直接(jie)向莫(mo)(mo)倫(lun)科夫報告工作。不過，莫(mo)(mo)倫(lun)科夫很可能會發(fa)現，市場上(shang)剩余的并(bing)購(gou)目標已經(jing)不多。

　　莫(mo)倫科夫表示(shi)：“我(wo)們(men)的(de)(de)文化(hua)是變革和探索。在30年(nian)的(de)(de)歷史上(shang)，這或許是我(wo)們(men)面臨的(de)(de)最困難的(de)(de)問(wen)題之一。但(dan)我(wo)認為(wei)，我(wo)們(men)可以解決(jue)它。”更(geng)多最新、行(xing)業分析(xi)報(bao)告(gao)、市(shi)場分析(xi)報(bao)告(gao)、市(shi)場調研報(bao)告(gao)請訪問(wen)