2015年度全(quan)國大型(xing)零售(shou)企業主要(yao)經濟指標(biao)及主要(yao)商品銷售(shou)情況(kuang)信息發布(bu)會(hui)上談(tan)到(dao)，家電線下銷售(shou)繼續回落，網(wang)購市場迅速增長。

　　一、大型零售(shou)企業(ye)家電銷售(shou)下(xia)滑明(ming)顯

　　根據中華全國商業信(xin)息(xi)中心統計，2015年全國重點大型零售企業家用電(dian)器零售額同比下降(jiang)2.4%，降(jiang)幅(fu)較上年擴大2.2個百(bai)分點。市(shi)場不景氣直(zhi)接影(ying)響家電(dian)企業的(de)經(jing)營情況，根據工信(xin)部發布的(de)信(xin)息(xi)顯示，2015年，家用電(dian)器行(xing)業主營業務收入14083.9億元(yuan)，累計同比下降(jiang)0.4%。

　　二、家電網購市場增(zeng)長迅(xun)速(su)

　　2015年，和(he)重點大(da)型零(ling)售(shou)(shou)企(qi)業家電(dian)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)的(de)持續下滑相(xiang)比(bi)(bi)，家電(dian)網(wang)(wang)購市場增(zeng)長(chang)迅速，和(he)2014年相(xiang)比(bi)(bi)，四大(da)家電(dian)B2C網(wang)(wang)購渠道的(de)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)量(liang)(liang)和(he)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)均取得了兩位數的(de)增(zeng)長(chang)幅(fu)度。其中，空(kong)調銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)量(liang)(liang)和(he)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)同比(bi)(bi)分(fen)(fen)別(bie)增(zeng)長(chang)40.8%和(he)30.4%，冰箱銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)量(liang)(liang)和(he)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)同比(bi)(bi)分(fen)(fen)別(bie)增(zeng)長(chang)60%和(he)57.9%，洗衣機(ji)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)量(liang)(liang)和(he)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)同比(bi)(bi)分(fen)(fen)別(bie)增(zeng)長(chang)57.7%和(he)61.5%，平板(ban)電(dian)視銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)量(liang)(liang)和(he)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)同比(bi)(bi)分(fen)(fen)別(bie)增(zeng)長(chang)48.4%和(he)40.9%。

　　三(san)、行(xing)業仍處在筑(zhu)底階(jie)段

　　在(zai)國(guo)內外經濟弱(ruo)勢(shi)發展格(ge)局不(bu)變的情(qing)(qing)況下，2016年家(jia)電市場較上年將呈現(xian)持平并略有下滑的趨勢(shi)。一些家(jia)庭保有量大(da)的家(jia)電產品，在(zai)缺乏實質性創新技術的刺激下，只能是穩步下跌。同(tong)時，家(jia)電市場兩極分(fen)化(hua)的局面會更(geng)為明顯，少數(shu)企業出(chu)(chu)現(xian)超預期增長，而(er)另一部分(fen)企業則出(chu)(chu)現(xian)持續大(da)跌甚至退出(chu)(chu)市場的情(qing)(qing)況。

　　四、高技術(shu)含量產品將(jiang)快速增(zeng)長

　　伴隨著人民生活質量(liang)(liang)的(de)持續(xu)提升(sheng)，滿足(zu)基本功(gong)能(neng)需求(qiu)的(de)家電(dian)市場已接(jie)近飽和，家電(dian)市場消(xiao)費需求(qiu)將向“中高(gao)端”傾(qing)斜，重點體(ti)現(xian)在具有高(gao)技(ji)(ji)術含量(liang)(liang)、高(gao)性能(neng)、高(gao)品(pin)質的(de)中高(gao)端家電(dian)產(chan)品(pin)上。未來家電(dian)品(pin)牌將加強(qiang)創新，用高(gao)效益(yi)、高(gao)技(ji)(ji)術含量(liang)(liang)的(de)產(chan)品(pin)滿足(zu)市場需求(qiu)。

　　五(wu)、高能效產(chan)品仍將獲(huo)得政策的大(da)力(li)支(zhi)持

　　更高(gao)(gao)的(de)(de)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)效(xiao)標準也使得政策(ce)向更高(gao)(gao)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)效(xiao)的(de)(de)產(chan)業結(jie)構傾斜。從(cong)國家(jia)層面來(lai)說(shuo)，產(chan)業政策(ce)的(de)(de)支持手段從(cong)過去的(de)(de)“普(pu)惠”調整為(wei)“獎(jiang)優”，例如年初公布的(de)(de)《家(jia)電能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)效(xiao)領跑(pao)者實施(shi)細則》。除了(le)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)效(xiao)“領跑(pao)者”制度，在北(bei)京的(de)(de)消費(fei)者，從(cong)11月(yue)27日起，還可(ke)以重(zhong)新享受(shou)節能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)補(bu)貼(tie)了(le)。此次北(bei)京市(shi)實施(shi)的(de)(de)節能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)補(bu)貼(tie)政策(ce)將從(cong)2015年11月(yue)27日持續至2018年11月(yue)30日，京版節能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)補(bu)貼(tie)政策(ce)的(de)(de)重(zhong)啟或(huo)將引發(fa)其他省(sheng)市(shi)跟進(jin)。

　　六、互(hu)聯網企(qi)業和(he)家電巨頭(tou)的(de)合作將更為頻繁

　　隨著移動互(hu)聯時(shi)代的到(dao)來，“互(hu)聯網(wang)+”是(shi)未來家(jia)電(dian)(dian)發展的大趨勢，而通過兼并(bing)重組，或跨界合(he)(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)是(shi)傳統(tong)家(jia)電(dian)(dian)企業實現(xian)快(kuai)速轉型的重要手(shou)(shou)段。未來互(hu)聯網(wang)企業與傳統(tong)家(jia)電(dian)(dian)企業合(he)(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)將體現(xian)在技(ji)術(shu)合(he)(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)和(he)渠(qu)道互(hu)補兩(liang)個(ge)方面：一是(shi)技(ji)術(shu)合(he)(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)例如樂(le)視和(he)TCL聯手(shou)(shou);二是(shi)渠(qu)道合(he)(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)例如蘇寧與阿里合(he)(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)、格力與京東合(he)(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)。因此，未來互(hu)聯網(wang)企業和(he)家(jia)電(dian)(dian)巨頭之間將出現(xian)更多實質性(xing)的合(he)(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)，兩(liang)種商業模式的互(hu)補將給(gei)消(xiao)費者帶(dai)來更多便(bian)利。

　　七、家電賣場(chang)將出現更多體驗(yan)式營銷

　　未來家(jia)(jia)電(dian)賣場將利(li)用空間優(you)勢，改變商品(pin)(pin)靜態陳列的(de)模式，向消費(fei)(fei)者帶來更(geng)多(duo)功(gong)能(neng)上的(de)體驗。智能(neng)家(jia)(jia)電(dian)和電(dian)子產品(pin)(pin)更(geng)需要手把手讓消費(fei)(fei)者熟悉(xi)如何操作，合理(li)利(li)用智能(neng)優(you)勢。通(tong)過現場演示，可以(yi)帶給消費(fei)(fei)者直觀的(de)功(gong)能(neng)體驗，而不是(shi)僅憑說(shuo)明書和產品(pin)(pin)宣(xuan)傳讓其買單。另外(wai)，對于電(dian)腦(nao)硬件設備(bei)或(huo)者數(shu)碼產品(pin)(pin)這類專(zhuan)業性(xing)較強的(de)家(jia)(jia)電(dian)商品(pin)(pin)，商家(jia)(jia)還可以(yi)通(tong)過舉辦電(dian)競賽事、攝影培(pei)訓等活動，帶給消費(fei)(fei)者更(geng)多(duo)知識，同(tong)時也拉進(jin)品(pin)(pin)牌和消費(fei)(fei)者之間的(de)距離。