廣州--“超人”亨利路卡維爾降臨中國上海，但這次不是為了宣傳好萊塢新片，而是為中國通信廠商華為與德國頂級相機品牌徠卡合作的一款高端智能手機站臺。

 　　15日，華為在上海發布了最新款手機P9。通過與德國品牌的合作以及大手筆廣告宣傳，華為想借這款配備雙徠卡攝像頭的手機，向高端制造商發起挑戰。

 　　“這是我們史上的最大動作，我們渴望打造一款高端手機，與蘋果和三星競爭。”華為消費者業務部門執行副總裁趙科林說。

 　　靠什么打動消費者換掉手中還能用的手機?華為消費者業務CEO余承東說，“智能手機未來的第一性能是拍照，第一痛點是電池續航，而消費者還愿意付出更高價格的是外觀工藝。”

 　　華為在旗艦產品上使用的是自主芯片——麒麟955，在最新的芯片排名上僅次于高通和三星的旗艦產品，但其優勢是在性能和能耗上做到了較好平衡。

 　　作為全球知名電信網絡設備和解決方案提供商，華為給消費者留下了“科技”的印象。不過，越來越多的年輕消費者也開始認可其時尚感。

 　　當天，300名來自各地的“花粉”(華為粉絲的簡稱)獲得了像時尚秀一樣的新品發布會入場券。

 　　來自上海一所大學的“花粉”李嘉說，“以前，中國品牌手機被詬病時尚感欠缺，現在華為給人的感覺是科技和時尚結合了。”

 　　第三方市場研究機構的數據顯示，2015年華為已成為中國市場第一大智能手機品牌，份額約10%，在全球市場，成為三星、蘋果之后第三家年出貨量超過1億臺的廠商。

　　華為正在進行一場全球營銷戰，以支持包括這款新品在內的高端產品的推廣。

 　　新品發布會除了有“超人”站臺，還有好萊塢女星斯嘉麗，他們擔綱的華為宣傳片在YouTube上引起了點擊熱。同時，華為還以600萬歐元的價格簽下足球明星梅西作為形象代言人。

 　　高端不能停留在炫黑科技，在競爭激烈的智能手機市場，價格被認為是消費者對其高端策略是否買賬的試金石。

 　　近年來，盡管中國手機品牌在市場份額上大獲成功，但給人留下最深的印象是“性價比”，2000元甚至被業界視為中國品牌的“生死線”。

 　　華為等中國廠商正在打破這一“魔咒”。這款新品在中國大陸定價為3000-4388元之間，而在歐洲則達599歐元，這幾乎與蘋果和三星的旗艦產品看齊了。

 　　“這種價格的變化正是中國手機趕超蘋果和三星進程中的一步，我們的技術能力會更加突出，首先在中國市場高端份額超過蘋果、三星是我們的目標。”余承東說。

 　　市場也給出了積極回應。華為披露，去年發布的另一款價格差不多的旗艦產品MATE8上市4個月全球銷量達400萬部。今年一季度，銷售收入實現了61%的增長，手機發貨量增長44%。

 　　財務信息顯示，華為的增長來自全球，但海外增長更快，歐洲和中東地區尤為突出。2015年，其消費者業務部門取得199億美元的營收，增長幅度達73%。華為將這一增長歸功于產品改善和其作為高端消費品牌日益受到的認可。

 　　不過，要趕超蘋果和三星，中國手機廠商顯然還有較長的路要走。對于手機制造商而言，這將是一場“創新或死亡”的游戲。(