“跨(kua)境(jing)電商新政”和正(zheng)面清單的(de)(de)推(tui)出，雖然對跨(kua)境(jing)進口零售電商市場(chang)有較大的(de)(de)沖(chong)擊(ji)，但對部(bu)分廠(chang)商來(lai)說，也是調整(zheng)發展(zhan)思路、重新規劃(hua)發展(zhan)路徑并趁(chen)機(ji)(ji)占領市場(chang)的(de)(de)時機(ji)(ji)。在正(zheng)面清單被暫(zan)緩一年(nian)執行后(hou)，整(zheng)個市場(chang)有了喘息的(de)(de)機(ji)(ji)會，Analysys易觀預計第3季(ji)度(du)的(de)(de)市場(chang)規模將比第2季(ji)度(du)有一定的(de)(de)增長。

 　　根據調查發(fa)布《中(zhong)國(guo)跨境(jing)(jing)進口零售電商市場季(ji)度監測2016年(nian)第(di)2季(ji)度》數據顯示，2016年(nian)第(di)2季(ji)度，中(zhong)國(guo)跨境(jing)(jing)進口零售電商市場規(gui)模為686.4億(yi)元，環比降低4.1%。

　　為了(le)規范跨(kua)(kua)境(jing)(jing)進口(kou)健康發展，商(shang)務(wu)部在3月(yue)(yue)下旬公(gong)布了(le)于4月(yue)(yue)8日(ri)實施“跨(kua)(kua)境(jing)(jing)電商(shang)新(xin)政(zheng)”，稍后財政(zheng)部、商(shang)務(wu)部、海關總(zong)(zong)署、質檢總(zong)(zong)局、國家稅(shui)務(wu)總(zong)(zong)局等多個相關部門于4月(yue)(yue)7日(ri)和(he)4月(yue)(yue)15日(ri)分(fen)兩(liang)批公(gong)布了(le)《跨(kua)(kua)境(jing)(jing)電子(zi)商(shang)務(wu)零售(shou)(shou)進口(kou)商(shang)品(pin)清單》(下稱正面清單)。分(fen)析認為在跨(kua)(kua)境(jing)(jing)進口(kou)零售(shou)(shou)電商(shang)市(shi)場，“跨(kua)(kua)境(jing)(jing)電商(shang)新(xin)政(zheng)”與正面清單會有以下幾方面的影響：

　　1、銷售商品(pin)(pin)面(mian)臨調整：根據新政的要求，不在(zai)正面(mian)清單(dan)范圍中(zhong)的商品(pin)(pin)，不允許進(jin)入(ru)保稅區，對眾(zhong)多跨(kua)境電商來說(shuo)，某些個性化(hua)、小眾(zhong)化(hua)的商品(pin)(pin)將不能銷售，同時對其新品(pin)(pin)品(pin)(pin)類的擴充也會有一定的限制。

　　2、法檢商(shang)(shang)品(pin)有(you)不能進關(guan)的風險：對于正面清(qing)單中的商(shang)(shang)品(pin)，如果(guo)在法檢目錄中，還需(xu)要(yao)在一線(xian)進關(guan)前驗(yan)核通(tong)關(guan)單。但通(tong)關(guan)單的取(qu)得有(you)較為嚴格的要(yao)求，一方(fang)(fang)面會(hui)耗費一定的時間(jian)(jian)，甚至是較長(chang)的一段時間(jian)(jian)，另一方(fang)(fang)面會(hui)因(yin)為國內(nei)外(wai)的標(biao)準、規范、流程等因(yin)素的差異導致不能獲取(qu)通(tong)關(guan)單。

　　3、由(you)于稅收政策(ce)的(de)(de)變(bian)(bian)化，會(hui)使(shi)用戶(hu)的(de)(de)消(xiao)(xiao)費習(xi)慣(guan)產(chan)生一(yi)定(ding)的(de)(de)變(bian)(bian)化：對保稅商(shang)(shang)品取消(xiao)(xiao)免稅額，會(hui)使(shi)部分對價格較為(wei)敏(min)感的(de)(de)用戶(hu)考慮(lv)改變(bian)(bian)購買(mai)渠(qu)道;對行郵(you)稅稅率的(de)(de)調(diao)整，會(hui)使(shi)購買(mai)直郵(you)商(shang)(shang)品用戶(hu)的(de)(de)消(xiao)(xiao)費方式發生改變(bian)(bian)，在(zai)綜(zong)合(he)(he)郵(you)費與(yu)稅費的(de)(de)考慮(lv)后(hou)，購買(mai)低價格商(shang)(shang)品時會(hui)考慮(lv)減少(shao)單次的(de)(de)購買(mai)數量以合(he)(he)理避稅。

　　4、經(jing)營模(mo)式(shi)(shi)相應改變：根據保稅(shui)和直郵不(bu)同的(de)特(te)點，新政中采取(qu)了不(bu)同的(de)管理辦(ban)法(fa)，使得(de)各廠商(shang)今后在兩種模(mo)式(shi)(shi)的(de)選擇上有更(geng)清晰的(de)區分。對(dui)(dui)(dui)于用戶需求量大(da)、規(gui)格較為統一(yi)的(de)商(shang)品(pin)，采用保稅(shui)模(mo)式(shi)(shi)會節約(yue)物流成(cheng)本與時間(jian)成(cheng)本，給(gei)用戶更(geng)好的(de)購(gou)物體(ti)驗;對(dui)(dui)(dui)于不(bu)在正面(mian)清單內或(huo)有一(yi)定用戶群但(dan)銷(xiao)量相對(dui)(dui)(dui)較小的(de)商(shang)品(pin)，采用直郵模(mo)式(shi)(shi)能規(gui)避(bi)法(fa)規(gui)風險，并減輕對(dui)(dui)(dui)現(xian)金流的(de)占用。

　　但是因為新政(zheng)的(de)(de)(de)推(tui)出與正式實(shi)施(shi)之間(jian)的(de)(de)(de)間(jian)隔時(shi)(shi)(shi)間(jian)較短，大(da)多數廠(chang)(chang)商(shang)沒(mei)有(you)足夠的(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)間(jian)做(zuo)好(hao)相(xiang)應的(de)(de)(de)準備，產生了(le)一(yi)(yi)(yi)定的(de)(de)(de)恐慌情緒，大(da)多都(dou)(dou)趕在新政(zheng)實(shi)施(shi)前將囤積在保(bao)(bao)稅區內的(de)(de)(de)商(shang)品做(zuo)促銷處理，同時(shi)(shi)(shi)另一(yi)(yi)(yi)方面(mian)(mian)減少甚(shen)至暫停通(tong)過保(bao)(bao)稅區進(jin)口貨物。在新政(zheng)正式實(shi)施(shi)后(hou)，由于政(zheng)策、廠(chang)(chang)商(shang)、消費者多方面(mian)(mian)的(de)(de)(de)因素(su)，使得(de)跨(kua)境電商(shang)交易量有(you)較大(da)的(de)(de)(de)下滑。國家相(xiang)關部門(men)在新政(zheng)實(shi)施(shi)后(hou)也進(jin)行了(le)一(yi)(yi)(yi)系列的(de)(de)(de)調(diao)研、評估，出于對(dui)跨(kua)境電商(shang)這(zhe)個新興業態的(de)(de)(de)支(zhi)持與保(bao)(bao)護(hu)，于5月做(zuo)出了(le)暫緩一(yi)(yi)(yi)年(nian)執行正面(mian)(mian)清單的(de)(de)(de)決(jue)定。決(jue)定的(de)(de)(de)推(tui)出，對(dui)于跨(kua)境電商(shang)來說(shuo)有(you)更(geng)長(chang)的(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)間(jian)去準備與調(diao)整，對(dui)于決(jue)策部門(men)來說(shuo)有(you)更(geng)長(chang)的(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)間(jian)去觀察(cha)與研究，待一(yi)(yi)(yi)年(nian)過渡期滿以后(hou)，分析(xi)預計大(da)部分的(de)(de)(de)跨(kua)境電商(shang)都(dou)(dou)將有(you)相(xiang)應的(de)(de)(de)應對(dui)策略(lve)迎接新政(zheng)的(de)(de)(de)實(shi)施(shi)，而決(jue)策部門(men)也將會根據(ju)實(shi)際情況對(dui)原有(you)政(zheng)策進(jin)行相(xiang)應的(de)(de)(de)調(diao)整。

　　在平臺型(xing)跨(kua)境(jing)進口零(ling)售電(dian)商中，阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)旗下(xia)的(de)天貓(mao)國際(ji)、淘寶全球(qiu)購居于領先地(di)位，其(qi)份額(e)分別(bie)達到了38.3%和32.2%，而(er)京東全球(qiu)購緊隨其(qi)后，擁有18.1%的(de)份額(e);以(yi)上(shang)三個平臺占(zhan)據了平臺型(xing)跨(kua)境(jing)進口零(ling)售市場(chang)中近九成的(de)份額(e)，遙(yao)遙(yao)領先于其(qi)他(ta)廠商，在市場(chang)中有絕對的(de)影(ying)響(xiang)力。另外(wai)，蘇寧海外(wai)購、洋(yang)碼頭分別(bie)以(yi)2.2%和1.5%的(de)份額(e)排在第四、第五(wu)位，其(qi)還有進一步(bu)擴大市場(chang)份額(e)的(de)空間。

　　在自營型(xing)(xing)跨境進口零售電商(shang)(shang)中，相(xiang)對平臺型(xing)(xing)而言(yan)較為(wei)分散，各廠商(shang)(shang)的競爭更(geng)為(wei)激烈。網易(yi)考拉海購(gou)以(yi)17.1%的份(fen)(fen)額(e)(e)排(pai)在第(di)(di)(di)一位(wei)(wei)，唯品國際與小紅(hong)書分別以(yi)16.9%和(he)16.3%的份(fen)(fen)額(e)(e)排(pai)在第(di)(di)(di)二、第(di)(di)(di)三位(wei)(wei)。市場(chang)中前三位(wei)(wei)占據剛好過半的份(fen)(fen)額(e)(e)，處于(yu)第(di)(di)(di)一梯隊，相(xiang)對于(yu)其他廠商(shang)(shang)而言(yan)，有較明顯的領(ling)先優勢。亞馬遜海外購(gou)、聚美極速免(mian)稅(shui)店、達(da)令(ling)的市場(chang)份(fen)(fen)額(e)(e)較為(wei)接近，處于(yu)第(di)(di)(di)二梯隊。

　　活(huo)躍(yue)用(yong)戶是各廠(chang)商(shang)較為(wei)關注的指標，它(ta)的成長(chang)趨(qu)勢關系著廠(chang)商(shang)在(zai)未來一段時(shi)間內的運營(ying)(ying)策(ce)略與市場(chang)方(fang)向。在(zai)此，我們以季度(du)月均活(huo)躍(yue)用(yong)戶的增長(chang)為(wei)參考值，對(dui)各廠(chang)商(shang)在(zai)第二季度(du)的運營(ying)(ying)效果進(jin)行跟蹤監測。

　　平臺型(xing)跨(kua)境進口零售電(dian)商中，承載其業務APP的(de)活躍用戶表現出(chu)了(le)一定的(de)差異：天貓和京東相對較高，分別為(wei)15.6%與10.3%;淘寶的(de)活躍用戶增長(chang)較低，只有2.9%;蘇寧易購介(jie)于二(er)者之(zhi)間(jian)，為(wei)7.6%;而洋(yang)碼頭則出(chu)現了(le)負增長(chang)，為(wei)-4.9%。這表現出(chu)了(le)用戶的(de)選擇偏(pian)好有朝(chao)B2C模式(shi)的(de)平臺型(xing)電(dian)商集中的(de)趨勢。

　　自營型跨境(jing)進口零售電商(shang)中，承(cheng)載(zai)其業務APP的(de)活(huo)(huo)躍用(yong)戶表現出了(le)較明顯的(de)差距：網易考(kao)拉海購以33.6%的(de)增(zeng)長態勢處于第(di)一，其在郵(you)箱、新聞、音樂、游戲(xi)等領域(yu)的(de)用(yong)戶協(xie)同效應逐漸被釋(shi)放出來。唯品會與小紅(hong)書差距不大，分列以23.1%和18.7%居于第(di)二(er)、第(di)三(san)位(wei)，其余的(de)主要(yao)廠商(shang)，第(di)2季(ji)度的(de)活(huo)(huo)躍用(yong)戶環比(bi)都(dou)為負增(zeng)長。