廣告行業歷經多年發展漸趨成熟，投放渠道逐漸被打開，在多元化投放渠道中，數字廣告成為當前廣告主最為青睞的投放渠道，占比38.8%。而受移動快速發展的助推，移動廣告逐漸成為廣告市場主力軍，據不完全統計顯示，2016年我國移動廣告市場規模突破千億元達1340.8億元，同比增長126.3%，增速達新高。

　　以下為2014年—2018年中國移動廣告市場規模及預測：

 　　隨著移動互聯網深入滲透，移動端逐漸成為廣告投放的主流渠道。近年，移動廣告投放技術不斷升級，投放效率和精準性大大提高，用戶滲透率和接受度也直線上升，移動廣告已然進入大數據定向推送的雙向交互時代。2016年成為中國乃至全球移動廣告市場真正的爆發元年，移動廣告迎來發展的最佳時機，但競爭也愈加激烈，入局者巨幅攀升，行業競爭愈加激烈，群雄逐鹿成為行業常態。隨著移動廣告平臺技術升級優化，行業加速洗牌，尤其入局較早、實力較強的平臺紛紛掛牌上市后，競爭格局愈加明朗。

 　　目前，在移動廣告行業，流量是媒體資源變現的關鍵資本，也是移動應用開發者獲得收益的重要渠道，而當前的平臺流量資源來源非常廣泛，類型豐富，因此市場對于各平臺優質流量資源整合能力的要求大大提高，擁有豐厚并且優質流量資源的大平臺將會在市場競爭者脫穎而出。