二十多年內陶瓷衛浴企業不斷面對機械設備的引進與創新，經歷了一個從引進到創造的階段，現在國內的陶瓷衛浴機械行業日益發達，部分技術甚至達到或超過了國際先進水平。中國陶瓷衛浴機械的研制技術的許多創新也僅為中國獨有，這一點讓人深感欣慰。
 

　　陶瓷衛浴行業未來發展策略 開拓成為新方向
 

　　任何行業都要在不斷創新中發展，不創新就意味著被淘汰，同樣陶瓷衛浴行業也需要創新，經過20多年的發展，我們陶瓷衛浴行業取得了不俗的成績，但是今后的路還很長，我國陶瓷衛浴行業該如何創新以繼續欣欣向榮呢？
 

　　第一是機械設備的創新。
 

　　有識之士在中國大陸引進第一條陶瓷衛浴流水生產線的時候，可能沒有想到在短短二十多年內陶瓷衛浴行業的發展速度如此迅猛，已經成長為一個非常龐大的支持國內經濟的主要行業了。
 

　　二十多年內陶瓷衛浴企業不斷面對機械設備的引進與創新，經歷了一個從引進到創造的階段，現在國內的陶瓷衛浴機械行業日益發達，部分技術甚至達到或超過了國際先進水平。中國陶瓷衛浴機械的研制技術的許多創新也僅為中國獨有，這一點讓人深感欣慰。
 

　　第二是陶瓷衛浴設計的創新。
 

　　第一次來佛山的時候正趕上中國陶瓷衛浴城陶瓷衛浴博覽會開業，在展會上整整泡了三天，大大飽了眼福看到各種各樣的新式陶瓷衛浴，第一個感覺是中國陶瓷衛浴圖案的研發技術越來越好，至少比想象中的更好。
 

　　又過了一段時間，與一些業內的朋友聊天，知道了許多非常精美的陶瓷衛浴圖案是從國外引進或仿制的，同時也領教了佛山陶瓷衛浴的仿制技術是一流的，漸漸感覺到了一種暗暗襲來的危機與做好陶瓷衛浴圖案創新的責任感。
 

　　第三是文化的創新。
 

　　產品必須依附于文化才更有價值，我們在接受產品之前對產品文化更感興趣。
 

　　附加文化的產品本身就是一種產品文化，文化是產品的定位，提升產品的品味。感覺到了嗎？中國更多的陶瓷衛浴更加注重自己的品牌與文化了。文化是體現產品差異性的一個重要標志。
 

　　我們知道，設備的創新是硬件的投入，在投入的比例中占非常大的比重；而設計與文化的創新是軟件的投入，在企業投入的比例中占比較小的比重。大家的硬件相關不大的情況下，軟件體現企業的差異化，也就是說發揮人的創造力創造的價值體現企業的差異性。
 

　　陶瓷衛浴行業未來發展趨勢 創新才是新動力
 

　　質量參差不齊
 

　　據了解，品牌衛浴企業出現質量問題不止一次了。去年2月14日，國家質檢總局發布了針對陶瓷衛浴坐便器產品的質量抽檢結果，美標、冠珠、和成、益高、中陶等品牌坐便器被抽檢出不合格產品。26種產品不符合《陶瓷衛浴坐便器產品質量國家監督抽查結果》標準要求，合格率僅為78%。3?15期間，國家質檢總局對外公布了產品質量抽撿結果，陶瓷衛浴磚產品不合格率達到18.3%。
 

　　中國陶瓷衛浴工業協會相關人士認為，說到底，是企業自身監管力度不夠，沒有嚴格執行檢驗程序。“我國的衛浴產品發展歷史短，企業數量眾多，大部分是中小型民營企業。企業的生產、設計、研發、管理水平都比較低，基本上都是低成本的重復制造。目前，主要產區有廣東、浙江、福建、山東、河南，每個產區的發展很不平衡。目前廣東特別是佛山產區，產品性能相對穩定。但一些中小企業的產品，質量就沒有那么穩定了。”中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會秘書長高世彥說。
 

　　陶瓷衛浴產業主打創意節能牌
 

　　一家衛浴品牌的負責人向記者透露，隨著整體衛廚進一步發展，衛浴企業紛紛跨界經營。然而由于衛浴企業在生產上難以兼顧，一般會讓一些工廠代工生產或通過外來加工、配套使用等方法解決產品搭配問題。因為是跟其他工廠合作，無形之中為自身的品牌信譽帶來風險。如果代工的工廠偷工減料，質量自然無法百分百保障。
 

　　2012年陶瓷衛浴出口嚴峻形勢一般
 

　　2012年1月份，國內出口總量出現了自2009年12月以來的首次負增長。據海關統計，1月份國內對外貿易進出口總量同比下降7.8%，其中出口下降0.5%。更令人擔憂的是，海關數據顯示，從2011年9月開始，我國出口增速出現了逐月遞減趨勢。與國家出口總量下滑對應的是，國內陶瓷衛浴產品出口也隨之下降，僅在今年1月份，佛山陶瓷衛浴出口同比下降了10.9%，雖然1月受春節假期和外部需求減少的雙重影響，但2012年陶瓷衛浴出口嚴峻形勢可見一斑。
 

　　在去年底，商務部外貿司司長王受文就表示，2012年，“中國出口形勢比較嚴峻”，原因有二：一是歐美市場不會有根本好轉；二是國內的供應成本也在上升。
 

　　對于今年國內陶瓷衛浴產品出口形勢，國內的陶瓷衛浴企業表示了謹慎的樂觀態度，用產品創新、開發新興區域等措施加以應對嚴峻的出口環境，政府方面也將在產品研發、資金扶持、市場開拓等方面給予企業更大支持。創新產品，拓展新興市場應對壓力，政府扶持給予企業信心。
 

　　“今年的出口市場會有壓力，但不會太差，也仍有希望，對于部分企業來說也會有較大波動，畢竟整個大環境在變化。”新明珠集團國際事業部總經理吳敏剛表示，對于當前的市場情況，企業的壓力會增加，但這也促使企業在成本控制、生產管理上更加精細，以此來增加自己的競爭力。
 

　　佛山主營對外進出口陶瓷衛浴業務的Tile Gallery公司 總經理Mary Gong對于今年的出口市場介紹了自己的應對措施。首先，不斷開拓新的合作模式，整合海外資源，與海外合作伙伴成立分公司；其次，集中精力做少而精的瓷磚產品，做到適銷對路；第三，加大人員培訓，建立自己的精英團隊。據了解，該公司去年派送一批人員到美國分公司培訓，目前該公司的團隊人員過半擁有海外銷售經驗。
 

　　在出口產品中，中國的拋光類產品具有最大的市場競爭優勢，但同時這類產品也容易受到市場環境的影響，波動幅度較大，部分企業為減少來自市場的這種沖擊，在產品上進行提升和突破。“除了推出差異化的產品陶瓷衛浴板之外，還會推出噴墨仿古磚，提升產品的附加值。”華泰集團TOB陶板出口部經理鄭川介紹，同時，公司也會拓展新的出口市場。“中東是一個潛力巨大的市場，中東當地的高端產品以意大利與西班牙的瓷磚為主，中國的產品較為低端，因此，中國陶企首先要轉向高端產品的生產，走品牌路線，再借助當地優質客戶參加展會或進行宣傳。”
 

　　在企業各自施展招數拓展海外市場時，政府也在積極行動。2月20日，由廣東省對外貿易經濟合作廳召開的陶瓷衛浴產業外貿轉型升級示范基地座談會在佛山舉行，會議組織單位邀請了行業多家知名品牌企業參與座談，商討今年的出口形勢和對策。在這次座談會上，佛山市外經貿局副局長王政表示，從本月底開始，市外經貿局將組織一系列的外貿進出口政策宣講會、外貿形勢分析會，以幫助企業更好地把握當今的國際市場形勢。
 

　　佛山作為全球最大的建筑陶瓷衛浴出口基地，在當前嚴峻的出口環境下，其市場份額也在被國內其他產區搶占。外部市場的變化為其他產區帶來新的機遇。
 

　　國際市場變化為高安產區帶來機遇
 

　　隨著產能不斷擴大，江西建陶企業紛紛把出口作為分化產能、支撐企業長遠發展的主要途徑，以此實現企業在經濟低迷、房市不振大環境下的營銷突破。
 

　　“去年基本上做得還可以，出口營業額差不多三千萬，出口的重點市場還是東南亞、中東，現在美洲、澳洲也在積極地開拓。”江西精誠陶瓷衛浴有限公司董事、佛山營銷中心總經理羅春汛透露。作為江西乃至華中最大的陶瓷衛浴出口企業之一，江西精誠陶瓷衛浴有限公司歷經四年多的沉淀和專注，出口業績逐步攀升，成為湖南、湖北、江西三大新興產區里的佼佼者，該公司旗下品牌“夢幻玫瑰”也成為近年來最受歡迎的華中建陶品牌。
 

　　值得關注的是，江西太陽陶瓷衛浴有限公司是華中較早在佛山設立展廳的企業，該公司將佛山營銷中心作為品牌化與國際化的窗口，其董事長胡毅恒透露，盡管公司在跨越式發展中遇到一些問題，但是品牌化與國際化的長遠發展戰略始終沒有動搖，2011年江西太陽陶瓷衛浴重組了出口團隊，出口量也逐步增長。
 

　　此外，越來越多的陶瓷衛浴企業將出口作為營銷工作的重點，如江西國員陶瓷衛浴、江西景德鎮萊特陶瓷衛浴、江西正大陶瓷衛浴等都在佛山設立了出口窗口。隨著產能不斷加大、市場競爭不斷加劇，出口已成為江西陶瓷衛浴企業發展的必由之路。
 

　　“目前的話，是沒有影響，甚至還有一些好處，因為現在整個行業的利潤空間都在壓縮，客戶的利潤空間也在壓縮，原來一直和佛山合作的企業，也想尋找新的產品，可替代的性價比更高的產品，從某個角度來講，這就是機會，那么我們就從這個機會去拓展。”對于國際上對中國陶瓷衛浴掀起的反傾銷熱潮帶來的影響，羅春汛表示這沒有給高安的陶瓷衛浴帶來影響。
 

　　江西省高安市口岸辦主任曾雯婷表示，高安的陶瓷衛浴目前主要出口東南亞、中東、非洲、南美等國家和地區，這是高安陶瓷衛浴企業產品結構所決定。曾雯婷透露，高安政府正在組織陶瓷衛浴企業參加4月份在俄羅斯舉辦的建材展，這是高安政府扶持企業走出去的一件大事，得到了企業的積極響應。隨后還將與陶瓷衛浴行業主流媒體陶城報聯合舉辦第三屆高安陶瓷衛浴出口論壇。
 

　　曾雯婷表示，盡管大部分企業意識到出口市場空間廣闊，但是相當一部分企業對于出口操作還是較為生疏，缺乏市場操作的認識，更缺乏懂得國際貿易的人才。
 

　　從目前高安陶瓷衛浴出口的產品結構來看，拋光磚、瓷片的出口量高于仿古磚，但是大多數企業認為目前市場已經慢慢接受仿古磚這種產品，而且從江西太陽陶瓷衛浴、精誠陶瓷衛浴出口的產品來看，亞光類仿古磚是當前出口比較多的產品。
 

 　　此外，隨著江西建陶鐵路專運線的開通，為高安陶瓷衛浴的出口提供了更多便利。該專運線辦公室負責人表示，4月份將有一批陶瓷衛浴產品通過專運線運往國內其他省市，相信2012年有更多的高安陶瓷衛浴走向國際。