商務部日前發布的《2012中國電子商務報告》顯示，農產品網絡營銷獲得快速發展。
　　
　　有資料表明，2012年阿里平臺上共完成農產品交易額(GMV)198.6億元，同比增長75%。中國電子商務已經從沿海地區逐步發展到中西部地區。
　　
　　有人認為，農村電子商務發展有助于降低區域發展的不平衡，縮小城鄉差距，但在一些省份，尤其是中西部省份，基礎設施、、人才觀念等短腿制約了農村電商的發展。農村電商挖潛，該如何克服先天不足?本報記者進行了調查。
　　
　　緩解農產品賣難買貴
　　
　　按照商務部日前發布的《2012中國電子商務報告》，以淘寶網(含天貓)為例，截至2012年底，正常經營的注冊地在農村(含縣)的網店數量為163.26萬個，其中注冊地在村鎮的為59.57萬個。
　　
　　固原原州區，有20多萬畝冷涼蔬菜產業基地。該地冷涼蔬菜的年產量達72萬噸，每年蔬菜外銷產量為64萬噸。其中，通過電子商務成交20多萬噸，占全部銷售額的30%。原州區彭堡鎮姚磨村村支書姚選說：“網絡銷售，讓村里將新鮮菜最快配送到城里社區的保鮮柜里，讓城里人下班回家就能吃上新鮮菜。一定程度上，也能緩解賣菜難、受蔬菜價格周期影響的問題，挺好。”
　　
　　網上銷售土特產品不僅讓農民受益，也給消費者帶來實惠。省廣元市利州區寶輪鎮回龍村大學生村官張凱說，山貨從田間地頭到消費者，一般須經歷六七個環節，層層加價推高了價格，而在網上銷售至少可以減少兩三個中間環節，價格可以便宜30%。
　　
　　瓶頸制約依然嚴重
　　
　　對很多農村電子商務發展較好的地方來說，暢通的物流等基礎設施和從事網絡銷售的人才，都是不可缺少的因素。
　　
　　但并不是所有農村地區都有這樣的條件。在很多地方，尤其是一些交通條件相對落后的山區，路難走、郵費和上網費用高、觀念陳舊等“先天不足”讓發展農村電子商務困難重重。
　　
　　李勇明是四川省涼山彝族自治州金陽縣的一名大學生。畢業后，他試圖回老家在網上經營金陽特產——魔芋干和羊肉干，但他的淘寶小店最終還是沒能走下去。
　　
　　“2010年開始創業，當時的想法是經營純綠色無污染的山貨，就進山跟農民收貨，但是山路崎嶇，別說村級公路，就是縣級公路都很爛，靠步行挨家挨戶收貨，人力、資金上就有很大的壓力。”
　　
　　“由于郵費太高，現在做三粉、枸杞等特產外銷生意的人很少了。郵政快遞是最便宜的一種經濟快遞(大客戶)，每件商品的重量要控制在20公斤以內，首重是10元，續重每公斤是8元，按照20公斤計算的話，往外寄送一次就要162元的郵費，而20公斤馬鈴薯的價格最多就是40元左右，20公斤粉條的價格最多是160元左右，一次郵費的價格比物品的成本還要高，所以根本沒人做這樣的生意。”寧夏西吉縣郵政速遞公司快遞員蒲振耀說。
　　
　　此外，農村地區電商人才缺乏、農民對電商的接受度不高，也是限制農村電商發展的因素。“最初我們也想過在村里挨家挨戶推廣網店經營的技術和理念，但是后來還是放棄了這個方案。村民們雖然在硬件方面都能買得起，村里也通了網絡，但對很多村民而言，接受網上銷售和掌握網上銷售的技能尚需時日。”張凱說，雖然跟村民們費了很大勁解釋電商運營模式，但還是有人聽了他的想法后，第一句話就問“買主人沒見著，錢也沒見著，咋能把貨給人家呢”。
　　
　　金融扶持亟待解決
　　
　　有調查顯示，電商具有較好的“輻射效應”。平均每家農民網店能帶動1.63位農民成為電商。
　　
　　四川省社科院學研究所所長伏紹宏認為，發展農村電子商務不僅有利于商品信息的快速傳播，還能為改變城鄉二元經濟結構，打破地域經濟發展不均衡，提高農產品市場競爭力，為農民收入的增長創造條件。
　　
　　那么，如何幫助農村電商發展相對落后的地方突破制約呢?
　　
　　西南交通大學公共管理學院副院長戴賓建議，為促進農村電子商務的發展，政府應該加大對農村網絡的資金和技術支持，并加大對鄉村道路設施的投資力度，通過制定政策支持金融企業向農業電子商務企業和個人發放貸款。
　　
　　農民馮占乾說：“十分期盼政府部門出面建立統一電商銷售平臺。這對咱瓜農有好處，我們愿意出維護使用費。”
　　
 　　而寧夏中寧縣委常委、副縣長張偉認為：“現在處于經濟轉型期，正是我們迎頭趕上的有利時機，希望我們的電子商務不要輸在起跑線上。”