“十一”剛剛過去，盡管南方人對秋天的感覺仍然不是很明顯，但其實從節氣上說，秋天已經走過了一大半。不管人們對秋天有多后知后覺，身體發膚已經在反饋著季節變化的信息，也促使賣場柜臺里的洗護、護膚及化妝品等均開始了新一輪的換季大行動。這邊廂是夏季產品的全面促銷，那邊廂則是秋冬保濕滋潤類產品的集體面市，激烈競爭之中，“精華加面膜”的組合繼續受到消費者熱捧。

　　

　　夏季洗護用品全面促銷

　　

　　“十一”前后，記者走訪廣州多家大型超市了解到，夏季是各種日化用品消費需求最為旺盛的季節，價格也隨之高揚，而今秋冬季節來臨，夏季大賣的各種沐浴露、洗發露產品促銷力度明顯提升，防曬霜更幾乎是在一夜之間即下架了。

　　

　　在各大超市的日化和護膚用品專區可以看到，貨架上的黃色的促銷標簽比藍色新品標簽要多得多。夏季清涼款的洗發水、沐浴乳等季節性強的產品是促銷力度最大的品類，降價、買贈以及優惠組合裝等形式不一而足，優惠力度都比較大。

　　

　　在廣州華潤萬家超市，某一線品牌洗發水的促銷人員告訴記者，每年的這個時節都是日化用品大規模促銷的時節，“主要是為了消化庫存壓力。”隨著天氣轉涼，洗發水、沐浴露等日化用品的消耗量本來就會減少。加上在夏天銷售旺季時，賣場存貨較多，那么在秋冬淡季來臨前肯定要消化庫存，所以紛紛加大促銷力度，總體價格呈下降趨勢。例如，寶潔旗下的洗護品牌飄柔、沙宣、海飛絲、潘婷、伊卡露正聯合賣場進行全面優惠活動，買以上任意品牌洗護產品滿40元即立減8元，同時配合飄柔、潘婷品牌新品的禮盒裝、優惠裝。此外，花露水也是促銷力度很大的產品之一，價格降幅在20％以上。夏季最熱單品防曬霜則幾乎是在一夜之間就撤離的各大賣場的柜臺，“十一”過后基本不見蹤影了。

　　

　　而與日化產品相比，護膚及化妝品的促銷力度則明顯較弱，大多數品牌僅在有限的幾個產品上進行促銷，而把更大的力度放在了秋冬新品的推介上。例如，屈臣氏有針對性地推出了換季新品優惠特價菜單，在2013年9月26日至2013年10月16日全國各大屈臣氏店鋪同步面市，如肌研濃極潤美白保濕面霜180元/件，卡尼爾水潤凝護全天候密集保濕精華59元/件，露得清水活盈透保濕水129元/件，歐萊雅肌底透白深透精華水129元/件，SKINAdvanced白金舒潤水凝啫哩129元/件，美麗加芬蝸牛新生乳液148元/件等等。會員買滿爽膚水、面霜、乳液150元，還可額外9折，并可參與屈臣氏實體店近期“美麗優惠Wow獎不停”活動。

　　

　　保濕滋潤類產品集體面市

　　

　　記者走訪廣州各大商場和超市等賣場發現，借著“十一”黃金周的東風，各大護膚品品牌專柜已經紛紛換上配合秋冬季節使用的護膚產品，從潔面到面霜一系列組合產品應有盡有，導購關鍵詞也從夏季主打的“去油”、“防曬”、“美白”轉向了主要解決“夏痕”、“秋燥”等問題。

　　

　　從賣場柜臺的設置即可看到，護手霜、潤膚霜、保濕霜一類的產品已經被放置在了貨架上最顯著的位置，成為主打銷售品類。盡管冬天尚未來臨，有些柜臺就已經出現了預防皮膚皴裂的產品。

　　

　　各大護膚品品牌也到了上秋冬新品的時節，護理、潤養是其共同的主打訴求。吉之島相宜本草專柜的導購小姐介紹，換季時節天氣比較干燥，干性皮膚很容易呈現出缺水的狀況，因此給皮膚補充大量的水分是解決皮膚緊繃、干紋和干皮的最佳方式。對于補多少水都不解決問題的“沙漠肌膚”，大量補水的同時更要注意鎖水，并給皮膚充分的滋養。所以干性皮膚的換季原則就是一切以補水保濕為中心，夏天使用的輕薄的保濕乳液已經不夠滋潤，可以換成滋養成分更多、含有一定油分的保濕霜，更好地鎖住皮膚中的水分。對于怎么補水也不“解渴”的干性皮膚，則可以在秋季可以加保濕精華，給皮膚更深層的滋養。為此，相宜本草推出了百合高保濕系列產品，并且配合各大賣場推出新品優惠活動，特別針對秋季皮膚護養市場的需求。

　　

　　就連化妝品品牌，也針對秋冬市場紛紛推出滋潤倍護型的新品。例如，美寶蓮熱銷單品“8效合一BB霜”就在原有一款“清潤型”產品的基礎上推出了“被潤型”和“特潤型”產品，同時在原來主打的“美白色”的基礎上新增了“自然色”產品，都是為了滿足秋冬妝效和皮膚護理需求。

　　

　　“精華加面膜”組合受青睞

　　

　　從夏天的烈日走向秋冬的干燥，有兩個角色能夠拯救轉季肌膚：高營養和小分子的精華能夠深入肌膚底層進行源頭修護，而面膜則能夠密集地補充高含量水分和營養，這兩類產品也理所當然地在換季市場中贏得青睞。

　　

　　FANCL專柜的美容顧問特別推薦了“精華加面膜”的護膚小招數。她建議，秋冬可以多使用安撫舒緩型的精華液，在幫助肌膚健全天然屏障的同時還可以有效避免對換季敏感膚質的刺激，換季時肌膚保養的重點是保濕加舒緩，可以多使用高保濕成分的補水面膜代替美白面膜。

　　

　　記者觀察到，有不少消費者是專為改善“秋燥”狀態下的皮膚問題而來，“精華加面膜”的組合無疑正中她們的下懷。

　　

　　從各大賣場的護膚品區域也可以看到，各類精華液和肌底修復液正在熱售，透明質酸、膠原蛋白等營養成分添加成為主流。Za品牌在芯肌密鑰肌底煥能精華乳中有添加膠原蛋白，FANCL9月份新上市了幾款膠原修護和補濕液，歐萊雅推出的復顏光學嫩膚煥活精華水和青春密碼活顏精華肌底液包含PROX高端技術，蘭蔻經典小黑瓶精華肌底液等老牌熱門依然受追捧。

　　

　　而在面膜專柜，各大品牌的換季促銷和新品推介也正在同時進行中。在廣州華潤萬家超市，這邊廂，剛剛被收購的美即面膜對全線產品進行優惠促銷，推出了“滿60元減40元”的買贈活動，那邊廂，競爭品牌森田面膜、西藏紅花等面膜品牌則加緊了新品上市的節奏，針對秋冬市場力推養潤倍護產品。