Kering銷售額同比增長1.4%，GUCCI僅1.6%，在中國市場的平面廣告投放同比下降25.74%Franois-Henri Pinault忙完開店忙收購，其掌舵的Kering開云集團在近兩年中先后收購了意大利男裝品牌布里奧尼(Brioni)、中國珠寶品牌麒麟珠寶(Qeelin)、英國設計師品牌Christopher Kane和意大利珠寶品牌寶曼蘭朵(Pomellato)，之后還傳出欲收購獨立制表品牌Richard Mille。以至于冷落了集團的核心業務。

 　　Kering最近公布的財報顯示，奢侈品部門的銷售額同比增長5.3%，雖然略有回升，但集團的核心品牌Gucci卻延續了一季度的頹勢，1.6%的增長速度顯然不能讓Pinault滿意。Kering銷售額同比增長1.4%，GUCCI僅1.6%。

 　　近日， GUCCI的母公司Kering公布上半財年報告顯示，Kering的銷售額為46.8億歐元，僅比去年同期增長1.4%。經常性營業收入為8.43億歐元，同比增長2.3%。營業利潤同比增長2.9%至9.83億歐元，凈利潤為1.725億歐元，比去年同期的4.769億歐元大幅下滑63.8%。而對于凈利潤銳減的主要原因公司表示是出售旗下書店部門Fnac股票的交易帶來了2.63億歐元的虧損。

 　　Kering旗下運動品牌部門由去年同期的16.94億歐元下降6.3%至15.87億歐元，占該集團總營業額的33%。而奢侈品部門上半財年銷售額占總收入的66%，相比去年提升了3%至為30.78億歐元，比去年同期增長5.3%。營業收入7.89億歐元，同比增長8.6%。營業利潤同比增長8.9%至8.97億歐元。

 　　其中，第二季度的銷售額增長速度從第一季度中的4.5%上升至6%。Bottega Veneta增長8.4%至4.67億歐元，Yves Saint Laurent增長14.2%至2.55億歐元。而在Kering奢侈品銷售額中所占比例為57%的核心品牌GUCCI，銷售額為17.55億歐元，相對于其他品牌的增長，GUCCI僅僅增長1.6%。

 　　截至2013年6月30日，集團奢侈品部門直營店增至1024間，包括成熟市場的664間在和新興市場的958間，其中大中華地區173間。期內累計凈新增店鋪數量為66間。

 　　面對這樣的成績，Kering表示：“集團旗下奢飾品部門的正面增長力量應該會延續到下半年，每個部門的品牌都正以優化經銷渠道為目標。”

　　GUCCI的自救

 　　據GUCCI2013上半年財報顯示，品牌銷售額為17.55億歐元，同比增長僅為1.6%。其中，營業收入同比上漲6.7%至5.56億歐元，營業利潤為6.26億歐元，同比增長6.8%。

 　　GUCCI在其直營店的零售總額高于2012上半年，在第二季度持續增長6.4%。同時品牌的專賣店在成熟市場取得5.7%的銷售增長，這主要得益于在美國的直營店(不包括夏威夷)，在新興市場的銷售同比上漲6.8%。

 　　在產品上，在GUCCI所有的主要產品類上，男士系列的銷售額再次躍升。而對于在受眾心理已逐漸“老去”的感受，GUCCI也在不斷推出或革新產品類別，就如絲巾、領帶等絲綢制品和兒童系列，而這些雖在年報上沒有準確的披露，但Kering表示，這些新產品已是呈現穩健的增長趨勢，對此處的收入增長持有樂觀的態度。

 　　面對消費者抗拒“logo”化產品的心理，也不斷證實高調的“logo時代”已經一去不返。為此，Gucci在皮具上再次自我突破，在2013上半財年，“無標識”的產品和皮革及珍貴皮產品再次取得優異成績。據半年報披露，在手袋內，“無Logo”類產品占產品總收入的近一半。

 　　從地域上，盡管在歐元區經濟緊張的環境下，GUCCI在其成熟的市場的銷售額上漲了5.7%。其中盡管品牌在西歐刻意限制批發商渠道，但該地區依舊有著4.1%的收入增長。在北美，其銷售攀升了8.3%，無疑帶動了品牌在該地區的成功市場重新定位。日本國內市場的收入則上升5.1%。而GUCCI的新興市場的銷售額相比2012年上半年增長2.1%，中東，拉丁美洲和東歐繼續持續增長，但在亞太地區的銷售有著輕微的收窄。

 　　截至2013年6月30日，GUCCI直接經營446間店鋪，包括179在新興國家，在大中華地區的74間中有59間位于中國大陸。在此期間，該品牌凈增加六個新門店，其中四個在成熟市場和兩個在大中華地區。

　　中國市場投放下降

 　　今年年中，Kering集團董事長兼CEO Franois-Henri Pinault代表Pinault家族將流失海外的圓明園十二大水法中的青銅獸鼠首和兔首捐贈予中國，一時間成為國際國內的重大新聞話題。

 　　從商業角度來看，這是下血本打出的一張公關牌。2012年，Kering集團的全部收入中，以中國為主導的除日本之外亞洲地區貢獻了1/4。此舉無疑體現出Pinault家族對中國市場的一次非常體面的“示好”。

 　　自奢侈品牌的銷量增速逐漸減緩以來，各大奢侈品也都在重新規劃自身的策略，GUCCI淡化了Logo，不斷擴展新品等做法的確在近半年中取得了輕微的效果。

 　　而面對中國市場，GUCCI依舊保持著在每年年中有5-7折的打折優惠活動。理財周報記者走訪了北京地區的GUCCI店鋪了解到，今年GUCCI5-7折的活動自6月開始，維持一個月左右的時間。到記者截稿日，只有北京都匯新天地的GUCCI店還有折扣的活動，店員告訴記者：“本次打折的貨品比往年略多一些，有近一半的貨品參與本次打折活動。對于年底還有沒有得到通知，年底的打折活動并不像年中這么有規律。”

 　　但GUCCI在廣告的投放上卻出現了較為明顯的變化，據慧聰研究出據的數據顯示：“從2013年1月至6月的監測的數據顯示，GUCCI半年內在平面媒體(期刊和報紙)上的廣告投放為5155.39萬人民幣，相對去年同期的6942.09萬人民幣下降了25.74%。”