Kering銷售額同比(bi)增長1.4%，GUCCI[微(wei)博]僅1.6%，在中國市場的平面廣告投放同比(bi)下降25.74%

　　理財周報記者 林盈盈/文

　　Franois-Henri Pinault忙完開(kai)店忙收(shou)購(gou)，其掌舵(duo)的(de)Kering開(kai)云集團(tuan)在近兩年中先后收(shou)購(gou)了意大利男(nan)裝(zhuang)品牌(pai)布里奧(ao)尼（Brioni）、中國珠(zhu)(zhu)(zhu)寶品牌(pai)麒麟珠(zhu)(zhu)(zhu)寶（Qeelin）、英國設計師品牌(pai)Christopher Kane和意大利珠(zhu)(zhu)(zhu)寶品牌(pai)寶曼蘭朵（Pomellato），之(zhi)后還傳出欲收(shou)購(gou)獨立制表(biao)品牌(pai)Richard Mille。以至于(yu)冷落了集團(tuan)的(de)核心業務(wu)。

　　Kering最近公布的(de)財報(bao)顯示，奢侈(chi)品部門(men)的(de)銷(xiao)售額同比增(zeng)長(chang)5.3%，雖(sui)然略有回升，但集團(tuan)的(de)核心品牌Gucci卻延續(xu)了一季度(du)(du)的(de)頹勢(shi)，1.6%的(de)增(zeng)長(chang)速度(du)(du)顯然不能讓Pinault滿意。

　　Kering銷(xiao)售額同比增長1.4%，GUCCI僅1.6%

　　近日， GUCCI的(de)母公(gong)(gong)司Kering公(gong)(gong)布上半財(cai)年報告顯示(shi)，Kering的(de)銷售額為(wei)46.8億(yi)歐(ou)元(yuan)，僅比去年同(tong)期增(zeng)長1.4%。經常性營業(ye)收入為(wei)8.43億(yi)歐(ou)元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長2.3%。營業(ye)利潤(run)同(tong)比增(zeng)長2.9%至9.83億(yi)歐(ou)元(yuan)，凈利潤(run)為(wei)1.725億(yi)歐(ou)元(yuan)，比去年同(tong)期的(de)4.769億(yi)歐(ou)元(yuan)大幅(fu)下(xia)(xia)滑63.8%。而對于凈利潤(run)銳減的(de)主要原因(yin)公(gong)(gong)司表(biao)示(shi)是出售旗下(xia)(xia)書店(dian)部門Fnac股(gu)票的(de)交(jiao)易帶來了(le)2.63億(yi)歐(ou)元(yuan)的(de)虧損。

　　Kering旗下運(yun)動品(pin)牌部門由去(qu)年同(tong)期(qi)的(de)16.94億(yi)歐(ou)(ou)元(yuan)下降6.3%至(zhi)15.87億(yi)歐(ou)(ou)元(yuan)，占該集團(tuan)總營業額的(de)33%。而奢侈品(pin)部門上半財年銷(xiao)售額占總收(shou)入的(de)66%，相比(bi)(bi)去(qu)年提升(sheng)了3%至(zhi)為30.78億(yi)歐(ou)(ou)元(yuan)，比(bi)(bi)去(qu)年同(tong)期(qi)增長(chang)5.3%。營業收(shou)入7.89億(yi)歐(ou)(ou)元(yuan)，同(tong)比(bi)(bi)增長(chang)8.6%。營業利潤(run)同(tong)比(bi)(bi)增長(chang)8.9%至(zhi)8.97億(yi)歐(ou)(ou)元(yuan)。

　　其中(zhong)，第二季(ji)度(du)(du)的銷(xiao)售(shou)額(e)增(zeng)長速度(du)(du)從第一(yi)季(ji)度(du)(du)中(zhong)的4.5%上升至6%。Bottega Veneta增(zeng)長8.4%至4.67億(yi)歐(ou)元(yuan)，Yves Saint Laurent增(zeng)長14.2%至2.55億(yi)歐(ou)元(yuan)。而在Kering奢(she)侈品(pin)銷(xiao)售(shou)額(e)中(zhong)所占比例為(wei)57%的核(he)心品(pin)牌GUCCI，銷(xiao)售(shou)額(e)為(wei)17.55億(yi)歐(ou)元(yuan)，相對(dui)于(yu)其他品(pin)牌的增(zeng)長，GUCCI僅(jin)僅(jin)增(zeng)長1.6%。

　　截至2013年6月30日，集團奢侈品部門(men)直營店(dian)增至1024間，包括成(cheng)熟市(shi)場的(de)664間在和新興市(shi)場的(de)958間，其中(zhong)大中(zhong)華地區173間。期內累(lei)計凈新增店(dian)鋪數量為(wei)66間。

　　面對(dui)這樣的(de)成績，Kering表示(shi)：“集團(tuan)旗下(xia)奢飾(shi)品(pin)部門的(de)正面增長力量應該會(hui)延(yan)續到下(xia)半(ban)年，每個部門的(de)品(pin)牌(pai)都正以優(you)化經銷渠道為目標。”

　　GUCCI的(de)自救

　　據GUCCI2013上半年財報顯示，品牌銷售額為17.55億(yi)歐(ou)元，同比(bi)增長僅為1.6%。其中，營(ying)業收入(ru)同比(bi)上漲6.7％至5.56億(yi)歐(ou)元，營(ying)業利(li)潤為6.26億(yi)歐(ou)元，同比(bi)增長6.8％。

　　GUCCI在(zai)其直(zhi)營店的(de)零售(shou)總(zong)額(e)高于2012上(shang)半年，在(zai)第(di)二季(ji)度持續增長6.4％。同(tong)時(shi)品牌的(de)專(zhuan)賣店在(zai)成熟市(shi)(shi)場(chang)(chang)取得5.7％的(de)銷售(shou)增長，這主要得益于在(zai)美國的(de)直(zhi)營店（不包括夏威夷），在(zai)新興市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)銷售(shou)同(tong)比上(shang)漲6.8％。

　　在(zai)(zai)產品(pin)(pin)上(shang)，在(zai)(zai)GUCCI所有(you)的(de)主要產品(pin)(pin)類上(shang)，男士系列的(de)銷售額再次躍升。而對(dui)于在(zai)(zai)受眾心(xin)理已逐漸(jian)“老去(qu)”的(de)感受，GUCCI也在(zai)(zai)不斷推出或革新(xin)產品(pin)(pin)類別，就如絲巾、領(ling)帶等絲綢(chou)制品(pin)(pin)和兒童(tong)系列，而這些(xie)(xie)雖在(zai)(zai)年報上(shang)沒(mei)有(you)準確的(de)披(pi)露，但Kering表示(shi)，這些(xie)(xie)新(xin)產品(pin)(pin)已是呈(cheng)現(xian)穩健的(de)增(zeng)長趨(qu)勢，對(dui)此(ci)處的(de)收入(ru)增(zeng)長持有(you)樂(le)觀的(de)態度。

　　面對(dui)消費者抗(kang)拒“logo”化產品的(de)心理，也不斷證實高調的(de)“logo時代”已經一(yi)去不返。為(wei)此(ci)，Gucci在皮(pi)(pi)具上再次自我突破，在2013上半(ban)財(cai)年，“無標識”的(de)產品和(he)皮(pi)(pi)革及(ji)珍貴皮(pi)(pi)產品再次取得優異(yi)成(cheng)績。據半(ban)年報披露，在手袋內(nei)，“無Logo”類產品占(zhan)產品總收(shou)入(ru)的(de)近一(yi)半(ban)。

　　從地域上，盡(jin)管(guan)在歐元區(qu)經濟(ji)緊張的(de)(de)環境下，GUCCI在其成熟的(de)(de)市場的(de)(de)銷售(shou)額上漲了(le)5.7％。其中(zhong)盡(jin)管(guan)品牌(pai)在西歐刻意限制批發商渠道，但(dan)該地區(qu)依舊有(you)(you)著(zhu)4.1％的(de)(de)收入(ru)增(zeng)長(chang)。在北(bei)美，其銷售(shou)攀升(sheng)了(le)8.3％，無疑帶動了(le)品牌(pai)在該地區(qu)的(de)(de)成功市場重新(xin)定位。日本(ben)國內市場的(de)(de)收入(ru)則上升(sheng)5.1％。而GUCCI的(de)(de)新(xin)興市場的(de)(de)銷售(shou)額相比2012年上半年增(zeng)長(chang)2.1％，中(zhong)東(dong)，拉丁美洲和東(dong)歐繼續持(chi)續增(zeng)長(chang)，但(dan)在亞太地區(qu)的(de)(de)銷售(shou)有(you)(you)著(zhu)輕微的(de)(de)收窄。

　　截(jie)至(zhi)2013年6月30日(ri)，GUCCI直(zhi)接經營446間店(dian)鋪，包括179在新興(xing)國家(jia)，在大中(zhong)(zhong)華地區的74間中(zhong)(zhong)有59間位于(yu)中(zhong)(zhong)國大陸。在此期間，該(gai)品牌凈增加六個(ge)(ge)(ge)新門店(dian)，其中(zhong)(zhong)四個(ge)(ge)(ge)在成熟市場和(he)兩個(ge)(ge)(ge)在大中(zhong)(zhong)華地區。

　　中國市場投放下降

　　今年年中(zhong)，Kering集團董事(shi)長兼CEO Franois-Henri Pinault代(dai)表Pinault家族將流失海外的圓明園十(shi)二(er)大水法中(zhong)的青銅獸鼠首和兔(tu)首捐(juan)贈予中(zhong)國，一時間成為國際(ji)國內(nei)的重大新聞話題。

　　從(cong)商(shang)業角度來看(kan)，這是(shi)下血本(ben)打出的一張(zhang)公關牌。2012年，Kering集團的全部收入中(zhong)，以(yi)中(zhong)國為主導的除日本(ben)之(zhi)外亞洲地區貢獻了(le)1/4。此舉無(wu)疑體(ti)現出Pinault家族對(dui)中(zhong)國市場的一次非常體(ti)面的“示好”。

　　自奢(she)侈品(pin)(pin)牌(pai)的(de)銷量增速逐漸減緩以來(lai)，各大奢(she)侈品(pin)(pin)也都在(zai)重新規(gui)劃自身的(de)策略，GUCCI淡化了(le)Logo，不斷擴(kuo)展新品(pin)(pin)等做法(fa)的(de)確在(zai)近(jin)半年中取得了(le)輕微(wei)的(de)效果。

　　而面對中國市場(chang)，GUCCI依舊保(bao)持著在每年(nian)(nian)年(nian)(nian)中有(you)5-7折(zhe)的(de)打折(zhe)優惠活(huo)動(dong)(dong)。理財周(zhou)報記(ji)者走(zou)訪了北(bei)京(jing)地(di)區的(de)GUCCI店(dian)鋪了解到，今年(nian)(nian)GUCCI5-7折(zhe)的(de)活(huo)動(dong)(dong)自6月(yue)開始，維持一個月(yue)左(zuo)右的(de)時間。到記(ji)者截稿日，只(zhi)有(you)北(bei)京(jing)都匯新天地(di)的(de)GUCCI店(dian)還(huan)有(you)折(zhe)扣的(de)活(huo)動(dong)(dong)，店(dian)員(yuan)告訴記(ji)者：“本(ben)次打折(zhe)的(de)貨品比往(wang)年(nian)(nian)略(lve)多一些，有(you)近一半的(de)貨品參與(yu)本(ben)次打折(zhe)活(huo)動(dong)(dong)。對于年(nian)(nian)底還(huan)有(you)沒有(you)得(de)到通知，年(nian)(nian)底的(de)打折(zhe)活(huo)動(dong)(dong)并不像年(nian)(nian)中這么(me)有(you)規(gui)律。”

　　但GUCCI在(zai)(zai)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)投(tou)放(fang)上(shang)卻出現了(le)較為明顯(xian)的(de)變化，據慧聰研究出據的(de)數據顯(xian)示：“從2013年(nian)1月至6月的(de)監測的(de)數據顯(xian)示，GUCCI半年(nian)內在(zai)(zai)平面媒體（期(qi)刊和報紙）上(shang)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)為5155.39萬人民(min)幣，相對去(qu)年(nian)同(tong)期(qi)的(de)6942.09萬人民(min)幣下降(jiang)了(le)25.74%。”