最快從本周六開始，消費者就可以走進藥店選購奶粉。首批進藥店試點銷售的奶粉初步確定為11個品牌，包括惠氏、雅培、多美滋、雀巢4個外資品牌，伊利、蒙牛、飛鶴、三元、圣元、雅士利、貝因美7個國產品牌。這些奶粉將貼上專用標識在金象、全新、永安堂、嘉事堂4家藥店的5個門店率先銷售。
品質一掃便知不滿意可取消
作為試點首批品牌之一，惠氏品牌的嬰幼兒奶粉產品已經由工廠啟運，將直接供應給指定的藥店銷售。作為試點藥店，北京的金象、全新、永安堂、嘉事堂4家藥店的5個門店，也正在著手安裝用于銷售奶粉的ATM機。
據了解，屆時每家試點藥店將設立醒目的“嬰幼兒配方奶粉專區”，至少安裝4個用于放置奶粉的透明銷售柜，每罐奶粉都貼有一個帶有二維碼的專用標識，由大寫英文字母“G”和一金色奶瓶圖案組成，下方寫有“奶粉進藥店”字樣。
消費者拿著ATM機掃碼槍，對準想要購買的奶粉掃一下二維碼，電腦屏幕上就會顯示出奶粉的批次、生產日期、產品配方、使用方法等基本信息，點擊付款，可接受刷卡、現金等支付。如果在看了產品信息后不太滿意，可點“取消”撤單。
參照藥品管理比超市更嚴格
對于奶粉進藥店銷售，國家食藥監總局有關負責人此前稱，“藥店的管理更加嚴格、規范，奶粉在藥店銷售能夠獲取更好的制度保障和質量保障。”
飛鶴、三元等奶粉企業都向記者表示，目前進入藥店的奶粉，會與大超市銷售的奶粉在品質上保持一致，且大多選擇的是旗下高端奶粉。將來可能根據情況需要，考慮生產“專供”藥店的奶粉。
據了解，此次試點的奶粉品牌均由廠家直接供貨，直接運送到北京具有藥品GSP認證標準的第三方醫藥物流企業倉庫，按照藥品流通管理辦法配送至藥店終端。而這種奶粉統一采購配送，從生產企業到進入藥店是全封閉供應鏈，從而可減少中間環節可能出現的問題。
一些藥店也表示會“參照藥品的模式來管理奶粉”，比如考查供應商資質、奶粉資質和檢驗報告、供貨手續，入庫前要驗收，還要有詳細的銷售記錄等，這樣一旦出現問題就能馬上通過系統進行查找。
減少營銷環節有望拉低價格
有消費者擔心，藥店是按照藥品的高毛利率來考核，像奶粉這種低毛利率的快速消費品，在藥店銷售會不會推高價格。
對此，多家試點奶粉企業表示，供給藥店的奶粉的出廠價與超市是一樣的，不過，由于消費者此前沒有到藥店買奶粉的習慣，前期為了吸引消費者，運營商可能會做一些促銷讓利，讓消費者了解這個新渠道。“藥店在品質上讓人放心，而且便利性較強，有的還會24小時銷售，這對一些小超市和母嬰店里的雜牌奶粉肯定有沖擊”，飛鶴乳業相關人士說。
發起“奶粉進藥店”項目的國際品牌管理中心主任許京此前表示，奶粉價格高，大部分花在廣告和營銷上。藥店將渠道簡單化、透明化，奶粉生產企業減少了營銷環節支出，“從長遠來看，藥店銷售奶粉會讓奶粉價格走低”。
不過，在乳業專家宋亮看來，藥店是高利潤行業，奶粉價格不太會降低，甚至還可能上漲。他認為，藥店更適合做特殊嬰幼兒奶粉，而不是售賣普通奶粉，“畢竟藥店的受眾度比超市要少”。
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