2013年陶瓷衛浴行業走過不平凡的一年，回顧今年跌宕起伏的瓷磚衛浴行業，有許多對行業引起重要影響的事件值得重溫，東鵬控股香港成功上市、唯一衛浴董事長蘇丹曉被拘捕、水龍頭鉛超標事件、外墻瓷磚脫落事件……小編總結了2013年度瓷磚衛浴行業事件TOP10，希望通過盤點能對各企業未來戰略規劃的制定起到輔助作用，進而讓2014年的瓷磚衛浴行業朝著更加繁榮、健康的方向發展。

 

    【TOP1】東鵬控股香港成功上市

 

    12月，東鵬控股正式在香港掛牌上市，成為內地首家登陸港股的陶瓷企業，也宣告東鵬陶瓷歷時10年的上市之路終于“修成正果”，這在行業內引發不小轟動。然而慶功酒尚未完全下肚，東鵬控股便以“破發”完成了資本舞臺的初次亮相，為其未來股市之路披上了一層陰霾。在陶瓷企業上市并不景氣的大環境下，東鵬后市表現如何，未來將怎么運作成為各方關注的焦點。

 

    總結2013年陶瓷衛浴行業那些事兒

 

    【TOP 2】唯一衛浴董事長蘇丹曉被拘捕

 

    “蘇丹曉被拘，唯一衛浴瀕臨倒閉”的消息在業內流傳，唯一衛浴董事長蘇丹曉涉及民間借貸糾紛5000萬元，拖欠了員工近3個月工資后被捕。唯一衛浴“出事”后，眾多經銷商匯入公司的貨款成了水漂,加盟費一去不復返, 更有貴陽某地經銷商在唯一衛浴總部門口大哭不止，總部狼藉不堪，業內外掀起了“唯一模式”的大討論，有人認為，唯一衛浴敗在了“營銷上的大手筆”和“對自身產品的忽視”;有人認為，唯一衛浴對電商的嘗試和創新，給行業做出了積極地探索和貢獻;甚至有人稱，蘇丹曉做唯一衛浴似乎并不只在賺錢，而是有其他打算。

 

    【TOP 3】水龍頭鉛超標事件

 

    今年“水龍頭鉛超標”在業內傳得沸沸揚揚，央視對市場上抽取的14款不同品牌的水龍頭進行檢測，結果顯示14款水龍頭都含鉛，其中12款龍頭水嘴鉛析出量符合國家標準，星豐潔具與五林衛浴的2款龍頭水嘴鉛析出量超出了國家標準，此外，蘇泊爾的樣品水龍頭六價鉻含量超標。另有消息稱，《陶瓷片密封水嘴》新標準將于明年1月出臺。對于“史上最嚴新國標”即將出臺，九正建材網小編認為，這將帶來一場行業的大洗牌。但也有分析指出，水龍頭無鉛新國標執行在即，以出口為主的中國衛浴企業，將在新標準下充分受益。

 

    【TOP 4】外墻瓷磚脫落事件

 

    建筑外墻瓷磚脫落甚至傷人事件屢屢見諸媒體。多年來，外墻磚憑借自身眾多的優點發展成為建筑外墻裝飾的主要材料，但隨著使用時間年限增長以及施工不當等問題，多起外墻磚掉落新聞引發人們的恐慌，與此同時可以彌補脫落的外墻涂料也不斷在市面上普及，不少城市更通過行政手段禁止建筑物使用外墻磚。那么外墻磚到底該不該廢?外墻磚在使用過程中又有什么優勢和不足?

 

    【TOP 5】世界各國對中國陶瓷磚反傾銷不斷

 

    投資、出口、消費被稱為拉動經濟的“三駕馬車”。在拉動中國經濟增長的陣營之中，不乏中國陶瓷出口的身影。中國是全球最大陶瓷磚生產制造、消費、出口大國，其陶瓷磚每年的出口量已經超過世界第二大陶瓷磚生產制造大國的年產量。我國近年來頻繁遭遇各國反傾銷的貿易壁壘，公開統計數據顯示，2013年1-7月，我國陶瓷出口額為35.68億美元，保持9.48%的增長，而其中日用陶瓷和藝術陶瓷出口額同比下降，降幅分別為4.11%和5.56%。中國陶瓷磚出口的最大障礙是國內陶企間的惡性競爭和國外陶瓷行業的反傾銷。反傾銷將常態化，應做出各種應對預案。

    【TOP 6】日本驪住40億美元收購德國高儀

 

    日本驪住在2013年9月以40億美元收購德國高儀衛浴，占據國內家居媒體頭版頭條，可謂掙足眼球。驪住以代理經銷起家，后來通過不斷收購整合，發展為跨家居建材多個領域、年營業規模超過300億美元的跨國公司。由此可見，渠道流通商絕對是不可小視的力量。掃描中國陶瓷衛浴發展的今天，在地產到達頂峰的時候，建材也將達到一個峰值，這會逼迫大型代理商思考未來方向。誰將被淘汰?誰又將成就王者地位?我們不敢妄測。我們在此對陶瓷衛浴行業未來最有發展潛力的“諸侯”級的代理商進行盤點。這些各霸一方的“諸侯”都是衛浴行業乃至泛家居中屈指可數的人物，是每個品牌都希望合作的優質渠道資源，他們都有成為未來中國版驪住的潛力，問鼎最后的渠道王者的寶座。

 

    【TOP 7】2013博洛尼亞展開幕

 

    博洛尼亞展被譽為“未來陶瓷流行趨勢風向標”的全球陶瓷行業第一大展。著名的CERSAIE 展創建于 1983 年，每年一屆，是意大利規模最大、最專業的陶瓷衛浴類產品展覽項目，2013年博洛尼亞展主要展示瓷磚、衛浴設備、原材料、歐洲衛浴瓷磚業最新潮設計及新產品。2013年9意大利博洛尼亞國際陶瓷衛浴展(CERSAIE，簡稱博洛尼亞展)于月23日，在意大利博洛尼亞展覽中心舉辦，中國參展企業今年在上年三席的基礎上增加了一席,東鵬陶瓷是繼鷹牌、斯米克和冠軍三家陶企后首次亮相博洛尼亞。

 

    【TOP 8】第四屆“筑巢獎”成功舉辦

 

    第四屆中國國際空間環境藝術設計大賽筑巢獎在全國各城市成功舉辦，自2013年起，筑巢獎將由中國建筑裝飾協會與北京國際設計周共同主辦，并作為空間設計專項獎納入2013北京國際設計周年度設計獎體系，這是北京國際設計周年度設計獎從2011年創辦以來設立的首個行業專項獎。“筑巢獎”得到了廣大專業人士的認可與支持，特別是建筑設計領域設計師的積極參與，讓筑巢獎成為空間設計領域規模大、品質高的專業獎項。

 

    【TOP9】眾企業紛紛嘗試微電影營銷

 

    去年11月，依諾磁磚推出的微電影《愛·依諾》是佛山陶瓷行業的首部微電影。這種新的營銷方式所帶來的新鮮感和前所未有的關注度，讓越來越多的品牌老大們都躍躍欲試。2013年5月20日，薩米特陶瓷首部微電影《為愛瘋狂》濃情上映;2013年6月15日，惠萬家陶瓷強勢推出親情片微電影《愛如初》;2013年8月13日，由冠珠陶瓷獨家出品的微電影《致夢想》首映禮隆重舉行;2013年11月1日，簡一大理石瓷磚《設·界》首映;此外，新明珠拍攝的微電影《心謠》《中國合租人》也廣受好評……時下，微電影的營銷方式已經成為品牌營銷的重要載體了。

 

    【TOP 10】陶瓷衛浴企業試水微信營銷

 

    目前，越來越多的陶瓷衛浴企業開始使用微信公眾帳號，并在網站、廣告、產品包裝上放上微信二維碼，期待人們“掃一掃”。據悉，薩米特衛浴、金意陶瓷磚、中宇衛浴、申鷺達衛浴等數十家陶衛企業都已經開通了企業的微信公眾平臺，建立了企業官方微信帳號，開始涉足微信營銷。由于微信的種種優勢，它逐漸成為企業資訊輸出、深化網絡營銷的渠道之一，并開始受到人們的廣泛關注。