內容摘要：大型商超從前1980元/瓶的53°飛天茅臺，已降價至1580元/瓶。而從前售價還在1500元/瓶以上的名煙名酒專賣店，如今的降價已降至1100元~1200元/瓶。

    中秋節和國慶節臨近，往年此時正是高端白酒的銷售旺季，53°飛天茅臺、五糧液等高端白酒價格會比平日上漲一大截。而今年，高端白酒經銷商卻一籌莫展。“受塑化劑風波和禁止三公消費令的影響，從目前情況來看，今年雙節期間高端白酒銷量至少要減少五成，并且價格也沒有抬頭的意思啊。”長春藍綠經貿有限公司總經理程城告訴記者。昨日，記者走訪了長春多家大型連鎖超市高端酒專柜、高端白酒授權店以及名煙名酒專賣店了解到，以53°飛天茅臺為例，上半年商超價格還十分堅挺，售價為1980元/瓶，如今也低下頭，售價僅為1580元/瓶，每瓶降價400元，降幅高達20%。

    實體店高端白酒大降價

    受三公消費限制等政策影響，今年降價仍滯銷是整個高端白酒市場的共性。

    正因為如此，實體店高端白酒紛紛降價。吉林省茅臺自營店負責人李元圓告訴記者，雖然目前53°飛天茅臺的售價仍為1519元/瓶，不過在團購部分卻有了不同的優惠。李元圓告訴記者，這與上半年的市場情況相差很大，過去并沒有定出團購具體有幾檔優惠政策。

    而長春市創業大街一家茅臺酒授權店的銷售人員表示，如果購買12瓶以上53°飛天茅臺，價格每瓶降為1400元。

    其實，高端白酒銷售價格做出最大讓步的要屬大型商超和名煙名酒專賣店。

    大型商超從前1980元/瓶的53°飛天茅臺，已降價至1580元/瓶。而從前售價還在1500元/瓶以上的名煙名酒專賣店，如今的降價已降至1100元~1200元/瓶。更有店家表示，如果大量購買，價格或低至千元左右。　在名煙名酒店記者也詢問了同為高端白酒的五糧液。以52°普通五糧液(500ml裝)為例，最低價格低至700元/瓶，相比上半年52°五糧液近1200元/瓶的標價有了大幅下滑。

    電商高端白酒銷量也下滑

    高端白酒受沖擊的還不只實體店。昨日，記者登錄淘寶網咨詢一位經營高端白酒的賣家，“今年的銷售情況明顯不如往年，銷量至少得比去年下滑三成左右。”

    隨后，記者又從淘寶方面獲得淘寶指數，數據顯示，以“茅臺”為搜索關鍵詞，最近三十天的搜索指數環比上升28.0%，不過與去年同期相比卻下降23.0%。以“茅臺飛天”為搜索關鍵詞，最近三十天的搜索指數環比上升2.3%，與去年同期相比下降28.0%。　賣家表示，目前庫存帶來的壓力非常大。“高端白酒不同于普通白酒，需要大量資金周轉。銷量上不去，庫存積壓多，資金帶來的壓力是非常大的。”

    高端白酒開打“腰部”戰略

    程城告訴記者，雙節前夕的白酒促銷活動已經打響。不過促銷的效果卻不盡如人意。“可以說，今年的白酒銷售形勢比較艱難，尤其是高端白酒，銷量會比往年下滑一半。”程城說，今年高端白酒也開始走中低端路線，開打“腰部”戰略。茅臺酒和五糧液紛紛推出價格300元~500元的產品。　雖然，茅臺酒和五糧液放下身段，不過，目前高端白酒的中低檔產品市場還沒有打開，目前沒有形成氣候。《國家名酒評論》雜志社社長、白酒行業專家孫延元分析，與地方企業的地域酒相比，高端白酒的中低檔產品推廣存在很大難度，百姓接受度不高。“就在高端白酒銷量下滑，高端白酒的中低檔產品難以推廣之時，你會發現一些地方企業的白酒銷量或至少持平，或有增長，形勢好于高端白酒。”孫延元舉例，以瀘州老窖和劍南春為例，定位在200元~500元之間，銷量還是不錯的。

    專家預計

    高端白酒困難期2~3年才能度過

    孫延元分析，今年高端白酒市場形勢比較緊張，預計困難期要2~3年才能度過。“白酒行業不會趴下，畢竟白酒在中國有著幾千年的消費傳統。”　孫延元認為，今年的白酒形勢與2003年白酒觸底反彈很相似，白酒行業當年是用5年時間走出艱難期。