歐盟、阿根廷、巴西陸續對我國陶瓷業發起反傾銷后，中國陶瓷業到了反思的時刻：究竟應該如何贏得反傾銷的阻擊戰？如何能夠讓中國的陶瓷業真正擺脫低附加值的困局
“目前正在準備與巴西方面談判，但情況并沒有傳言的那么夸張。”正在籌備8月28日行業反傾銷工作會議的中國陶瓷工業協會信息部某負責人告訴記者。
該負責人口中的“夸張”，是指巴西近日公布對我國陶瓷餐具反傾銷初裁結果后，外界傳聞的“對部分陶瓷企業是毀滅性打擊”一事。
事實上，在經歷了歐盟，阿根廷等地屢次對我國陶瓷產品發起的反傾銷狙擊戰后，中國的陶瓷行業已可謂經歷了“多事之秋”。
然而，在外患纏身的同時，陶瓷行業的內憂也始終不斷，如何在雙重壓力下尋找出路是未來陶瓷業發展的關鍵。
“既要嚴格規范內部行為，又要積極應對外部紛爭，這樣才能維護全行業的合法權益。”該負責人表示。
多方重壓下的陶瓷業
對于陶瓷業來說，近年來頻發的反傾銷調查無疑是最嚴重的“外患”。
最近的一次反傾銷調查發生于今年7月29日，巴西公布陶瓷餐具反傾銷案初裁結果。結果顯示巴方將從7月30日起，直至終裁前，征收高達1.34至4.66美元/公斤的臨時反傾銷稅。據計算，此次初裁就將使案件涉及金額高達7000萬美元，逾千家中國陶瓷出口企業會受到影響。
然而，這并不是巴西對中國陶瓷業的首次打壓。
早在2011年，巴西就對我國瓷磚進行了狙擊，將進口關稅從15%提高至35%。而同樣在今年7月份，巴西貿易保護局又發布公告稱，將對我國未上釉瓷磚發起反傾銷調查。指控傾銷幅度為15.50美元/平方米，欲征收264.1%的懲罰性關稅。
巴西屢次對華出手，背后原因究竟為何？記者從中國陶瓷工業協會了解到，日用陶瓷是普通老百姓的生活必備品，但由于機械化程度很低，是典型的勞動密集型行業，需要大量廉價勞動力進行生產。而我國作為世界日用陶瓷生產第一大國，產量約占世界產量的70%，出口海外的比例超過10%，因此對海外生產有較大的依賴性。此時，國外市場一旦提起反傾銷調查，往往能夠獲得成效，最多是在終裁時降低一定程度的反傾銷稅率，依然能對本國市場起到貿易保護的作用。
難道國內陶瓷企業不會奮起反擊嗎？
記者從陶瓷工業協會官方網站上了解到，僅今年年初組織對巴西反傾銷調查的應訴律師費就高達56萬元人民幣，但截至繳費日期，仍有部分企業未能湊齊所需費用。“我們這一行本身就是高成本低利潤，在巨大的出口額下，往往是中小企業入不敷出的現狀，這時還想光靠企業自身湊齊這筆費用并不簡單。”廣西一位陶瓷餐具企業負責人對記者透露。
而除了巴西之外，近年來歐盟、韓國、印尼、阿根廷等地的貿易保護政策，也對我國陶瓷出口已經形成多方壓制的態勢。其中，歐盟、韓國已對我國瓷磚征收最高達69.7%的反傾銷稅，而印尼對我國陶瓷餐具征收的反傾銷稅更是高達87%。
對此，中投顧問建材行業研究員鄒明曉認為，巴西等國屢次對我國陶瓷餐具及廚房用具展開反傾銷調查，在調查期間，我國陶瓷的出口數量和出口額都會受到影響。但同時，由于反傾銷調查的屢次歷練，也可能倒逼我國陶瓷產業和企業的轉型，進而提升產品的質量和競爭力。
低附加值之患
“外患不斷只是表象，根本原因還在于內憂。”鄒明曉進一步表示，他所說的內憂，源自我國陶瓷行業目前面臨的產業現狀。
北流仲禮瓷業副總經理陳向陽也告訴記者，我國雖是一個陶瓷生產大國，卻不完全是一個強國。產品以中低檔為主，附加值較低，在國際市場售價不高。
以一個成本1美元的陶瓷茶杯為例：出口到歐盟的售價能達到5美元左右，但國內企業僅能獲利不到0.2美元。其余大頭被國外經銷商拿走，他們除去運費等開支約1.5美元，實際獲利超過2美元，是我國生產企業利潤的10倍以上。
“產品同質化嚴重，各大廠家銷售市場集中度高，導致市場競爭異常激烈。而為了提高銷量并占有市場份額，陶瓷企業不惜降低價格，薄利多銷，這就導致了行業普遍利潤微薄。”陳向陽透露。
中國建筑(601668,股吧)衛生陶瓷協會副秘書長夏高生則認為，在競爭激烈的同時，近年來陶瓷企業不斷擴張、生產線不斷擴充、生產總量不斷擴大，造成產能過剩的現象日趨明顯，再加上房產宏觀調控制約了市場需求的增長，使得供需進一步失去平衡。
面對失衡的市場，有些國內企業為求生存只能鋌而走險。據陶瓷工業協會相關負責人透露，在出口陶瓷企業中，被進口商提出過“過分要求”的不在少數。由于陶瓷市場幾乎淪為買方市場，使得很多出口企業只能為了拿到訂單睜一只眼閉一只眼，為短期利益傷害行業的長期發展。
“這種現象幾乎已經成為陶瓷行業公開的秘密。”陳向陽對記者證實。
針對這種情況，陶瓷工業協會信息部負責人透露，擬成立行業自律委員會，對行業內部出口進行規范，提升競爭力。同時，從行業內部挑選企業代表，與巴西進行談判。
夾擊下求破局
面對內憂外患的雙重夾擊如何破局？這也許正是所有陶瓷業內人士關心的問題。
“窮則思變，面對行業發展的瓶頸，變革在所難免。”鄒明曉認為。
事實上，近年來，國內產業結構調整帶來的壓力也促使國內陶瓷產業積極求變。在應對國際貿易摩擦情況下，陶瓷出口企業一方面與協會積極合作，參與應訴;另一方面，也在尋求升級改變的機會。如受此次巴西對華瓷磚反傾銷的影響，大多數企業將減少對巴西市場的出口，將重點轉為新增的重點區域如開發中東、非洲等新興市場。
而在市場改變的同時，技術創新也是陶瓷行業改善生存環境的關鍵。陳向陽表示，以往國內的陶瓷產業只講銷量不講技術創新，而沒有技術優勢的品牌間的競爭，就會淪為價格戰。為了改善這一現狀，未來陶瓷業必須要提高技術水平。在產品和渠道兩方面進行差異化競爭，進而提升市場競爭力。
廣西三環集團董事長陳顯彬則認為，找準市場定位，切忌盲目發展也是陶瓷行業新生的關鍵之一。過去一些企業為維持生產，實行低價“放血式”營銷，在反傾銷關稅高壓下已沒有生存空間。只有對市場進行科學研判，國內國際兩個市場同步發展，高中低檔產品合理定位，實現產品結構轉型和生產設備的升級換代，才可能成為反傾銷阻擊戰后的幸存者。
夏高生對記者稱，隨著巴西等國征收反傾銷關稅，陶瓷行業會加速洗牌，使得同質化的低端產品將面臨減產和淘汰。而生產能耗大、原材料價格提升等因素也都制約著陶瓷行業的可持續發展，行業陣痛不可避免。但在國內產業結構的不斷調整過程中，陶瓷產業的布局正呈現出新一輪改變。區域化、分工化、同類型產品生產聚集化等特點愈發明顯。在銷售渠道上，各大企業也在不斷加大力度進行渠道挖掘與拓展，電子商務、網絡營銷等新型營銷模式的興起也為行業的發展帶來了助力，未來產業競爭必然邁入多元化競爭時代。
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