紙尿褲是一次性，使用后即可拋棄的產品。嬰兒紙尿褲是由無紡布、吸水層(絨毛漿、高分子物質)、底層和離型紙組成的具有強吸收性的嬰兒用品。該產品的主要特性是：干凈、衛生、無致病菌;吸收性強，滲透性能快，質地柔軟，透氣性好;吸收層材料要均勻一致，薄厚一致，多次吸收尿液后表面要干爽，尿液回滲量要小。中國嬰幼兒紙尿褲生產起始于20世紀90年代，隨著中國對外開放的深入開展，國民生活水平的提高，生活節奏加快，嬰兒紙尿布產品為越來越多的消費者所接受。
近年來，我國嬰兒紙尿褲市場快速發展。巨大的消費市場引得群雄競逐，目前，全球領先的紙尿褲生產商都在中國生產經營或銷售產品。在國外品牌紛紛涌入的同時，國內紙尿褲企業也如雨后春筍。統計數據顯示，在我國登記注冊的紙尿褲生產企業在500家左右，生產商主要分布在福建省、廣東省、山東省、浙江省和上海市等地。數據顯示，2013年我國嬰幼兒紙尿褲產量達220億片。
我國每年有近2000萬的嬰兒出生，按照使用嬰兒紙尿褲的0歲至2歲，這些嬰兒達到4000多萬，而且紙尿褲幾乎成為每個嬰幼兒必備用品，中國嬰幼兒紙尿褲消費群體之龐大可見一斑。2014年中國嬰幼兒紙尿褲市場規模預計為300億元。
中國600多個城市中，北京和上海兩大城市80%以上的嬰兒使用紙尿褲，成都、重慶、南京和武漢等城市的市場覆蓋率也在40%至50%之間。從20世紀50年代嬰兒紙尿褲問世以來，歐美等發達國家紙尿褲已十分普及，目前，日本嬰兒紙尿褲市場占有率達95%，北美地區達96%，世界平均水平為44.1%，而目前我國嬰兒紙尿褲的場占有率則遠遠低于發達國家水平，未來市場空間巨大。
而據親貝研究院統計，目前中國紙尿褲行業有1200個左右的品牌，其中從2013年初到現在，大概有200個新品牌進入市場。
在種種利好因素的刺激下，越來越多的國內外企業特別是資金實力雄厚的上市公司都開始加入到這場紙尿褲大戰中來。其中，紙企和奶企的身影更是頻頻出現。
以紙企為例，繼2010年底出資1.23億港元占股41%成立維安潔控股之后，維達國際今年7月再度增資2.95億港元(約合人民幣2.4億元)收購維安潔59%股權，全力加碼嬰兒紙尿褲等產品。
另一紙企中順潔柔則在今年正式借牽手瑞德國際，以獨家代理的形式介入紙尿褲行業、切入嬰兒紙尿褲市場。
最早涉足紙尿褲領域的恒安國際在這一產品上更是做得風生水起。查詢恒安國際年報發現，2011年至2013年，其紙尿褲收入分別為27.2億港元、26.9億港元、29.4億港元，同比分別增長11.3%、-1.4%、9.4%;紙尿褲產品的毛利率則呈現逐年上升的態勢，分別為35.5%、42.9%、44.5%。
數據顯示，生活用紙的利潤率不到20%，但是紙尿褲的利潤率可高達30%甚至40%，這也是許多傳統紙巾企業紛紛加碼紙尿褲產品的原因。
而這些原本就占據優勢的外資企業如今也在紛紛加重自己在這個市場的話語權。2013年11月，寶潔公司在廣州蘿崗的新工廠開始投入生產，該廠首期生產產品即為幫寶適。2013年1月，花王在安徽合肥的紙尿褲新工廠投產。日本的大王制紙株式會社在江蘇南通建造的新紙尿褲工廠也于2014年4月啟動。日本貝親公司則在中國常州的新工廠開始了普通嬰兒紙尿褲的生產。
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