我國有3.67億兒童，約占人口總數的1/4，再加上兒童各種疾病的發病率遠遠高于成人，其用藥市場潛力巨大。
 
    由于兒童用藥的生產企業寥寥，造成國內藥企在兒童用藥市場角逐中的弱勢地位。據統計，90%以上的兒童用藥市場被為數不多的外資企業牢牢占據。兒童退熱藥中，上海強生的“美林”和中美上海施貴寶的“百服嚀”穩操勝券，占據半數以上的品類銷售額，國產藥中哈藥六廠的“護彤”也有不錯銷量；兒童止咳藥中，上海勃林格殷格翰藥業生產的“沐舒坦”和葵花藥業生產的“小兒肺熱咳喘口服液”較為暢銷；兒童止瀉藥中，北京韓美藥品有限公司生產的“媽咪愛”和博福益普生天津制藥生產的“思密達”消費指定率最高。
 
    雖然兒童用藥的市場蛋糕很大，但可供選擇的常規品種卻不多。目前3000多種藥物中，兒童藥物大致有60余種，但即便是這60多種藥物，也存在劑型單一、品種單調的問題。靈核網發布《2013-2018年中國兒童用藥行業發展趨勢與投資分析報告》分析表明，中國兒童藥物不良反應率是成人的2倍，新生兒更高達4倍。造成該局面的根本原因，一是因為對于兒童用藥的質量控制更加嚴格，研發時間長，一些制藥企業不愿輕易涉足兒童用藥的研發和生產；二是因為缺乏有效的市場引導，沒有專門機構或機制針對兒童這一特殊群體量身定制藥物。
 
    據靈核網研究數據預測，未來中國兒童用藥銷售額將繼續保持年均兩位數以上的增長速度，預計到2015年將達到669億元，遠遠超過目前500億元的市場容量。以感冒發燒為例，0～12歲兒童年平均發病率為3.72次，按每次發病5天計算，如果每天服用3包感冒顆粒劑，總共就需要204.8億包。由此可見，兒童用藥的市場容量巨大，門店面臨諸多銷售機遇。