2014年，彩電業務的下滑成為全行業的共同命運。數據顯示，今年上半年，中國彩電內銷市場總量為2093萬臺，同比下降9%；銷售額為696億元，同比下降15%。預測，盡管下半年銷量有所回升，但全年彩電銷售總量仍將同比下降4%至4590萬臺。這將是彩電業30多年來首次出現行業性負增長。

 

　　以今年“十·一”黃金周來說，當多個行業迎來消費高峰，彩電市場卻呈現低迷形勢。全渠道數據顯示，9月22日至10月5日的兩周內，國內彩電零售量437萬臺，同比下降8.1%；零售額165億元，同比下降15.6%。

 

　　彩電行業進入盤整期

 

　　四川長虹近日發布彩電企業第一份三季報，數據顯示，今年前三季度，該公司實現營業收入412.8億元，同比降1.82%，歸屬于上市公司股東的凈利潤巨虧3.14億元，同比下降201.28%。此前發布三季度業績預增的ＴＣＬ，其業績增長則主要來源于華星光電和通信業務的穩定增長，三季度彩電銷量總體下滑。三季度，ＴＣＬ多媒體業務實現液晶電視銷量434.6萬臺，同比下降0.6%，其中中國區銷量同比下降10.3%，海外市場銷量同比增長12.3%。創維發布的今年4——9月的電視機銷售報告顯示，在中國市場電視機銷量達到432.8萬臺，相比去年同期增加了3%，但銷售額則減少13%。

 

　　2014年，主導企業互聯網轉型的康佳，彩電業務更是大幅下滑。一年來，康佳為轉型打了一套“組合拳”，出戰略，推產品，聯合騰訊、優酷。眼看到了年底盤點的時候，康佳又喊出彩電促銷，欲以價格戰戰術沖擊年度業績。但是，從半年報數據來看，目前康佳的轉型并未見到效果，彩電業務兩年來首次出現了下滑。康佳的半年報顯示，上半年康佳實現營收83.98億元，同比下降10.86%，實現歸屬上市公司股東凈利潤4536.01萬元，同比增長11.87%，歸屬于上市公司股東、扣除非經常性損益的凈利潤錄得1.72億元虧損。康佳稱，由于受到彩電市場銷量和銷售額下降的影響，公司彩電業務銷售收入出現一定幅度的下降，導致公司主營業務收入和利潤均出現了一定幅度的下降。

　　彩電銷售市場雖說不上是哀鴻遍野，但沒有一家彩電企業銷售額增長，下滑成為所有彩電企業面臨的共同挑戰。

 

　　互聯網企業搶食“蛋糕”

 

　　黑電事業部總經理董敏表示，彩電行業已經進入新常態時期。而在需求下降、面板價格高企、廣電系統整改令等壓力下，增速放緩，競爭轉向存量成為新常態初期顯現特征之一。

 

　　傳統彩電企業的窘境與來自互聯網行業的跨界競爭直接相關。不僅樂視、愛奇藝等互聯網企業爭相跨界進入，電商巨頭阿里也借與創維、海爾等傳統彩電企業的合作跟進電視領域，甚至連華為這樣的通信技術公司也著手布局電視業務，與創維聯合推出“智慧屏幕”，試圖分食智能家居這一塊千億級別的“蛋糕”。根據第三方市場研究機構中怡康數據，從年累計銷量來看，今年1——8月份，樂視ＴＶ超級電視從第一季度的1.83%、2.77%、3.62%飆升到了8月份的5.82%。

 

　　銷售受到互聯網企業影響，內容上又遭受更加嚴格的管制。今年，國家新聞出版廣電總局一再下令，下架電視端視頻ＡＰＰ。業內的共識是，在視頻、游戲、教育、電商幾類應用中，視頻應用對電視用戶的吸引力最大，也是智能電視最有競爭力的賣點，而恰恰廣電在這里加了一道門，打擊了廠商推廣互聯網視頻的熱情，讓已經逐漸離開電視屏幕的年輕消費者更加遠離。

 

　　消費乏力影響產品銷售

 

　　面對銷售市場的整體下滑，彩電企業也寄希望于通過“降價”、“團購促銷”，甚至大打粉絲牌，刺激消費，但依然無法扭轉市場頹勢。而消費乏力是根本原因。

 

　　在今年年中，創維集團總裁楊東文曾預言，今年國內彩電市場將出現30年來首次負增長。

 

　　多年以來，支撐彩電市場可持續發展的“基礎購買力”正在消失。彩電銷售市場不增長或者負增長將成為新常態。不可否認，在一些高端產品和高端市場上，剛性需求還是比較強烈。但是對于國內彩電企業來說，高端增長的速度遠遠趕不上中低端市場下滑的速度。

 

　　2014年，房地產市場的不景氣也影響了彩電的銷售。“房地產市場低迷對彩電的影響頗大，并且移動電子產品如大屏手機、平板電腦的高頻使用，也令彩電的重要性降低。”創維集團銷售人員坦言。

 

　　中國電子視像行業協會秘書長白為民在2014第二季度中國電子信息產業經濟運行發布會上呼吁，政府應該出臺相應的產業政策，引導彩電產業健康發展。這種局面顯然不是靠彩電企業自身的價格策略、營銷創新和產品技術升級就可以緩解的，關鍵是來自市場的消費者，當前的消費信心和消費能力都因為整個經濟發展形勢而變得謹慎。

 

　　下滑形勢還將持續幾年

 

　　中國電子視像行業協會研究發展中心主任彭健鋒分析預測，未來彩電業的新增長點將是第一批液晶電視的更新換代，4Ｋ高清、大屏、智能電視將迎來更大發展。也預計，今年下半年彩電產品的高端化趨勢將繼續持續，預計下半年ＵＨＤ超高清產品滲透率為24%，總量為597萬臺；大尺寸產品滲透率為26%，總量為650萬臺；智能電視滲透率為70%，總量1759萬臺。

 

　　業內專家表示，至少未來2——3年內，整個國內彩電市場消費需求將保持在一個低速甚至下跌的軌道之中。彩電企業的發展將謀求新的突破和變革，海信、ＴＣＬ、創維、海爾、長虹、康佳等彩電企業或將主導市場競爭格局。不排除會在這一輪的“市場下滑”中迎來新的變局，彩電行業將步入新的寡頭壟斷時代，將會有大的彩電企業被淘汰出局，或者被兼并收購。