我國的美容保健品市場空間大，規模增長快，并且具有無限潛力，而各中成藥企業生產的品種逐漸向美容保健品轉型，不論是烏雞白鳳丸、排毒養顏膠囊還是太太口服液無一例外都是中成藥，未來還將繼續增長。

     在我國中成藥產業中，近年來其市場銷售穩中有增，在整個中藥產業中所占的市場份額也日益擴大，如今我國中成藥行業開始向現代化、消費品市場及美容保健品市場方向延伸，未來呈現出良好的發展前景。

    （一）中成藥行業加速向現代化方向發展

     在國家加大對中藥產業的研發投入以來，中成藥行業也加速向現代化的方向發展，現代化中成藥品種具有更好的品質以及更好的臨床效果，并具備了一些化學藥的特點，它可以針對某種病癥做到“專攻”，這種現代化的中成藥將是未來中成藥領域的核心競爭力。

    （二）中成藥產業向藥用消費品領域延伸

     另一方面，未來我國中成藥產業將開始向藥用消費品領域延伸，如云南白藥和廣東涼茶，一個開始生產牙膏，另一個向功能性飲料發展等等，中成藥產業向消費品領域延伸，對提升醫藥企業的品牌效應有很大的幫助。

    （三）中成藥逐漸成為美容保健市場新寵

     中成藥如今也逐漸成為美容保健市場的一個發展趨勢，我國的美容保健品市場空間大，規模增長快，并且具有無限潛力，而各中成藥企業生產的品種逐漸向美容保健品轉型，不論是烏雞白鳳丸、排毒養顏膠囊還是太太口服液無一例外都是中成藥，未來還將繼續增長。

    （四）中成藥進入OTC擁有廣闊發展前景

     在各大中小型藥店，進入OTC的中成藥都擁有廣闊的發展前景，因為國家對OTC的限制小，并且不需醫生的處方就可以在藥店買到，這肯定會刺激這些進入OTC的中成藥銷量增長。

     從出口地區來看，亞洲、歐洲、北美洲為我國中藥產品主要出口地區，其出口額占比共計可達90%以上。日本、中國香港、歐盟、美國為我國中藥出口的傳統市場，其出口額合計占我國中藥出口總額的60%以上。其中，歐盟和美國市場的增長較為穩定，而中國香港地區的中藥出口占比則呈現持續下滑，已從2001年的24%下降至14%，提示越來越多的企業開始將產品直接銷往目標市場，而不再單純依賴于香港的轉口貿易。

     在2011年我國中藥產品出口市場排名前20位中，亞洲市場就占據了一半的席位，這與亞洲地區對我國中醫藥傳統文化的認可是分不開的。2010年1月1日中國-東盟自貿區啟動以來，東盟市場更是表現出了強勁的增長勢頭，關稅的大幅降低也會進一步激發東盟市場的增長潛力。此外，中國大陸與香港、澳門地區經貿關系的進一步深入，以及中國大陸與臺灣地區ECFA協定的進一步完善，也使得我國大陸的中醫藥產品可以惠及更多同胞。在東北亞地區，隨著中日韓自貿區談判和東北亞貿易一體化進程的深入，預期會對我國中醫藥區域貿易發展帶來更多利好。

     此外，國內企業在傳統中醫藥文化國際推廣和傳播方面的工作已開始顯露成效，包括非洲在內的新市場開始接納和使用中藥。據統計，我國中藥出口的國家和地區，已從2001年的134個增加至2011年的165個，出口的品種類別也更為多樣化。

    國際競爭力待提升

     入世后的10年間，無論從產品出口規模，還是產品出口范圍來講，我國中醫藥產業國際化水平都得到了較大提升，截至目前，中醫藥已在160多個國家和地區得到發展，包括澳大利亞、南非、加拿大、新加坡等在內的多個國家還以立法形式承認了中醫地位。然而，我國中醫藥產業在國際化發展的過程中，也暴露出了一些問題，需要引起業界的注意。

     從宏觀的市場角度來看，我國中藥進出口增長雖然明顯，但是與化學藥、醫療器械等其他醫藥子行業相比，增速卻顯得慢了一些。據統計，2011年我國中藥產品出口額突破20億元，相較于2001年出口額增長了近5倍。但是，中藥在我國醫藥保健品出口總額中的占比，卻從2001年的8%持續下滑至2011年的5%，其增速低于我國醫藥保健品的平均增長速度。這與國內中藥產業的發展相比，相差甚遠。據報道，2011年我國中藥行業（含中成藥和中藥飲片）實現銷售收入4232億元，占醫藥全行業收入的29%，且中成藥的毛利率和稅前利潤率均高于同期醫藥行業整體水平。

     另外，通過“可比凈出口指數（NTB）”（指一國某產業或產品的凈出口與其進出口總額之比，可在一定程度上反映其生產率優劣勢程度）發現，中藥行業的NTB值已從2001年的0.441增長至2011年的0.531，提示中藥出口居于主導地位。但是，在倡導進出口貿易平衡發展的今天，依賴原料輸出換取的貿易順差，對行業發展來講已不是長久之計，通過產業升級推動制劑產品出口才是產業持續發展的必然選擇。

     從微觀的企業構成來看，參與中藥出口貿易的企業數量大幅增加，已從2001年的1830家增長至2011年的2960家。其中，民營企業數量（增長了近20倍）和市場占比逐年上升，國有企業數量（-73.7%）及占比持續下滑，而三資企業數量僅有小幅增長（+7.2%），但增幅明顯。

     結合2011年市場份額進行分析后發現，數量占比76.2%的民營企業，其市場份額為51.6%；數量占比11.4%的國有企業，其市場份額僅為19.4%；而占比12.1%的三資企業（包括中外合作、中外合資、外商獨資三種類型），市場份額卻高達28.9%。不難看出，民營資本占據了絕對主力；另外，需要注意的是，數量占比7.5%的外商獨資企業，其市場份額卻高達15.6%。

     在參與國際化競爭的過程中，我國中藥企業實力也到了進一步的提升，年銷售額超過1000萬美元的企業，已從2001年的3家增長至2011年的30多家。以出口額為標準，對我國中藥產業CR4（排序前四位企業的出口額占我國中藥出口總額的比例）和CR8（排序前八位企業的出口額占我國中藥出口總額的比例）進行統計后發現，CR4已從2001年的13%下降至2011年的11%；CR8從2001年19.3%下降至2011年的18%。綜合來看，CR4和CR8值雖有起伏，但整體未超過20%。

     根據美國經濟學家貝恩和日本通產省對產業集中度的劃分標準，將產業市場結構分為寡占型（CR8≥40）和競爭型（CR8＜40%）兩類。對于我國中藥產業，CR8＜20%，屬于低分散競爭型，表明我國中藥產業集中度水平仍非常低，2001～2011年未有質的突破，國際競爭力水平有待進一步提高。

     對于中國醫藥產業而言，也恰逢一個產業升級的契機。數據顯示，到2015年，中國醫藥市場將達到上萬億元的規模，居世界第二。此外，業內也已達成共識，未來10年將是我國醫藥產業發展的黃金十年。那么，對于我國中醫藥產業的國際化發展而言，未來10年又將是什么樣子呢？

     我們認為，伴隨著中醫藥文化交流的深入，未來10年中醫藥國際化發展會面臨更多的發展機遇，更多中藥企業，包括制劑企業會走出國門，在主流醫藥市場進行產品注冊，更多的中藥產品將惠及國外民眾。然而，我們也應意識到，未來各國會進一步加強進口醫藥保健品的管理，這也為我國中醫藥產業的國際化發展提出了更高的要求和挑戰。預計我國中醫藥目前這種原料型產業發展模式，將會在較長一段時期內存在。

     目前，我國中藥產品在國際市場上，主要是作為食品、保健品或膳食補充劑的原料使用，部分會作為藥品或醫藥原料使用。關于我國作為藥品管理的中藥，在國際市場上被用作非藥品使用，進而引起對我國中藥國際化發展前景的質疑聲音，由來已久。其實，中藥在我國的應用也不僅限于治療性藥品，許多藥食同源的品種已被批準用于食品、保健食品、化妝品等產品的生產。

     近年來，由于創新藥品研發難度增大，以及各國政府紛紛出臺醫療費用控制政策等因素，藥品利潤空間愈發狹窄，觸發了藥企多元化發展的熱情，國內外藥企紛紛布局大健康產業，當然其中也不乏天士力、云南白藥、東阿阿膠等中藥上市企業。例如，云南白藥的產業鏈，已從白藥粉、貼劑、噴霧劑發展到了基于白藥止血功能開發的牙膏等健康產品。而由于藥食同源等理念深入人心，因此中藥企業進軍大健康產業的勝算無疑也增添不少。

     中藥產業的國際化，并非一路坦途，企業需根據自身企業特點，并結合目標市場的現狀，靈活制訂切實可行的實施方案。當然，中藥產業國際化的終極目標，仍將是推動我國中藥產品以藥品身份進入主流醫藥市場。為應對現有挑戰并逐步扭轉中醫藥目前這種發展形勢，國內企業應進一步深入了解國際市場，提升產品質量；同時，最為重要的是，要以開放式的思維，借鑒其他產業發展的經驗，以促進醫藥產業的升級和發展。