在中國智能手機銷量連續增長乏力，甚至開始出現衰退的情況下，2015年主要國產手機企業依舊提出“大躍進”般的出貨目標。包括華為、聯想、小米、TCL都將手機目標銷量定為1億臺。
 

　　7月已至，國產手機廠商們到了曬半年“成績單”的日子。那么數據背后又意味著什么呢?
 

　　1、傳統“中華酷聯”解體，新格局時代到來
 

　　隨著運營商重金補貼大幅下降，三大運營商對國內手機產業的影響和控制力快速削減。傳統與運營商捆綁力度較大的中興、聯想、酷派在2014年受到的沖擊，在2015年上半年依舊延續。而華為、小米、vivo、OPPO、魅族等企業上升勢頭依舊非常明顯，成為了新格局中重要的組成力量。
 

　　2、小米首次環比出貨下滑
 

　　2015年上半年，小米手機銷量為3470萬臺，同比增長33%，如雷軍所言“跑贏大勢”。不過2014年小米出貨量6112萬臺，其中上半年銷量2611萬臺，也就是說其2014年下半年出貨為3501萬臺。
 

　　從數字上來看，小米自2011年以來，首次出現了半年銷量環比下滑的狀況。不過如之前所言，手機行業下半年銷量一般會明顯超過上半年，再加上按照慣例小米會在三季度推出小米5、新一代紅米/紅米Note，小米2015年完成8000-9000萬的銷量應該在預期之內，仍可以沖擊國內智能手機前兩名的位置。不過在手機業務上，小米要延續過去5年的高速增長已經不太現實。
 

　　3、中國市場占比全球市場份額將持續下降
 

　　無論是IDC還是來自工信部的數據，我國第一季度智能手機出貨量都出現了明顯下滑。IDC數據稱，2015年一季度，中國智能手機在全球的占比從2014年同期的29%，下滑到了25%。即從三成降低到了四分之一。中國智能手機普及率已超過90%，飽和度甚至超過美國和歐洲市場。
 

　　于此同時，IDC預計，未來幾年內，全球智能手機的增量市場將主要來自印度等發展中國家。也就是說，隨著中國智能手機出貨量平穩甚至萎縮，以及印度、拉美等新興市場快速崛起，中國智能手機市場占比全球份額未來幾年內會出現持續下滑。
 

　　4、出海!出海!
 

　　鑒于上一點分析的情況，國產手機廠商目前正在掀起新一輪的“出海”大潮。小米、金立等重金屯兵印度市場，華為榮耀已拓展全球74個市場，中興加大美國和拉美市場投入，而vivo、OPPO等也在努力拓展印度和東南亞市場。
 

　　不過相對中國市場，200美元以下的低端手機仍將是新興市場增長的主力軍，中國手機企業出海過程中除了面臨專利大戰的隱憂，似乎中國廠商間的“價格戰”也不可避免。
 

　　5、中國手機手機品牌將縮減至巔峰期1%
 

　　中國手機品牌在最繁榮的“山寨崛起”時期曾一度超過6000家，但隨著智能手機和3G市場崛起，中國手機市場在過去五年內經歷了全球最為慘烈的紅海“血戰”，不僅僅索尼、三星、LG等傳統手機廠商在中國市場逐漸勢微，數千家手機企業也在此時期集體消亡。
 

　　2014年6月以來，隨著手機市場競爭加劇，參與競爭的本土廠商數量急劇減少至70家以下。從賽諾數據來看，我國排名前10的手機品牌，占比了國內95%左右的市場份額。而隨著360、樂視等互聯網企業重金殺入手機市場，以及國內市場目前正在經歷的399元標準的“新百元機元”殘酷競爭，預計未來國內市場能夠年出貨量保持在100萬臺的手機品牌不會超過30家，99%的國產手機品牌都將被清洗出國內手機市場。
 

　　對于國產中小手機品牌來說，要么加速與主要互聯網巨頭綁定，如阿里巴巴YunOS、騰訊TOS等，在國內進入巨頭整合生態，在海外與巨頭綁定出海;要么快速與新興移動互聯網企業合作，牢牢占據一個細分市場(如美圖)，還有望在洗牌大勢下保持一定的出貨和利潤空間。
 

　　6、三大渠道重塑
 

　　運營商市場已從2013年底的50%迅速將至2015年上半年的30%左右，而隨著運營商補貼持續降低，在可見的預期內運營商直營渠道份額未來可能在15%左右。
 

　　而電商品牌在高速發展5年之后，雖然長遠大勢仍會明顯提高，但未來2-3年內會走向平穩增長。最大的變數來自公開渠道，隨著品牌手機企業全面加大對線下市場的爭奪和投入，線下市場份額將會明顯提升。
 

　　當然，三大渠道走向“融合”也已是大勢所趨。運營商補貼或套餐正走向全渠道運營商，未來不可能會存在只靠單一渠道銷售的手機品牌。而線下體驗+購買、線上傳播+互動+購買的形勢將手機廠商們渠道重塑的重點。