一.動漫產業的概述:

　　1.動漫的基(ji)本定義：

　　動(dong)漫簡介(jie):

　　動漫，是動畫(hua)(hua)和漫(man)畫(hua)(hua)的(de)合稱(cheng)。兩(liang)者之間存在密切的(de)聯系，中文里一(yi)(yi)般均(jun)把(ba)兩(liang)者在一(yi)(yi)起稱(cheng)呼為動漫(man)。

　　動畫 :

　　動畫(hua)(hua)(animation或anime)或者卡(ka)通(cartoon)所指(zhi)的(de)(de)(de)是(shi)(shi)由許多幀靜止(zhi)的(de)(de)(de)畫(hua)(hua)面連(lian)續播(bo)放(fang)時的(de)(de)(de)過(guo)程，雖然兩者常被(bei)爭論(lun)有何不(bu)(bu)同，不(bu)(bu)過(guo)基(ji)本上(shang)都是(shi)(shi)一(yi)樣的(de)(de)(de)。無論(lun)其靜止(zhi)畫(hua)(hua)面是(shi)(shi)由電腦制作還(huan)是(shi)(shi)手繪，抑或只是(shi)(shi)黏(nian)土(tu)模(mo)型每次輕微的(de)(de)(de)改變，然后再拍攝，當所拍攝的(de)(de)(de)單幀畫(hua)(hua)面串(chuan)連(lian)在一(yi)起，并且以每秒16幀或以上(shang)去播(bo)放(fang)，使眼睛對連(lian)續的(de)(de)(de)動作產(chan)生(sheng)錯(cuo)覺(jue)(因為視覺(jue)殘像所造成)。通常這(zhe)些的(de)(de)(de)影片是(shi)(shi)由大量密集和(he)(he)乏味的(de)(de)(de)勞動產(chan)生(sheng)，就算在電腦動畫(hua)(hua)科技(ji)得到長(chang)足進步和(he)(he)發展的(de)(de)(de)現在也是(shi)(shi)如此。

　　漫畫 :

　　漫畫(hua)(hua)(comics或manga)一詞在中(zhong)文(wen)中(zhong)有兩(liang)種(zhong)意思。一種(zhong)是指筆觸簡練，篇幅(fu)短小，風格(ge)具(ju)有諷(feng)刺、幽默和詼諧的(de)味(wei)道，而卻蘊含深刻寓(yu)意的(de)單幅(fu)繪(hui)畫(hua)(hua)作品。另一種(zhong)是指畫(hua)(hua)風精致寫實(shi)，內(nei)容寬泛，風格(ge)各異，運用(yong)分鏡式(shi)手法來(lai)表達一個完(wan)整(zheng)故事的(de)多(duo)幅(fu)繪(hui)畫(hua)(hua)作品。兩(liang)者雖然都(dou)屬(shu)(shu)于(yu)繪(hui)畫(hua)(hua)藝術，但(dan)(dan)不屬(shu)(shu)于(yu)同一類別，彼此之間的(de)差異甚大。但(dan)(dan)由于(yu)語言習慣(guan)已(yi)經養(yang)成，人們已(yi)經習慣(guan)把(ba)這兩(liang)者均稱(cheng)為(wei)(wei)漫畫(hua)(hua)。為(wei)(wei)了(le)區分起見(jian)，把(ba)前者稱(cheng)為(wei)(wei)傳統漫畫(hua)(hua)，把(ba)后者稱(cheng)為(wei)(wei)現代漫畫(hua)(hua)(過去亦有人稱(cheng)連環漫畫(hua)(hua)，今少用(yong))。而“動漫”中(zhong)的(de)漫畫(hua)(hua)，一般均指現代漫畫(hua)(hua)。

　　2.動漫產業的定義：

　　動漫產(chan)(chan)業是(shi)以(yi)創(chuang)意(yi)為(wei)動力，以(yi)動漫文化(hua)為(wei)基礎，以(yi)版(ban)權(quan)為(wei)核心贏(ying)利模(mo)式，廣泛涉及影視、網絡、音像與書籍(ji)出版(ban)以(yi)及玩具、文具、服(fu)裝、食品等行(xing)業的(de)(de)現(xian)代(dai)文化(hua)產(chan)(chan)業。作為(wei)創(chuang)意(yi)產(chan)(chan)業的(de)(de)典型代(dai)表(biao)，它對現(xian)代(dai)社會(hui)有著廣泛而深刻(ke)的(de)(de)經濟(ji)文化(hua)滲透(tou)力，是(shi)現(xian)代(dai)社會(hui)的(de)(de)“無(wu)煙重工業”21世紀的(de)(de)朝陽產(chan)(chan)業。

　　“動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)產(chan)(chan)(chan)業(ye)”一(yi)詞(ci)是(shi)(shi)從日本借用(yong)過(guo)來(lai)的(de)(de)，因為(wei)在(zai)日本，動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)與(yu)漫(man)(man)(man)(man)畫(hua)(hua)是(shi)(shi)緊密結合的(de)(de)，可以說(shuo)，其動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)是(shi)(shi)靠漫(man)(man)(man)(man)畫(hua)(hua)輸血成長起來(lai)的(de)(de)。至(zhi)今，漫(man)(man)(man)(man)畫(hua)(hua)仍是(shi)(shi)日本動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)乃(nai)至(zhi)整(zheng)個(ge)產(chan)(chan)(chan)業(ye)鏈的(de)(de)動(dong)(dong)(dong)力源頭。但我們由(you)此認為(wei)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)產(chan)(chan)(chan)業(ye)就是(shi)(shi)動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)產(chan)(chan)(chan)業(ye)與(yu)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)產(chan)(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)合稱是(shi)(shi)不(bu)對的(de)(de)。因為(wei)，Kitty貓、米菲兔等(deng)著名形(xing)象，它們并不(bu)來(lai)源于(yu)任(ren)何(he)一(yi)部動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)或者(zhe)漫(man)(man)(man)(man)畫(hua)(hua)，但人們也將其歸入(ru)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)產(chan)(chan)(chan)業(ye)。另外(wai)，因為(wei)網(wang)絡游戲(xi)中的(de)(de)人物或動(dong)(dong)(dong)物形(xing)象與(yu)動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)或漫(man)(man)(man)(man)畫(hua)(hua)形(xing)象十分(fen)接近，所以現在(zai)很多人一(yi)般也把網(wang)絡游戲(xi)歸入(ru)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)產(chan)(chan)(chan)業(ye)。除了這些，通過(guo)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)形(xing)象所有(you)者(zhe)授權而制(zhi)造的(de)(de)大量動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)衍生產(chan)(chan)(chan)品(pin)，如玩(wan)具、文具、食品(pin)、服(fu)裝等(deng)通常也被視為(wei)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)產(chan)(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)重要組成部分(fen)。

　　其實，“動漫產業”并(bing)不是統一的叫(jiao)法，在英國，它(ta)被稱為(wei)“創意產業”，在我(wo)國臺灣地區，它(ta)又被稱為(wei)“數位(wei)產業”，這都與(yu)各自不同的理解角度有關。

　　“數(shu)位(wei)產業(ye)(ye)”的(de)(de)叫(jiao)法主(zhu)要基于現代動漫(man)(man)產業(ye)(ye)與(yu)數(shu)字技(ji)術(shu)的(de)(de)密(mi)切關(guan)系。當今(jin)是一(yi)個(ge)“富媒(mei)(mei)(mei)體(ti)+數(shu)字化”的(de)(de)時(shi)代，與(yu)早期動漫(man)(man)產業(ye)(ye)相比，現在動漫(man)(man)產業(ye)(ye)的(de)(de)發展與(yu)越來越多(duo)的(de)(de)電子媒(mei)(mei)(mei)體(ti)緊密(mi)聯系，而電子媒(mei)(mei)(mei)體(ti)日益數(shu)字化，因而數(shu)字技(ji)術(shu)逐漸成(cheng)為(wei)動漫(man)(man)產業(ye)(ye)的(de)(de)重要技(ji)術(shu)支撐。

　　人(ren)類歷史上第一(yi)次對創(chuang)意產(chan)業(ye)(ye)做出明確定義的時間是在1998年(nian)，當時的英(ying)國創(chuang)意產(chan)業(ye)(ye)特別工作組(zu)認為(wei)：“源(yuan)于個人(ren)創(chuang)造力(li)、技能(neng)與才華的活動(dong)，通過知識產(chan)權(quan)的生成和取(qu)用，這些(xie)活動(dong)可以發(fa)揮創(chuang)造財富與就(jiu)業(ye)(ye)的成效(xiao)。”

　　綜上(shang)，我們(men)可(ke)以(yi)對動漫(man)產(chan)業的內涵(han)進行以(yi)下歸納(na)：動漫(man)產(chan)業建立在(zai)動漫(man)文化(hua)的基礎上(shang)，與(yu)當(dang)代數(shu)字(zi)技術密切(qie)相關;它(ta)屬于文化(hua)產(chan)業，是創意(yi)產(chan)業的典(dian)型代表，也是娛樂產(chan)業的一部分;它(ta)以(yi)版權為(wei)核心贏(ying)利(li)模式，動漫(man)品牌的成功(gong)構建是其生(sheng)命(ming)線;它(ta)需要資(zi)金(jin)、科(ke)技、知識、勞動的大(da)量(liang)投入;它(ta)對未成年人教育和國(guo)家文化(hua)安全有重要意(yi)義。

　　動(dong)(dong)漫(man)產(chan)(chan)業(ye)的(de)外(wai)(wai)延較廣，它涉及多種媒體、多個行(xing)業(ye)，如電影、電視、網絡、手機、期刊(kan)、書籍(ji)、廣告、玩具、文(wen)具、食品(pin)、服裝等(deng)。相信(xin)隨著媒體的(de)發展及其他社會新事物的(de)出(chu)現(xian)，動(dong)(dong)漫(man)產(chan)(chan)業(ye)的(de)外(wai)(wai)延還將不斷擴大。此時(shi)，動(dong)(dong)漫(man)產(chan)(chan)業(ye)即“圖形+娛樂”的(de)產(chan)(chan)業(ye)的(de)說法就(jiu)比(bi)較有可操(cao)作(zuo)性。因為(wei)它抓(zhua)住了(le)動(dong)(dong)漫(man)產(chan)(chan)業(ye)的(de)主要特點，具有很強的(de)包容性，凡是具備這種性質(zhi)的(de)基本都可以納入其中，這種開放性的(de)劃(hua)分標準尤其適(shi)合(he)當(dang)今這個“富媒體+數字化(hua)”的(de)時(shi)代(dai)。

　　二.中國動(dong)漫產業(ye)發展概況(kuang)：

　　1.動漫：

　　動漫產(chan)(chan)業(ye)的產(chan)(chan)業(ye)要素主要是資(zi)金、技術(shu)和人才，它是集(ji)(ji)資(zi)金密(mi)集(ji)(ji)、技術(shu)密(mi)集(ji)(ji)、知識密(mi)集(ji)(ji)、勞(lao)動密(mi)集(ji)(ji)于一體的創意(yi)產(chan)(chan)業(ye)。

　　a. 資金：

　　資(zi)金是促使(shi)動(dong)(dong)(dong)(dong)漫產(chan)業(ye)(ye)運轉(zhuan)最(zui)基(ji)本(ben)的動(dong)(dong)(dong)(dong)力，動(dong)(dong)(dong)(dong)漫產(chan)業(ye)(ye)從創意(yi)到(dao)制作需要(yao)大量的資(zi)金投入，不(bu)僅如此，由于動(dong)(dong)(dong)(dong)漫產(chan)業(ye)(ye)的特殊性，其(qi)資(zi)金回(hui)收周期長，加上創意(yi)產(chan)業(ye)(ye)本(ben)身所具(ju)有的風險，資(zi)金成(cheng)為發展動(dong)(dong)(dong)(dong)漫產(chan)業(ye)(ye)最(zui)重要(yao)的要(yao)素之一。

　　為了增加動漫產業的資金規模，國家出臺了一系列鼓勵支持政策，包括《關于開辦少兒頻道的通知》、《國家廣電總局關于確保廣播
電(dian)視播出(chu)機構(gou)按期完(wan)成開辦少兒欄目、節目任務(wu)的緊急通知》等，這些文件提出(chu)增設少兒頻道(dao)、動(dong)畫頻道(dao)，允許和鼓(gu)勵民(min)營資本和外資進入動(dong)畫領域(yu)。

　　除(chu)了拓(tuo)寬市場，放開(kai)市場準入條件以外，國家(jia)還對(dui)動漫產業有一些具體的(de)資金扶持。如深圳市政府(fu)對(dui)即將(jiang)建設的(de)三維動畫渲染(ran)支援中(zhong)心給予150萬元的(de)財政資助。

　　雖然有(you)國(guo)(guo)(guo)家的(de)一些(xie)財(cai)政(zheng)支持(chi)，但(dan)是(shi)(shi)還(huan)是(shi)(shi)有(you)很多(duo)(duo)(duo)動(dong)(dong)漫(man)企業融(rong)資困難，一些(xie)優秀的(de)動(dong)(dong)漫(man)產(chan)品(pin)(pin)因為資金壓力險些(xie)就(jiu)胎(tai)死腹(fu)中。如我國(guo)(guo)(guo)首部數字三維動(dong)(dong)畫(hua)電影《魔(mo)比(bi)斯(si)環》制(zhi)作(zuo)完成(cheng)，這(zhe)部整(zheng)體耗時長達(da)5年，總投資為1.3億(yi)，累計多(duo)(duo)(duo)達(da)400多(duo)(duo)(duo)名創作(zuo)人員(yuan)參與(yu)的(de)《魔(mo)比(bi)斯(si)環》，在第58屆戛納電影節放(fang)映期(qi)間，深受國(guo)(guo)(guo)際業界(jie)好評，目前這(zhe)部國(guo)(guo)(guo)產(chan)動(dong)(dong)畫(hua)片(pian)已經開始行銷(xiao)全球，成(cheng)為繼(ji)《大鬧天(tian)宮(gong)》之后(hou)，中國(guo)(guo)(guo)動(dong)(dong)畫(hua)新的(de)驕傲(ao)。但(dan)就(jiu)是(shi)(shi)這(zhe)樣(yang)一部動(dong)(dong)畫(hua)作(zuo)品(pin)(pin)，其(qi)制(zhi)作(zuo)過程是(shi)(shi)非常艱(jian)難的(de)，巨大的(de)資金缺(que)口使它(ta)舉步維艱(jian)。資金不足導致了(le)工(gong)期(qi)的(de)拖(tuo)延，幸好2004年上市公司“首長四(si)方”對(dui)其(qi)持(chi)股(gu)82%，對(dui)其(qi)注(zhu)入大筆資金。否則(ze)，該片(pian)歷時5年夜不能完成(cheng)。

　　從我(wo)國看來，動(dong)(dong)漫產(chan)(chan)業本身就(jiu)是資本聚集的(de)行業，尤其是動(dong)(dong)畫(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業，面臨資金(jin)壓力(li)(li)就(jiu)更大(da)。其原因(yin)主要在(zai)于以(yi)下兩方面：首(shou)先(xian)，從動(dong)(dong)畫(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業本身的(de)贏利(li)結構來看，在(zai)動(dong)(dong)畫(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業發達的(de)國家，就(jiu)電(dian)視動(dong)(dong)畫(hua)(hua)(hua)片(pian)來說，一(yi)般頻道播出(chu)收(shou)入(ru)(ru)(ru)占(zhan)10%，衍生(sheng)品收(shou)入(ru)(ru)(ru)占(zhan)90%;對電(dian)影動(dong)(dong)畫(hua)(hua)(hua)片(pian)來說，一(yi)般票房收(shou)入(ru)(ru)(ru)占(zhan)30%，衍生(sheng)品占(zhan)70%。在(zai)投(tou)入(ru)(ru)(ru)了(le)大(da)量的(de)人力(li)(li)物力(li)(li)以(yi)后，想通過播映環節就(jiu)全部收(shou)回資金(jin)是很難(nan)得，而現(xian)實是并非所(suo)有的(de)動(dong)(dong)畫(hua)(hua)(hua)形象都能(neng)順利(li)進入(ru)(ru)(ru)衍生(sheng)品環節。因(yin)此，動(dong)(dong)畫(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業不僅(jin)資金(jin)回收(shou)周期長，而且(qie)存(cun)在(zai)一(yi)定(ding)的(de)風險。

　　其次，從我國動(dong)畫片(pian)的(de)播出(chu)時長來看，播出(chu)價(jia)格(ge)極低(di)。通常，一(yi)部國產動(dong)畫片(pian)每(mei)分(fen)鐘的(de)制作成(cheng)本達到(dao)一(yi)萬元左(zuo)右，而電視臺支付給制作方的(de)播出(chu)價(jia)格(ge)卻最(zui)多達到(dao)每(mei)分(fen)鐘一(yi)千(qian)元，低(di)者甚(shen)至只有每(mei)分(fen)鐘八元的(de)價(jia)格(ge)。這樣就難(nan)以收回成(cheng)本，衍生品更是無從談起。

　　在市場經(jing)濟環境下，大(da)多數動(dong)漫(man)企業(ye)和動(dong)漫(man)產品(pin)已經(jing)不可能像以前一(yi)樣依靠行政命令來籌措(cuo)資(zi)金，因此(ci)，解(jie)決資(zi)金問題(ti)的最佳出路就在于順應(ying)市場規律，借助各(ge)種力量(liang)向(xiang)社會融資(zi)。

　　第一，出臺更多(duo)、更具(ju)體的(de)(de)鼓勵(li)政策(ce)，為動(dong)漫企(qi)業(ye)提供更優越(yue)的(de)(de)融(rong)資(zi)條件。第二(er)，鼓勵(li)企(qi)業(ye)通過出售樣片、聯合制作等途徑自行(xing)融(rong)資(zi)。第三，通過股(gu)票上市的(de)(de)方(fang)式向社會融(rong)資(zi)。總之(zhi)，要(yao)解(jie)決動(dong)漫產業(ye)資(zi)金問(wen)題，一方(fang)面(mian)要(yao)靠(kao)政府(fu)提供更加靈活務實(shi)的(de)(de)優惠政策(ce)，營造更優越(yue)的(de)(de)融(rong)資(zi)環境;另一方(fang)面(mian)，要(yao)靠(kao)市場經濟的(de)(de)運行(xing)主體——動(dong)漫企(qi)業(ye)結合懂啊美女(nv)產業(ye)的(de)(de)特征和自身(shen)的(de)(de)現有(you)條件探索(suo)和時(shi)間各種融(rong)資(zi)方(fang)式。

　　b. 人才(cai)：

　　人(ren)才(cai)是(shi)動漫(man)產業(ye)(ye)中另一(yi)個重要的產業(ye)(ye)要素，也是(shi)目前動漫(man)產業(ye)(ye)發展面(mian)臨的“瓶(ping)頸(jing)”之一(yi)。具體(ti)來說(shuo)，人(ren)才(cai)問(wen)題體(ti)現在(zai)以下幾個方面(mian)：

　　首先，人(ren)(ren)才(cai)(cai)(cai)總量問(wen)題。動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業是智(zhi)力(li)密(mi)集(ji)型、勞動(dong)(dong)(dong)密(mi)集(ji)型產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業，需要大(da)(da)(da)量的(de)(de)(de)(de)(de)專業人(ren)(ren)才(cai)(cai)(cai)，可是，現(xian)在我(wo)(wo)(wo)國(guo)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業的(de)(de)(de)(de)(de)從業人(ren)(ren)員約一萬人(ren)(ren)，其中(zhong)經過專業學校學習(xi)并取得學歷的(de)(de)(de)(de)(de)，更是少之(zhi)又少，人(ren)(ren)才(cai)(cai)(cai)缺口之(zhi)大(da)(da)(da)。現(xian)在我(wo)(wo)(wo)國(guo)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)行業的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)才(cai)(cai)(cai)還相當(dang)匱乏。其次，人(ren)(ren)才(cai)(cai)(cai)結構問(wen)題。我(wo)(wo)(wo)國(guo)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業不(bu)但在人(ren)(ren)才(cai)(cai)(cai)總量上(shang)(shang)嚴重不(bu)足，而且在人(ren)(ren)才(cai)(cai)(cai)結構上(shang)(shang)也呈現(xian)明(ming)(ming)顯的(de)(de)(de)(de)(de)失(shi)(shi)衡。資深動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)人(ren)(ren)黃(huang)偉(wei)明(ming)(ming)認為，目前制(zhi)(zhi)約中(zhong)國(guo)原(yuan)創(chuang)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)發展的(de)(de)(de)(de)(de)四大(da)(da)(da)誤(wu)區：“重技(ji)術輕人(ren)(ren)文”、“重畫面輕情節”、“重制(zhi)(zhi)作(zuo)輕市(shi)場”、“重模仿輕創(chuang)作(zuo)”。這(zhe)四大(da)(da)(da)誤(wu)區正式(shi)我(wo)(wo)(wo)國(guo)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)人(ren)(ren)才(cai)(cai)(cai)失(shi)(shi)衡的(de)(de)(de)(de)(de)集(ji)中(zhong)體現(xian)。第(di)三，引進人(ren)(ren)才(cai)(cai)(cai)和(he)留(liu)住人(ren)(ren)才(cai)(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)問(wen)題。由于(yu)我(wo)(wo)(wo)國(guo)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業現(xian)有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)規模不(bu)大(da)(da)(da)，企業本身的(de)(de)(de)(de)(de)生存發展還處在很不(bu)穩(wen)定的(de)(de)(de)(de)(de)狀況，所以很多(duo)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)人(ren)(ren)才(cai)(cai)(cai)都是一邊(bian)從事動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)行業，一邊(bian)從事廣告行業，或者(zhe)專門為國(guo)外(wai)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)公司工作(zuo)，只有(you)這(zhe)樣才(cai)(cai)(cai)能有(you)穩(wen)定的(de)(de)(de)(de)(de)收入(ru)。現(xian)在，如何(he)在防止(zhi)現(xian)有(you)人(ren)(ren)才(cai)(cai)(cai)流失(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)情況下(xia)把(ba)這(zhe)批有(you)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業經驗的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)才(cai)(cai)(cai)吸引到國(guo)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業中(zhong)來是當(dang)務之(zhi)急。

　　針對(dui)以(yi)上問(wen)題，其對(dui)策是：首先，對(dui)現(xian)有人(ren)才進(jin)行再教育，也可以(yi)采取(qu)“請進(jin)來，走出去”的捷(jie)徑來完(wan)善動漫人(ren)才結構。其次，提(ti)高(gao)動漫從業者的待遇(yu)，引進(jin)和留(liu)住人(ren)才得靠待遇(yu)留(liu)人(ren)，靠事業留(liu)人(ren)，靠感情留(liu)人(ren)。再次，用好人(ren)才。

　　c. 技術：

　　動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)產(chan)業技(ji)(ji)術(shu)密集型的(de)特(te)征決定了(le)技(ji)(ji)術(shu)在動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)產(chan)品制作(zuo)領(ling)域的(de)重要地位。當前，電(dian)腦技(ji)(ji)術(shu)在動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)領(ling)域的(de)運(yun)用日益普遍，尤(you)其(qi)是Flash技(ji)(ji)術(shu)和(he)3D技(ji)(ji)術(shu)，但來了(le)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)制作(zuo)方式(shi)的(de)重大(da)(da)革新。目前我過首(shou)部3D動(dong)(dong)(dong)畫片《魔比斯環》已經走進國際動(dong)(dong)(dong)畫市場(chang)，相信會有更(geng)多的(de)國產(chan)3D動(dong)(dong)(dong)畫片跟進。而Flash技(ji)(ji)術(shu)則大(da)(da)大(da)(da)推進了(le)民間動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)創作(zuo)和(he)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)文化推廣。由此我們可以(yi)看(kan)出(chu)技(ji)(ji)術(shu)的(de)力(li)量。當然技(ji)(ji)術(shu)的(de)力(li)量不(bu)僅在于豐富動(dong)(dong)(dong)畫產(chan)品的(de)表現形式(shi)，還在于減(jian)輕工作(zuo)人員智力(li)和(he)體力(li)的(de)勞動(dong)(dong)(dong)強(qiang)度(du)，降(jiang)低生產(chan)成(cheng)本，以(yi)便在市場(chang)上獲得更(geng)大(da)(da)的(de)競(jing)爭(zheng)優(you)勢。

　　目前我(wo)(wo)國在動漫技術上(shang)(shang)與美、日、韓等國家還有一(yi)定的差距。我(wo)(wo)國技術大多都是舶來(lai)品，這不但導致我(wo)(wo)們(men)(men)在技術運用(yong)上(shang)(shang)慢人一(yi)拍，也使我(wo)(wo)們(men)(men)的制作(zuo)成本相應提高(gao)。

　　針對以(yi)上問題，應采取(qu)的對策：首先，應該努力(li)研發具有自(zi)主知識產權的動漫技術，改變這種(zhong)被動局面。其次(ci)，培養具有自(zi)主創新能(neng)力(li)的人才，注重技術的創新。

　　2.：

　　動漫產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈的(de)建立和運行(xing)不僅需(xu)要(yao)(yao)產(chan)(chan)業(ye)(ye)要(yao)(yao)素的(de)優化配置(zhi)，還需(xu)要(yao)(yao)良好的(de)產(chan)(chan)業(ye)(ye)環境，只(zhi)有在良好的(de)產(chan)(chan)業(ye)(ye)環境中(zhong)，產(chan)(chan)業(ye)(ye)要(yao)(yao)素才能充分(fen)發揮出(chu)自身(shen)的(de)效能，形成動漫產(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)核心(xin)競爭力。產(chan)(chan)業(ye)(ye)環境包括：輿論(lun)與人文環境，政策環境，行(xing)業(ye)(ye)合作(zuo)環境。

　　a.輿論與人(ren)文環境：

　　輿(yu)論和人文(wen)環境是(shi)動漫(man)(man)(man)產(chan)業(ye)發展的(de)(de)(de)基本社(she)會環境。前些(xie)(xie)年，國(guo)家(jia)對(dui)外(wai)國(guo)動畫產(chan)品(pin)采(cai)取了一(yi)些(xie)(xie)“堵(du)”的(de)(de)(de)政策，而一(yi)些(xie)(xie)不法(fa)商(shang)販(fan)又(you)看中了動漫(man)(man)(man)產(chan)品(pin)在(zai)(zai)(zai)未成(cheng)年人中的(de)(de)(de)市場，于是(shi)，商(shang)販(fan)們利欲(yu)熏(xun)心，缺乏社(she)會責任(ren)感，很多(duo)在(zai)(zai)(zai)國(guo)外(wai)分級制度中并不適合未成(cheng)年人接觸的(de)(de)(de)動漫(man)(man)(man)產(chan)品(pin)在(zai)(zai)(zai)外(wai)國(guo)隨意銷售，對(dui)可塑(su)性極強的(de)(de)(de)青少年造(zao)成(cheng)了較大(da)的(de)(de)(de)負面影響，導致本身就在(zai)(zai)(zai)動漫(man)(man)(man)文(wen)化問題上與孩(hai)子存在(zai)(zai)(zai)較大(da)代溝的(de)(de)(de)父母和老師的(de)(de)(de)極大(da)的(de)(de)(de)反感和嚴厲的(de)(de)(de)指責。此外(wai)，還有很多(duo)成(cheng)年人長期(qi)以來持(chi)有的(de)(de)(de)“動漫(man)(man)(man)產(chan)品(pin)是(shi)專門針對(dui)未成(cheng)年人的(de)(de)(de)文(wen)化消費(fei)品(pin)“的(de)(de)(de)偏見，拒接接收動漫(man)(man)(man)文(wen)化，消費(fei)動漫(man)(man)(man)產(chan)品(pin)。

　　針對(dui)以上問題(ti)，要(yao)創造良好的(de)輿論和人文環境就必(bi)須：首先，政(zheng)府對(dui)動(dong)漫(man)文化(hua)進行有(you)利的(de)引導，對(dui)其(qi)理性的(de)評價(jia)，既要(yao)看到動(dong)漫(man)文化(hua)產品的(de)娛樂價(jia)值，、藝術(shu)價(jia)值、和潛在的(de)教育價(jia)值，又要(yao)趨利避害，加強對(dui)動(dong)漫(man)播出的(de)監(jian)管。其(qi)次，興建動(dong)畫博物館(guan)，漫(man)畫館(guan)，讓人們更好的(de)去了解動(dong)漫(man)文化(hua)。

　　b.政策環境：

　　政(zheng)策市(shi)政(zheng)府對動漫(man)(man)產業(ye)(ye)的(de)(de)態度(du)和支持力度(du)的(de)(de)直接(jie)體現，為動漫(man)(man)產業(ye)(ye)提供了(le)發展的(de)(de)具體環(huan)境，直接(jie)影響著(zhu)業(ye)(ye)界的(de)(de)投資興奮(fen)度(du)和產業(ye)(ye)的(de)(de)規范程度(du)。

　　首先，對(dui)動(dong)漫產(chan)(chan)業(ye)(ye)進行定位(wei)。長期以來(lai)，我(wo)國(guo)動(dong)漫領域有行業(ye)(ye)無(wu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)，體制(zhi)老舊，不能滿足人民群眾(zhong)的文化需(xu)求，不能通過創意產(chan)(chan)業(ye)(ye)來(lai)弘揚名族文化，更無(wu)力招架國(guo)外動(dong)漫產(chan)(chan)業(ye)(ye)的挑戰(zhan)。因此必須(xu)確立動(dong)漫行業(ye)(ye)的產(chan)(chan)業(ye)(ye)地位(wei)，將其視為文化產(chan)(chan)業(ye)(ye)的重(zhong)要組(zu)成(cheng)部分，從而為我(wo)國(guo)動(dong)漫產(chan)(chan)業(ye)(ye)發展(zhan)(zhan)提供明確的方向，推(tui)動(dong)其發展(zhan)(zhan)。

　　其(qi)次，對動漫(man)產(chan)(chan)業(ye)提(ti)供有(you)用的(de)(de)政(zheng)策支(zhi)持。我國(guo)動漫(man)產(chan)(chan)業(ye)面臨多方(fang)面的(de)(de)困難，必須依靠政(zheng)府的(de)(de)支(zhi)持，從而推(tui)動其(qi)發展(zhan)。2005年，國(guo)家(jia)廣電(dian)總局發布了《關于建立第二批國(guo)家(jia)動畫(hua)產(chan)(chan)業(ye)基地(di)的(de)(de)通知》，它們是：深圳市(shi)動畫(hua)制作中心，大連高興技術產(chan)(chan)業(ye)園(yuan)區動畫(hua)產(chan)(chan)業(ye)園(yuan)等(deng)，這都有(you)利于動漫(man)產(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)發展(zhan)。

　　第(di)三，動(dong)漫產(chan)業的健康發展(zhan)(zhan)還需要確立(li)相關(guan)的法律法規(gui)或者相關(guan)的政(zheng)(zheng)策。由于沒有規(gui)范的政(zheng)(zheng)策進行(xing)管(guan)理，才造成了大家對動(dong)漫的偏見，制約了動(dong)漫產(chan)業的發展(zhan)(zhan)。

　　c.行業合作環境(jing)：

　
　對于(yu)一(yi)項(xiang)(xiang)新(xin)興(xing)的(de)產(chan)業，行業合(he)作環境(jing)至關重(zhong)要(yao)，如果都是(shi)各自(zi)為政，缺(que)乏(fa)良好的(de)溝通(tong)與(yu)合(he)作，那么其發展將會面臨巨大的(de)困(kun)難(nan)。對于(yu)動漫產(chan)業來說(shuo)，這(zhe)項(xiang)(xiang)產(chan)業本(ben)身涉及的(de)行業眾(zhong)多(duo)，產(chan)業鏈復雜，大家對這(zhe)項(xiang)(xiang)新(xin)興(xing)產(chan)業又(you)有諸多(duo)的(de)不(bu)了解(jie)，如果，不(bu)能及時的(de)交流信息，并在(zai)需要(yao)的(de)時候結成聯盟，我(wo)國(guo)動漫產(chan)業就不(bu)能形成整體優勢，在(zai)激烈的(de)國(guo)際競爭中迅速發展。

　　因此要創造(zao)一個(ge)良好(hao)的(de)行(xing)業(ye)合作(zuo)環境，必須(xu)：第(di)一，建立多(duo)種行(xing)業(ye)協會與產業(ye)聯盟(meng)，增強動(dong)漫產業(ye)整體實(shi)力。第(di)二，通(tong)過“動(dong)漫論壇“等形式為(wei)業(ye)界(jie)提供(gong)大量(liang)的(de)和及時(shi)的(de)產業(ye)信(xin)息，同時(shi)促(cu)進業(ye)界(jie)與國內外同行(xing)的(de)交流。更多(duo)最新(xin)動(dong)漫行(xing)業(ye)市場分(fen)析信(xin)息請(qing)查閱靈核網發布的(de)《2015-2020年中國動(dong)漫衍生品行(xing)業(ye)發展現(xian)狀及投資(zi)分(fen)析報告(gao)》。