11月25日，創維數碼(00751，HK)舉辦了2015/16財年中期業績說明會，截至2015年9月30日，創維集團營業額為195.49億港元，比去年增加5.8%，毛利40.23億港元，較去年同期增加11.4%，總盈利9.85億港元，較去年同期增加8.5%。

 　　創維集團行政總裁楊東文表示，在總銷售量同比上升11.0%和海外市場高速增長的推動下，創維集團的整體營業額得到提升。但他同時表示，“在激烈競爭的市場環境下我們增長速度在放緩，沒有像以前10%、20%、30%的高速增長;由于眾多外來競爭者加入，我們還沒有找到一個好的策略來消除他們對行業的負面影響。”

 　　值得注意的是，在傳統五大彩電巨頭中，除創維、海信仍在盈利外，TCL、康佳、長虹的彩電業務均陷入虧損。

　　新進入者開打價格戰

 　　奧維云網數據顯示，未來兩到三年，中國電視市場容量基本將維持在4500萬臺左右。但這塊不再“變大”的蛋糕，卻吸引了小米、樂視等互聯網電視企業參與競爭。不僅如此，暴風科技與海爾合作的暴風TV、兆馳股份與風行在線合作的風行電視也已入局。目前，包括傳統電視廠商的子品牌在內的互聯網電視已多達10余家。

 　　雖然智能電視的發展為彩電業帶來了革命性的變化，但彩電銷售規模和銷售額均出現一定幅度下滑。數據顯示，2014年我國彩電零售量為4461萬臺，同比下降6.6%，全年9個月份同比下降，零售額1462億元，同比下降14.5%。

 　　激烈競爭下，電視平均售價不斷下滑，電視企業間的價格戰從未停止。創維方面數據顯示，電視的平均售價已從2014年的3051元跌至今年的2577元。面對惡劣的行業競爭環境，楊東文表示，對上半年業績仍是滿意的，無論是營業額還是利潤都得到了一定增長，另外在海外市場以及中高端電視的布局也都初見成效，為業績的提升貢獻不小。

 　　“眾多外來競爭者加入，我們還沒有找到一個好的策略來消除他們對行業的負面影響。”楊東文說。不僅是創維方面感受到價格戰的壓力，國內另一彩電企業董事會秘書告訴《每日經濟新聞》記者，在行業市場規模的不斷下降的同時，樂視、小米、暴風、PPTV等互聯網企業紛紛跨界進入智能電視行業，以其低價策略大力搶奪市場份額，大幅壓縮行業毛利空間，對彩電行業形成了巨大沖擊。

 　　在中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌看來，這一場價格戰幾乎是必然的。“互聯網企業構建生態鏈，他們不是簡單在硬件里面賺取差價作為盈利模式，而是通過后期的線上服務平臺獲得價值。目前傳統企業也在往互聯網上靠，傳統企業也知道，原有的靠硬件賺錢的模式可能會被挑戰，我們的自己的蛋糕何必讓別人吃?他們認為自身在供應鏈、渠道、品牌上都更有優勢，這也是他們應對一個外來者做這種挑戰的策略。” 更多最新彩電行業市場分析信息請查閱靈核網發布的