汽車后市場電商交易規模分析

　　從所獲(huo)得的(de)(de)數(shu)據來(lai)看，2014年(nian)途虎(hu)養車網(wang)完成(cheng)銷(xiao)售(shou)額約(yue)為3億(yi)元，截(jie)止(zhi)2014年(nian)末，特(te)維輪(lun)在天貓的(de)(de)累(lei)計銷(xiao)售(shou)額超過(guo)3500萬元，這與2014年(nian)我(wo)國(guo)(guo)超7000億(yi)元的(de)(de)汽車后(hou)(hou)市場(chang)規模相比，所占(zhan)比重(zhong)較小(xiao)，這進一(yi)步說(shuo)明我(wo)國(guo)(guo)汽車后(hou)(hou)市場(chang)電商整體交易規模偏小(xiao)，仍處于初級階(jie)段。

　　與國(guo)外后市場電商滲透率比較

　　目前，全(quan)球歐洲和北美地(di)區(qu)的(de)汽(qi)車后市(shi)場電商發展處在世界(jie)領頭地(di)位(wei)，特別(bie)是(shi)在輪(lun)胎(tai)電商領域，目前美國的(de)替換胎(tai)市(shi)場上(shang)，21%的(de)輪(lun)胎(tai)是(shi)通過網(wang)(wang)上(shang)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)的(de)。另有數據(ju)顯示，歐洲輪(lun)胎(tai)通過實現的(de)銷(xiao)(xiao)量，現已占到其總銷(xiao)(xiao)量的(de)9%，約(yue)為(wei)80億美元，占當地(di)汽(qi)車零部(bu)件(jian)市(shi)場網(wang)(wang)上(shang)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額的(de)10%-15%。據(ju)悉(xi)，美國替換胎(tai)市(shi)場2013年(nian)的(de)網(wang)(wang)上(shang)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額，占全(quan)部(bu)汽(qi)車零部(bu)件(jian)市(shi)場網(wang)(wang)上(shang)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額的(de)5%左右，達(da)(da)到2.3億美元，而且其增長率(lv)高達(da)(da)每年(nian)30%以(yi)上(shang)，預(yu)計到2020年(nian)，輪(lun)胎(tai)可(ke)達(da)(da)到汽(qi)車零部(bu)件(jian)市(shi)場網(wang)(wang)上(shang)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額的(de)10%以(yi)上(shang)。

　　根據我國(guo)(guo)汽車后市(shi)場電商交易規(gui)模和汽車后市(shi)場總規(gui)模來看，中(zhong)(zhong)投顧問產(chan)業(ye)研究中(zhong)(zhong)心預(yu)計，當前(qian)我國(guo)(guo)汽車后市(shi)場電商滲透率不足2%，這與(yu)國(guo)(guo)外差距甚大。

　　汽車(che)后市場(chang)(chang)電商行業市場(chang)(chang)空(kong)間測(ce)算

　　影響汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)后市(shi)場(chang)需求的(de)(de)兩大因素是：汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)保(bao)有(you)(you)量(liang)和汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)產業(ye)(ye)鏈利(li)潤結(jie)構。在(zai)汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)保(bao)有(you)(you)量(liang)方面，到(dao)2018年，我(wo)國汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)保(bao)有(you)(you)量(liang)將達到(dao)甚至超過(guo)2億(yi)輛(liang)。在(zai)成熟國家(jia)的(de)(de)汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)產業(ye)(ye)鏈中，汽(qi)(qi)(qi)車(che)(che)(che)后市(shi)場(chang)的(de)(de)占(zhan)到(dao)50-60%，而(er)我(wo)國目前只占(zhan)到(dao)10%左右(you)，還(huan)有(you)(you)很大的(de)(de)提升空間。

　　中投顧問產業(ye)(ye)(ye)研(yan)究中心分析認為，2015-2020年我國汽(qi)車(che)后(hou)市場(chang)將保(bao)持在(zai)10%-15%的市場(chang)發展(zhan)增速(su)。預計到(dao)2020年，汽(qi)車(che)后(hou)市場(chang)的規模將達(da)到(dao)1.435萬億。因此(ci)，在(zai)當前汽(qi)車(che)后(hou)市場(chang)電(dian)商行(xing)業(ye)(ye)(ye)占行(xing)業(ye)(ye)(ye)整(zheng)體比重(zhong)較小(xiao)的情(qing)況，未(wei)來成長空間巨大。

　　2015-2020年汽(qi)車后(hou)市場電(dian)商規(gui)模預測

　　目前，我國汽(qi)車(che)(che)后市(shi)(shi)(shi)場(chang)電(dian)商(shang)處(chu)于(yu)初級發展階段，中(zhong)投顧(gu)問產業(ye)研究(jiu)中(zhong)心預計，2015-2020年我國汽(qi)車(che)(che)后市(shi)(shi)(shi)場(chang)電(dian)商(shang)市(shi)(shi)(shi)場(chang)規模將持(chi)續(xu)高速(su)增長(chang)，年復(fu)合增長(chang)率(lv)保持(chi)在40%以上。按照2015年我國汽(qi)車(che)(che)后市(shi)(shi)(shi)場(chang)電(dian)商(shang)行(xing)業(ye)占行(xing)業(ye)整體市(shi)(shi)(shi)場(chang)規模2%的份額測算，到2020年，我國汽(qi)車(che)(che)后市(shi)(shi)(shi)場(chang)電(dian)商(shang)行(xing)業(ye)的市(shi)(shi)(shi)場(chang)規模有望超(chao)過(guo)1000億元。

　　2015-2020年汽車(che)后市場電(dian)商趨勢前瞻(zhan)

　　◆ 趨勢一：傳統企業電商化經營進程加速(su)

　　隨著傳統(tong)(tong)家汽(qi)(qi)車后市場企業營銷(xiao)成本上升和(he)受到其(qi)他(ta)平臺電商(shang)的沖擊(ji)，傳統(tong)(tong)汽(qi)(qi)車后市場企業電商(shang)化經(jing)(jing)營進程逐漸加(jia)快。目(mu)前(qian)汽(qi)(qi)車后市場企業進入電商(shang)化經(jing)(jing)營基本有三(san)種方式：一是(shi)自己建(jian)立網站，提供更(geng)多信息和(he)在線(xian)(xian)銷(xiao)售(shou)，二是(shi)加(jia)入平臺類網站，比如天貓(mao)等，三(san)是(shi)線(xian)(xian)下和(he)線(xian)(xian)上結合，從而傳統(tong)(tong)渠道可(ke)以在線(xian)(xian)下傳統(tong)(tong)渠道的競爭(zheng)中繼續(xu)攻(gong)城略(lve)地，擊(ji)敗線(xian)(xian)下同類，同時通過有效的電商(shang)防(fang)御(yu)，贏得(de)更(geng)多的時間進行商(shang)場經(jing)(jing)營的戰略(lve)調(diao)整，并在最終的競爭(zheng)平衡中保留更(geng)多的生存空間。

　　◆ 趨勢二：平臺(tai)類(lei)電(dian)商和垂直類(lei)電(dian)商將平方秋色

　　平臺類電(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)和(he)垂直類電(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)將平方秋色，平臺類電(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)因為(wei)其(qi)影響力和(he)簡便性，吸引越(yue)來越(yue)多的汽車后(hou)市場企(qi)業進駐，其(qi)中以天貓為(wei)主。而垂直類電(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)因為(wei)提供一體化服務，也會越(yue)來越(yue)受到(dao)客戶的歡(huan)迎。更(geng)多最新(xin)電(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)信息請(qing)查(cha)閱靈核網(wang)發布的