iPad在2016年(nian)一(yi)(yi)季(ji)(ji)度的(de)銷量將創(chuang)下四(si)年(nian)來最低水平(ping)。記者了解(jie)到，iPad曾(ceng)經一(yi)(yi)手打(da)造(zao)了平(ping)板電腦市場，創(chuang)下過一(yi)(yi)季(ji)(ji)度2500萬部銷量的(de)巔峰，但近兩年(nian)卻開始走下坡路(lu)。業內人士(shi)表示，iPad的(de)耐用性、大(da)屏智能手機的(de)替代以及微軟平(ping)板電腦的(de)沖(chong)擊(ji)都是影(ying)響iPad銷量的(de)主要因(yin)素。

　　一季度銷(xiao)量下滑近20%

　　臺灣(wan)市(shi)場(chang)研究公司Digitimes Research的最新報(bao)告顯示，蘋果(guo)將在2016年一季(ji)度售出980萬部iPad，創(chuang)下2011年年中(zhong)以來的最低季(ji)度水平，蘋果(guo)將占當(dang)季(ji)全(quan)球平板電腦出貨量(liang)的21%，三星將占出貨量(liang)的14%。

　　根據預測，蘋果一季度的iPad銷量(liang)將同比(bi)下滑近20%，環比(bi)下滑高達(da)39.1%，該公(gong)司在去年(nian)四季度和一季度分別售(shou)出了1612萬部(bu)及1262萬部(bu)iPad。

　　據了解，自2010年(nian)發布(bu)以來，iPad僅出現六(liu)次單季(ji)度(du)銷(xiao)量(liang)低于(yu)1000萬部的(de)狀況，而自2011年(nian)6月以后，更(geng)是僅出現一次這種狀況，這惟一的(de)一次發生(sheng)在2015年(nian)三季(ji)度(du)，當時iPad的(de)銷(xiao)量(liang)跌至988萬部。去(qu)年(nian)平板電腦市(shi)場(chang)整體上也面臨(lin)下滑，總出貨(huo)量(liang)較2014年(nian)下滑了10.1%。

　　此外，在蘋(pin)果的(de)(de)大本營美國市場，根據市場調查機構Govini近期公布的(de)(de)分(fen)析(xi)報告(gao)顯示，蘋(pin)果產品的(de)(de)市場份額已經(jing)從(cong)2012年的(de)(de)98%下滑(hua)至(zhi)2015年的(de)(de)61%，而(er)在相同(tong)時期微軟平板的(de)(de)占有(you)量已經(jing)從(cong)0上升至(zhi)25%，尤(you)其(qi)在2015年增(zeng)長非(fei)常(chang)明(ming)顯。

　　曾(ceng)一手打造(zao)平板市場

　　其實，早(zao)(zao)在iPad面世之前，就有不少企業試水平(ping)板產品，包括英特(te)爾、微軟在內，只是(shi)由于早(zao)(zao)一(yi)些(xie)的平(ping)板在產品功能和(he)使用上(shang)不是(shi)很給力，致(zhi)使沒(mei)有被市場接受，平(ping)板電(dian)腦成了一(yi)個危險領(ling)域(yu)，按理說它們是(shi)從0到1的過程(cheng)。

　　整(zheng)個平板電(dian)腦市場實際上是2011年由iPad一手打造出(chu)來的(de)(de)(de)。因為具有(you)相當的(de)(de)(de)娛樂功能(neng)并且耐用，iPad被證明是要(yao)比iPhone與(yu)iPod更(geng)加擁有(you)革命性的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)，改變了消費(fei)者(zhe)閱讀書籍、報紙(zhi)、雜志(zhi)、欣(xin)賞電(dian)影和電(dian)視(shi)的(de)(de)(de)習慣。2011年，與(yu)iPad產(chan)業(ye)有(you)關的(de)(de)(de)企業(ye)總(zong)收入達到(dao)了2500億美元，約占美國總(zong)GDP的(de)(de)(de)2%;2013年四季度(du)，iPad銷(xiao)量達到(dao)超2500萬部的(de)(de)(de)銷(xiao)量巔峰。所(suo)以說(shuo)，蘋果iPad是1到(dao)N的(de)(de)(de)過程。

　　不過，由于(yu)近兩年(nian)銷量增速嚴重放緩，iPad為蘋(pin)果(guo)貢獻(xian)的(de)營收也開(kai)始走下坡路。上(shang)個月(yue)，蘋(pin)果(guo)發布的(de)2016財年(nian)一季度財報顯示(shi)，來自于(yu)iPad的(de)營收為70.84億美元，比(bi)去(qu)年(nian)同期(qi)的(de)89.95億美元下滑21%。

　　替代(dai)品不斷蠶食(shi)iPad份額

　　中國家(jia)電(dian)商業協會(hui)營銷委(wei)員會(hui)執行(xing)會(hui)長洪(hong)仕斌認為，iPad銷量之所(suo)以(yi)不如從前(qian)，一(yi)方面是(shi)因為蘋果每(mei)年(nian)推出一(yi)款新iPad的頻率太(tai)快(kuai)了(le)。iPad不同于iPhone，用戶絕大部分時間(jian)都是(shi)在家(jia)庭內部使用，而且又耐(nai)用，因此損壞的幾(ji)率非常(chang)小(xiao)，更新換代的需求也就不高，所(suo)以(yi)iPad的生(sheng)命周期應該(gai)在兩年(nian)以(yi)上。

　　此外，近幾年(nian)大(da)屏(ping)手機占據了(le)很大(da)市場，包括(kuo)iPhone 6 Plus這(zhe)樣的大(da)屏(ping)幕iPhone的出現，也蠶食了(le)一部分iPad市場，再加上iPad無法成為(wei)生產(chan)力工具，用(yong)戶的需求也就相應減(jian)少。

　　“以(yi)微(wei)軟Surface為主(zhu)的(de)(de)(de)Windows平板(ban)也(ye)在不斷蠶食iPad的(de)(de)(de)市(shi)(shi)場份額，大(da)部分(fen)平板(ban)電(dian)腦都用于辦公(gong)，Surface平板(ban)更適合企(qi)業(ye)市(shi)(shi)場，同時(shi)在全新的(de)(de)(de)市(shi)(shi)場中最易成(cheng)功，能夠滿足消費者的(de)(de)(de)需求。”洪仕(shi)斌坦(tan)言(yan)。

　　去年，蘋果(guo)發布了(le)大屏的iPad Pro，顯(xian)然并(bing)沒有為蘋果(guo)做(zuo)出多大貢獻，有消(xiao)息稱(cheng)，蘋果(guo)將在(zai)3月15日推(tui)出iPad Air 3，以期望(wang)與iPad Pro和iPad mini 4一(yi)道扭轉下跌態勢。