在互(hu)聯網+的大趨勢(shi)下，互(hu)聯網保險的熱度顯然才剛剛開始。

　　中國(guo)保(bao)險(xian)行業(ye)協會近(jin)期發布的(de)《2015年度保(bao)險(xian)市場運行情況》(下稱(cheng)《報(bao)告》)稱(cheng)，互聯網保(bao)險(xian)異(yi)軍突起，2015年互聯網保(bao)險(xian)保(bao)費收入2234億元，比2011年增(zeng)長近(jin)69倍。

　　互聯網保險(xian)(xian)快速發展的勢頭(tou)(tou)也引起了各路資本的注意(yi)，傳統險(xian)(xian)企、互聯網巨頭(tou)(tou)、上市公司(si)及創業(ye)公司(si)紛紛布局，一場圍繞互聯網保險(xian)(xian)的圈地之(zhi)戰已經拉開(kai)帷(wei)幕。

　　保費(fei)高速增長背(bei)后(hou)

　　2015年(nian)，被很多業內人士稱(cheng)為互聯(lian)網保險的元年(nian)。

 　　《報告》顯(xian)示，互聯網保(bao)費在總保(bao)費收(shou)入(ru)中(zhong)的(de)(de)占(zhan)比從2011年(nian)的(de)(de)0.2%上升到2015年(nian)的(de)(de)9.2%。其中(zhong)，2015年(nian)財產險(xian)公司互聯網業(ye)務(wu)保(bao)費收(shou)入(ru)768.4億元(yuan)，比2011年(nian)增長34.4倍，占(zhan)產險(xian)公司全部(bu)業(ye)務(wu)的(de)(de)9.1%，上升8.6個百分點(dian);人(ren)身險(xian)公司互聯網業(ye)務(wu)保(bao)費收(shou)入(ru)1465.6億元(yuan)，比2011增長141倍，占(zhan)人(ren)身險(xian)公司全部(bu)業(ye)務(wu)的(de)(de)9.2%，上升9.1個百分點(dian)。

　　從渠道結構看，2015年(nian)(nian)全年(nian)(nian)人身險公司(si)通過官(guan)網實(shi)現(xian)(xian)的(de)業務保費(fei)規模累計(ji)(ji)41.7億元，占累計(ji)(ji)互(hu)聯網人身險保費(fei)收入的(de)2.8%。第三方平臺依(yi)托其流量(liang)、結算(suan)和信用優勢，實(shi)現(xian)(xian)業務保費(fei)規模累計(ji)(ji)1423.8億元，占累計(ji)(ji)互(hu)聯網人身險總保費(fei)97.2%。

 　　在業內看來(lai)，傳統保險(xian)企業布局互(hu)聯網平臺的成本較大，使用(yong)范圍和用(yong)戶基數較低(di)且(qie)都是對原有用(yong)戶的轉移，因此增量市場(chang)有限。

　　而(er)對于(yu)(yu)第(di)三方平臺而(er)言，牽手保(bao)險(xian)的(de)首要目(mu)的(de)則是(shi)把保(bao)險(xian)與其他互聯網金融工具(ju)打包，共同解決(jue)自身生態(tai)的(de)痛(tong)點。“我們做(zuo)保(bao)險(xian)的(de)目(mu)的(de)不是(shi)為了(le)掙錢，只(zhi)是(shi)為了(le)更(geng)好地服務(wu)于(yu)(yu)我們體系內的(de)商(shang)家(jia)和用(yong)戶(hu)。保(bao)險(xian)公(gong)(gong)司(si)拿保(bao)費，按照(zhao)保(bao)險(xian)的(de)游戲規(gui)則在做(zuo)，我們的(de)生態(tai)會(hui)更(geng)健(jian)康。”在螞蟻(yi)金服保(bao)險(xian)事業(ye)部總經理(li)尹銘(ming)的(de)描(miao)述中，螞蟻(yi)金服會(hui)有一大間(jian)辦公(gong)(gong)室，每一家(jia)保(bao)險(xian)公(gong)(gong)司(si)都可以派出代表和他們一起設置新產品，一起為用(yong)戶(hu)服務(wu)，這樣的(de)場景是(shi)他們真正想(xiang)做(zuo)的(de)事情。

　　從業務結構來(lai)看，2015年，人壽(shou)保(bao)險占(zhan)(zhan)互聯網人身(shen)保(bao)險保(bao)費(fei)收入的(de)(de)96.6%，較上半(ban)(ban)年的(de)(de)比例有1.1個百(bai)分(fen)點的(de)(de)提(ti)升。其中，包(bao)括萬(wan)能險和投(tou)連險在內的(de)(de)理(li)財型(xing)業務保(bao)費(fei)占(zhan)(zhan)互聯網人身(shen)保(bao)險保(bao)費(fei)的(de)(de)比例高達83.2%，較上半(ban)(ban)年提(ti)高了7個百(bai)分(fen)點。

　　值得一提的是(shi)，以短期(qi)險(xian)(xian)(xian)為主(zhu)的意(yi)外險(xian)(xian)(xian)成為僅(jin)次于壽險(xian)(xian)(xian)的第二大互聯(lian)網(wang)人(ren)身險(xian)(xian)(xian)險(xian)(xian)(xian)種，雖然意(yi)外險(xian)(xian)(xian)的保費(fei)(fei)收入(ru)(ru)僅(jin)占互聯(lian)網(wang)人(ren)身保險(xian)(xian)(xian)保費(fei)(fei)收入(ru)(ru)的2.7%，但從承保件(jian)數看意(yi)外險(xian)(xian)(xian)產品(pin)占人(ren)身保險(xian)(xian)(xian)公司互聯(lian)網(wang)保險(xian)(xian)(xian)業務承保件(jian)數的比例高(gao)達(da)67.6%。

　　對(dui)此，一位保(bao)(bao)(bao)險(xian)電商人士(shi)對(dui)記(ji)者表示，盡管目(mu)前仍是理財類保(bao)(bao)(bao)險(xian)產品創造了高(gao)速(su)增長的(de)互聯(lian)網(wang)保(bao)(bao)(bao)險(xian)保(bao)(bao)(bao)費(fei)數字，而這顯然并非互聯(lian)網(wang)保(bao)(bao)(bao)險(xian)真(zhen)正(zheng)的(de)突破點和(he)未來發(fa)展方向(xiang)，但整體而言，去(qu)年保(bao)(bao)(bao)險(xian)業已經跨過保(bao)(bao)(bao)險(xian)超(chao)市的(de)最初(chu)階段，開(kai)始進入互聯(lian)網(wang)保(bao)(bao)(bao)險(xian)產品創新的(de)層面。

　　記者注意到(dao)，場(chang)(chang)景(jing)(jing)化(hua)的產品創新正在(zai)蔓(man)延，不僅互聯(lian)網(wang)企(qi)業紛紛著力打造對接互聯(lian)網(wang)交易與消費場(chang)(chang)景(jing)(jing)的全新產品，傳統(tong)保險(xian)公司也開始(shi)將(jiang)眼光轉(zhuan)向互聯(lian)網(wang)場(chang)(chang)景(jing)(jing)化(hua)的角度。因此，也有業內人士預測，2016年，場(chang)(chang)景(jing)(jing)化(hua)的互聯(lian)網(wang)保險(xian)產品將(jiang)迎來井噴之(zhi)年。

　　數(shu)據(ju)(ju)顯示，截(jie)至目前，共(gong)有61家(jia)公司開(kai)展(zhan)互聯網人身險(xian)業務，全(quan)年(nian)新增9家(jia);在(zai)71家(jia)財產險(xian)會員公司中(zhong)，共(gong)有49家(jia)公司開(kai)展(zhan)互聯網財產險(xian)業務，占(zhan)比69%。與此同時，大型保險(xian)集團紛紛成立獨立的電子商務公司，探索(suo)專業化經(jing)營之路。更多最(zui)新數(shu)據(ju)(ju)分析(xi)、、市場調研、行(xing)業分析(xi)請訪問。