在家電業蕭瑟的冬季，洗衣機成為其中的一抹溫暖的亮色。不過，在日前召開的主題為“智·美雙全潔·凈所能”2015中國洗衣機行業高峰論壇上，專家指出，洗衣機行業同樣面臨需求放緩、產業結構升級的挑戰，而在未來的轉型升級過程中，用指向性明確的產品滿足細分市場的需求將成為洗衣機行業升級的新風向。

 　　國家信息中心信息資源部發布的洗衣機市場監測數據顯示，2015年1-7月份洗衣機銷售量與銷售額分別同比增長了4.11%和4.37%，屬于空、冰、洗三大白電類產品中表現略好的。奧維云網提供的數據則顯示，2015年1-8月，洗衣機線上市場火力全開，零售量規模達到399.6萬臺，同比增長80.9%，零售額達到53.0億元，同比增長87.0%。“2015年洗衣機行業發展的一個突出的特點是行業向創新驅動轉型效果明顯，科技創新推動了產品結構向高端化發展，滾筒、變頻、大容量為代表的高端產品比重持續上升。免清洗、自動投放、變頻等產品的自主研發方面也取得了顯著成果。”中國家用電器協會理事長姜風表示，目前滾筒、變頻、大容積為代表的中高端產品比重持續增長，免清洗、自動投放等產品自主研發方面取得顯著進展;除了開展硬件創新之外，洗衣機行業還開始跳出洗衣機制造的傳統思路，以用戶需求為中心，與洗滌企業、與服裝企業合作，整合上下游資源，建大數據庫，針對不同衣物提供最佳洗護解決方案。

 　　國家信息中心資源開發部副主任蔡瑩則特別提示關注該中心統計數據中的衰退期產品占比。據介紹，產品生命周期是該中心推出的衡量整個行業創新技術在產品上的應用能力及新產品的市場推廣能力的指標。產品上市4個月以內被稱為產品引入期，上市24個月以上的產品則被定義為衰退期產品。該中心統計數據顯示，2015年1-7月衰退期產品市場占比達到了31.96%。而進一步分析該數據，可以發現這其中占比最大的是全自動波輪洗衣機產品。從洗衣量來看，全自動波輪產品集中在4.5-6.5公斤段，全自動滾筒產品集中在5.5-6.6公斤段。對比市場增長數據，同期全自動滾筒洗衣機的銷量同比增長12.12%，占比達到38.73%;7-9公斤容量洗衣機銷售量則實現了近11個百分點的增長，從25.37%到37.11%，這充分說明，消費者的需求正在不斷提升。

 　　“在高端、大容量、變頻繼續保持上升勢頭的同時，指向性、針對性明確的產品正在逐步填補細分市場的空間。”蔡瑩表示，包括超大的大容量產品、小容量的迷你產品，及由90后設計師專門為90后消費者設計的新產品等針對特定消費層次，指向性明確的產品在今年下半年或者是明年上半年繼續保持增長態勢。

 　　值得關注的是，今年6月，全國家用電器標準化技術委員會清潔器具分技術委員會在浙江省寧波市組織召開了關于洗衣機6項標準制修訂的工作會議。據悉，此次會議主要針對3項國家標準GB/T4288《家用和類似用途電動洗衣機》、GB/T20292《家用滾筒式干衣機性能測試方法》、GB4706.24《家用和類似用途電器的安全洗衣機的特殊要求》的修訂草案進行討論，并成立修訂工作組。會議還討論了《家用和類似用途洗碗機的抗菌、除菌功能技術要求及試驗方法》、《家用和類似用途干衣機的抗菌、除菌功能技術要求及試驗方法》和《懸浮式離心脫水機》3項行業標準。

 　　中國家用電器研究院副總工程師魯建國認為，新標準發布后，將有效遏制市場上的容量虛標問題，提升行業門檻，并有助于消費者對產品質量進行監督，從而加速假冒偽劣產品的退市。

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