昨日，移動音樂社交APP唱吧宣布，湖南衛視《我是歌手》導演加盟唱吧，任首席藝術顧問。

 　　2016年的第一個季度還尚未過去，明星或擁有娛樂圈人脈、資源的資深從業者入職企業的事便時有發生。歌手王力宏獨家加盟QQ音樂、主持人李湘加盟360、姚謙加盟樂視音樂，互聯網像個巨大的吸盤，將娛樂圈那些能帶來價值的明星和資源一一吸附。

 　　與之相對應的，娛樂圈進軍科技圈的畫風也在發生在改變，明星們從過去單純靠刷臉代言吃飯，到現在紛紛玩起頭腦經濟，搖身一變成為明星投資人或者互聯網企業高管。

 　　時代變化之下，互聯網釋放明星背后經濟效益的能力越來越突出，而這也讓站在娛樂行業最前面的明星們意識到，自己和互聯網的關系絕不再只是單純依靠它來“吸粉”。

　　明星與企業的關系演變

 　　染指互聯網的明星們或許從未曾想象，曾經依靠歌唱、演戲等方式來娛樂大眾并收獲名利的自己，有一天竟然會成為某家互聯網企業的高管，并開始參與這些企業的具體業務事宜。而在此之前，這些明星們離企業最近的時候，也無非是擔當代言人的角色。

 　　2016年1月底，李湘宣布辭任深圳衛視副總監及首席藝術監制的職位。而根據360影視的回應，李湘已經確認以千萬年薪+股份的方式加盟其公司，出任集團副總裁職位并兼任首席內容官，全權負責該視頻網站、電視劇、綜藝節目等內容的業務開發制作和運營。

 　　1月19日下午，朋友圈被另一則消息刷爆——王力宏空降QQ音樂戰略發布會，并獨家加盟QQ音樂，騰訊內部人員還曬出了王力宏的騰訊工牌。一個多月后，TFboys也宣布加盟QQ音樂，并曬出專屬工卡。

 　　而在幾天之前，擁有30年音樂行業履歷的作詞人、音樂制作人、音樂經理人姚謙，加盟了樂視音樂，出任高級副總裁一職，負責樂視音樂生態規劃中產業上游資源整合、藝人開發、版權管理及內容研發創意業務。

 　　在此之前，明星跨界互聯網企業成為高管，因為過度頻繁的發生已經成為常事。就在去年，包括音樂人高曉松、宋柯、主持人何炅先后都入職了阿里音樂，并分別擔任了阿里音樂董事長、阿里音樂CEO和阿里音樂首席內容官的角色。此外，華語樂壇金牌制作人、《我是歌手》、《蒙面歌王》音樂總監梁翹柏加盟陌陌，擔任首席內容官。

 　　與此同時，有一些明星通過投資人的形式入局互聯網領域。這其中，陳坤投資了移動電商平臺楚楚街;Anglebaby楊穎投資了跨境電商洋碼頭;任泉、李冰冰、黃曉明成立的StarVC投資了秒拍、韓都衣舍等互聯網企業;胡海泉投資了寶駕租車、土曼智能手表等;在即將完成的樂視體育B輪融資中，孫紅雷也出現在了股東名單中。

 　　另外，還有那么一小波明星進軍互聯網的方式，則是自己成為了產品經理人，例如汪峰創業做了FIIL，黃健翔創業推出了名為“動吧體育”的社區，胡彥斌開設了名為“牛班”的音樂教學社區，黃磊則直接創立了與自己外號同名的“黃小廚”APP。

　　彼此“相愛”的理由

 　　在現如今這樣一個商業的時代，無論是談情懷還是談理想，都遠遠不如談收益來的更為直接和實在。當下正值互聯網行業整體估值走勢看好、紅利難擋之際，而那些有遠見的明星們，早已經通過布局互聯網賺的盆滿缽滿。

 　　最有說服力的案例是“小燕子”趙薇。憑借其敏銳的投資嗅覺，早在2014年12月趙薇和其丈夫就按每股平均價1.6港元購入了阿里巴巴影業9.18%的股份，成為阿里影業第二大股東。在2015年4月，阿里影業股價升至4.4港元每股，趙薇資產一夜暴漲。

 　　近期剛剛邁入婚姻殿堂的吳奇隆也是科技紅利的受益者。早在一兩年前VR概念未曾火爆之時，吳奇隆便著手在這一領域布局，還創立了江蘇稻草熊影業。近期，暴風影音以10.8億元的天價收購了江蘇稻草熊影業60%的股份。

 　　通過投資、入股等方式，趙薇和吳奇隆獲得了高額回報，這顯然與明星們為企業代言所獲得的費用不在一個量級。明星們也愈發了解，靠代言費只會是一時的收益，但如果以入股或加盟的形式參與互聯網，收獲的則是未來的收益，是長期的收益，效益將更大。

 　　另外，從另一個層面來說，明星們加入這些大型互聯網企業，通過平臺大數據采集信息，了解自身粉絲的心愿和訴求，就可與平臺進行定制化協作及周邊衍生，創造更多的經濟價值和影響力。

 　　而對于企業而言，看重的則是頭頂光環的明星們在娛樂圈摸爬滾打數年積累下來的形象和人氣，加之身后龐大的粉絲團體，這使得他們擁有非同一般的執行力和號召力，眼球效應也被成倍放大，這可以為企業帶來更多宣傳，拉高企業文化和口碑，也能帶動粉絲消費經濟的爆發。

 　　單從社交媒體就能看到，明星是熱門話題的主導，轉發量、評論量等屢破新高。TFBOYS成員、隊長王俊發布的一條微博，共產生42776438條轉發，獲得吉尼斯世界紀錄——“轉發最多的一條微博信息”。而在2015年“雙12”，鹿晗發了一條只有三個字的微博“嗨，達令”，轉發量達數十萬。

 　　除此之外，企業還看到，譬如何炅、姚謙、洪濤、李湘等明星，在擁有人氣和形象之余，在自己的圈子早已具備一定的影響力，也積攢了豐厚的人脈和資源，這將成為企業在拓展與娛樂相關業務時的有利條件。一旦企業將這些明星納入麾下，就意味著這些明星的資源將成為自己區別于其他平臺的獨立資源，為平臺也帶來更多溢價權。