昨日(ri)，移動(dong)音(yin)樂社(she)交APP唱吧宣布，湖南衛視《我是(shi)歌手》導演加盟唱吧，任首席藝(yi)術顧(gu)問。

　　2016年(nian)的(de)(de)第一(yi)個季(ji)度還尚未過去，明星或(huo)擁有娛樂(le)圈人(ren)脈、資(zi)源的(de)(de)資(zi)深從(cong)業(ye)者入職企業(ye)的(de)(de)事便時有發生。歌手王力宏獨家加(jia)盟QQ音樂(le)、主持人(ren)李(li)湘(xiang)加(jia)盟360、姚謙加(jia)盟樂(le)視(shi)音樂(le)，互(hu)聯網(wang)像個巨大的(de)(de)吸盤，將(jiang)娛樂(le)圈那些能帶來價(jia)值(zhi)的(de)(de)明星和資(zi)源一(yi)一(yi)吸附。

　　與之相對應(ying)的(de)，娛樂圈進(jin)軍科技圈的(de)畫風也在發生在改變(bian)，明(ming)星們從過去單純(chun)靠刷臉代言吃飯，到現在紛紛玩起(qi)頭腦(nao)經濟(ji)，搖身一變(bian)成(cheng)為明(ming)星投資(zi)人或者互聯網企業(ye)高管。

　　時代變化之下(xia)，互聯網釋(shi)放明(ming)星(xing)背后經濟效益的能力越來越突出，而這(zhe)也讓站在娛(yu)樂(le)行業(ye)最前(qian)面的明(ming)星(xing)們意(yi)識到，自己和互聯網的關系絕不再只是單(dan)純依靠它來“吸粉”。

　　明星與企(qi)業的(de)關(guan)系演(yan)變

　　染指互聯網(wang)的(de)明星們或許從未曾想(xiang)象，曾經依(yi)靠歌唱、演戲等方式來娛樂大眾并收獲名利的(de)自己，有一天竟然會(hui)成(cheng)為某家(jia)互聯網(wang)企業的(de)高管，并開(kai)始參(can)與這些企業的(de)具體業務事(shi)宜。而在此之前，這些明星們離(li)企業最近的(de)時候，也無非是擔當(dang)代(dai)言人的(de)角色(se)。

　　2016年(nian)1月底，李湘宣布辭任(ren)(ren)深圳衛視(shi)(shi)副總監(jian)及首(shou)席藝(yi)術監(jian)制的職位。而根據360影視(shi)(shi)的回應，李湘已經確認以千萬年(nian)薪(xin)+股份(fen)的方式(shi)加盟其(qi)公司(si)，出任(ren)(ren)集團(tuan)副總裁職位并兼任(ren)(ren)首(shou)席內容(rong)官，全權負責該視(shi)(shi)頻網(wang)站、電(dian)視(shi)(shi)劇、綜藝(yi)節(jie)目等內容(rong)的業務開(kai)發制作和(he)運營。

　　1月19日下午，朋友圈被另一則(ze)消息(xi)刷爆——王力(li)宏空降QQ音(yin)(yin)樂(le)戰略發(fa)布會，并(bing)獨家(jia)加盟QQ音(yin)(yin)樂(le)，騰訊內部人員(yuan)還曬出(chu)了(le)王力(li)宏的騰訊工牌。一個多月后，TFboys也宣布加盟QQ音(yin)(yin)樂(le)，并(bing)曬出(chu)專屬工卡。

　　而(er)在幾(ji)天之前，擁有30年音(yin)樂(le)(le)行(xing)業(ye)履歷的作(zuo)詞(ci)人(ren)(ren)、音(yin)樂(le)(le)制(zhi)作(zuo)人(ren)(ren)、音(yin)樂(le)(le)經理(li)人(ren)(ren)姚謙，加盟(meng)了樂(le)(le)視音(yin)樂(le)(le)，出任高級副總裁一職，負(fu)責樂(le)(le)視音(yin)樂(le)(le)生(sheng)態規劃中產業(ye)上(shang)游資源整合、藝(yi)人(ren)(ren)開發、版權管(guan)理(li)及內(nei)容研發創意業(ye)務。

　　在此之(zhi)前，明星跨界(jie)互聯網企(qi)業成(cheng)為(wei)高(gao)管，因為(wei)過度(du)頻繁的(de)(de)發(fa)生已經成(cheng)為(wei)常事。就在去年，包(bao)括音(yin)(yin)樂人(ren)高(gao)曉松、宋柯(ke)、主持人(ren)何炅先后都入職了阿里音(yin)(yin)樂，并分別擔(dan)任(ren)了阿里音(yin)(yin)樂董事長、阿里音(yin)(yin)樂CEO和阿里音(yin)(yin)樂首席內容官(guan)的(de)(de)角色(se)。此外，華語樂壇金牌制作(zuo)人(ren)、《我(wo)是歌(ge)手》、《蒙(meng)面(mian)歌(ge)王》音(yin)(yin)樂總監梁翹柏加盟陌(mo)陌(mo)，擔(dan)任(ren)首席內容官(guan)。

　　與此同時，有一些明(ming)星(xing)通過投(tou)資人的(de)形式入局互(hu)聯網(wang)領域(yu)。這其(qi)中(zhong)，陳坤投(tou)資了移動(dong)電商平臺楚(chu)楚(chu)街;Anglebaby楊穎投(tou)資了跨境電商洋碼頭(tou);任(ren)泉、李冰冰、黃(huang)曉明(ming)成(cheng)立(li)的(de)StarVC投(tou)資了秒拍、韓都(dou)衣(yi)舍等互(hu)聯網(wang)企業;胡(hu)海(hai)泉投(tou)資了寶駕租車、土曼智能(neng)手表等;在即將完(wan)成(cheng)的(de)樂視體育(yu)B輪(lun)融資中(zhong)，孫紅雷也(ye)出現在了股東名單中(zhong)。

　　另(ling)外(wai)，還有那么一小(xiao)波明星進軍互聯網的(de)(de)方式，則(ze)是自己成為(wei)了(le)(le)(le)產(chan)品(pin)經理人(ren)，例如汪(wang)峰創業做(zuo)了(le)(le)(le)FIIL，黃(huang)健(jian)翔創業推出了(le)(le)(le)名為(wei)“動吧體育”的(de)(de)社區(qu)，胡彥斌開(kai)設了(le)(le)(le)名為(wei)“牛班”的(de)(de)音樂教學社區(qu)，黃(huang)磊則(ze)直接創立了(le)(le)(le)與自己外(wai)號(hao)同名的(de)(de)“黃(huang)小(xiao)廚”APP。

　　彼(bi)此“相愛”的理由(you)

 　　在(zai)現如今這樣一個(ge)商業(ye)的(de)時代，無(wu)論是談(tan)情(qing)懷還是談(tan)理想，都遠遠不如談(tan)收(shou)益來的(de)更(geng)為(wei)直(zhi)接和實在(zai)。當下正值(zhi)互(hu)聯網(wang)行業(ye)整體估值(zhi)走(zou)勢看好、紅利難擋之際(ji)，而(er)那些有(you)遠見的(de)明星們，早已經通過(guo)布局(ju)互(hu)聯網(wang)賺的(de)盆滿缽(bo)滿。

　　最有說(shuo)服(fu)力的案(an)例是“小(xiao)燕(yan)子”趙(zhao)薇(wei)。憑借其(qi)敏(min)銳(rui)的投資嗅覺，早(zao)在(zai)2014年12月趙(zhao)薇(wei)和其(qi)丈夫就按每(mei)股(gu)(gu)平均價1.6港元購入了阿(a)里(li)巴巴影業(ye)(ye)9.18%的股(gu)(gu)份(fen)，成為阿(a)里(li)影業(ye)(ye)第二大(da)股(gu)(gu)東。在(zai)2015年4月，阿(a)里(li)影業(ye)(ye)股(gu)(gu)價升(sheng)至4.4港元每(mei)股(gu)(gu)，趙(zhao)薇(wei)資產一夜暴漲。

　　近期剛(gang)剛(gang)邁入婚姻殿堂的(de)(de)吳(wu)奇隆也是科技紅利的(de)(de)受益者。早在一兩年(nian)前(qian)VR概(gai)念未曾火爆之時，吳(wu)奇隆便著手(shou)在這一領域布(bu)局，還創立(li)了江(jiang)蘇稻草熊影業。近期，暴風影音以10.8億(yi)元(yuan)的(de)(de)天價收(shou)購(gou)了江(jiang)蘇稻草熊影業60%的(de)(de)股份。

　　通(tong)過投資、入股等方式，趙(zhao)薇和吳奇隆(long)獲得了(le)(le)高額(e)回報，這顯然與(yu)明星們為企業代(dai)言(yan)(yan)所(suo)獲得的(de)(de)費(fei)用(yong)不在一個量級。明星們也愈發(fa)了(le)(le)解，靠代(dai)言(yan)(yan)費(fei)只會是(shi)一時的(de)(de)收(shou)益，但如果(guo)以入股或加盟的(de)(de)形(xing)式參與(yu)互聯網(wang)，收(shou)獲的(de)(de)則是(shi)未來的(de)(de)收(shou)益，是(shi)長期的(de)(de)收(shou)益，效益將更(geng)大。

　　另外，從另一個層面來說，明(ming)星(xing)們加入這些大(da)型互聯網企(qi)業，通過平臺大(da)數據采(cai)集信息，了(le)解自身(shen)粉絲的(de)心愿和訴求(qiu)，就可與平臺進行定制化協作及周邊(bian)衍生，創造(zao)更(geng)多的(de)經濟價(jia)值和影響(xiang)力。

　　而對于企(qi)業而言，看(kan)重的(de)則是(shi)頭頂光環的(de)明星們(men)在(zai)娛樂圈摸爬滾(gun)打數年積累下(xia)來的(de)形象和人氣，加(jia)之身后龐大的(de)粉絲團體，這使(shi)得他們(men)擁有非(fei)同一般的(de)執行力和號召(zhao)力，眼(yan)球效應也被成倍放(fang)大，這可以為企(qi)業帶(dai)(dai)來更多宣傳，拉高企(qi)業文化(hua)和口碑(bei)，也能帶(dai)(dai)動粉絲消(xiao)費經濟的(de)爆發。

　　單從社交媒體就能看到(dao)，明星是(shi)熱門話題的(de)(de)主導，轉(zhuan)發量、評論量等屢(lv)破新高。TFBOYS成員、隊(dui)長王(wang)俊發布的(de)(de)一條微(wei)博(bo)，共產生42776438條轉(zhuan)發，獲得吉(ji)尼(ni)斯世界紀錄(lu)——“轉(zhuan)發最(zui)多的(de)(de)一條微(wei)博(bo)信息”。而在2015年“雙12”，鹿(lu)晗發了一條只有三個(ge)字的(de)(de)微(wei)博(bo)“嗨，達令”，轉(zhuan)發量達數(shu)十萬。

　　除此之外，企業還看到，譬如何炅、姚謙、洪濤、李湘(xiang)等(deng)明(ming)星，在擁有人(ren)氣和形象之余，在自己(ji)的(de)圈(quan)子早已具備一(yi)定的(de)影響力，也(ye)積攢了豐厚的(de)人(ren)脈(mo)和資(zi)(zi)源，這將(jiang)(jiang)(jiang)成為(wei)(wei)企業在拓展與娛(yu)樂相(xiang)關(guan)業務(wu)時的(de)有利條(tiao)件。一(yi)旦企業將(jiang)(jiang)(jiang)這些(xie)(xie)明(ming)星納入麾(hui)下，就(jiu)意(yi)味著這些(xie)(xie)明(ming)星的(de)資(zi)(zi)源將(jiang)(jiang)(jiang)成為(wei)(wei)自己(ji)區(qu)別于其(qi)他平(ping)臺(tai)的(de)獨立資(zi)(zi)源，為(wei)(wei)平(ping)臺(tai)也(ye)帶來更多溢價(jia)權。