互聯網技術飛速發展，城鎮化加速推進。2016年的春節，新鮮事物煥發勃勃生機、年俗親情有堅守也有變遷。

　　國內消費達7540億

 　　國家旅游局13日發布的信息顯示，國內旅游收入137.9億元，同比增長14.2%。其中北京接待旅游總人數達到918.6萬人次，旅游總收入達49.2億元，實現了旅游人數和旅游收入雙增長。數據還顯示，今年北京傳統廟會特色鮮明人氣飆升，而出境旅游人數同比下降逾一成。北京地壇、龍潭廟會推出近170場文藝、民俗演出，初一至初五共接待中外游客162萬人次。北京出境游人數為6.6萬人，較去年同期減少10.8%。上海旅游人數首次超過400萬，達401.56萬人次，旅游收入40.43億元，同比增長分別為5.6%和7.9%。

 　　全國零售和餐飲企業實現銷售額約7540億元，比去年春節黃金周增長11.2%。重慶、湖北、廣西重點監測商貿企業銷售額同比分別增長12.6%、12.3%和11.2%，陜西、天津、黑龍江分別增長10.8%、10.5%和10.5%。

　　出境消費預超900億

 　　據初步統計，假日期間國內航空公司執行航班7萬余班，同比增長6.9%;運送旅客855.5萬人次，同比增長3%。民航出港旅客繼續集中在北京、上海、廣州、深圳、海口、三亞、西雙版納、成都、重慶、昆明、麗江、寧波、烏魯木齊等傳統熱點城市。其中海口、三亞、西雙版納7天出港航班平均客座率超過90%，麗江、寧波7天出港航班平均客座率超過85%。

 　　中國旅游研究院和攜程旅行網發布的報告預計，2016年春節出境游人數預計將達到570萬到600萬，如果以人均旅游相關費用1.5萬元計算，中國游客春節出境花費或將達到900億元。

 　　大陸居民赴澳門、臺灣游客數量繼續增長，赴香港游客數量出現下降。據澳門治安警察局公布數據顯示，春節前6天訪澳內地游客66.5萬人次，同比增長4.7%，占入境總人數的73.25%。據臺灣海峽兩岸觀光旅游協會統計，春節7天大陸居民赴臺團隊游客共計4.5萬人次，同比增長9.9%。據香港入境事務處公布的數據顯示，節日前6天訪港內地游客74.4萬人次，同比下降11.65%。

　　農村淘寶消費增331%

 　　中國年貨大數據報告顯示，全國超過1.2萬個農村淘寶服務站參加了今年阿里年貨節，消費比平時增長331%。“年貨節”不僅讓村里人享受到了“洋貨”，也掀起了城里人買“土貨”的熱潮。阿里“年貨節”期間，貴州辣椒醬5小時賣出8萬瓶，大別山黑豬肉9小時賣掉2噸，蘇北土雞蛋2小時賣掉3萬枚，洛川蘋果11小時賣掉18萬斤。專家認為，消費要繼續挖潛，還應加速供給側改革，通過改革促進創新、提高生產效率和產品市場競爭力。

　　電影票房達30億

 　　2月8日至13日，即大年初一至初六，全國電影總票房達30億元，同比增長67%，成為“史上最強春節檔”。其中，《美人魚》票房達14.6億元;《澳門風云3》票房達6.8億元;《西游記之孫悟空三打白骨精》票房達6.5億元。這3部國產影片聯手貢獻了春節檔總票房的93.5%。此外，大年初一上映的國產動畫片《年獸大作戰》票房超過3100萬元;中美合拍動畫片《功夫熊貓3》春節期間票房達2億元，自1月29日上映以來累計票房達8.12億元。

　　回婆家過年達49.5%

 　　根據用戶登錄和使用支付寶消費的情況，在以年輕人為主體的螞蟻金服用戶中，盡管仍有53.4%的外出工作人群在除夕選擇回老家過年，但占總數46.6%的人并沒有在春節踏上歸家之路，這其中約34.3%的人選擇在工作所在地過年，融入新的城市生活，還有12.2%的人去往別處過年。在春節外出的12.2%人群中，除了追隨家中另一半回家過年等情況，還有一部分人選擇了外出旅游。數據顯示，在海外，春節期間使用支付寶支付最多的國家和地區是泰國、香港和韓國。

 　　春節“空城率”排行榜中，外來勞動力流入大省廣東依舊位居榜首。數據顯示，“空城率”前三名均來自廣東省，分別是深圳、東莞、廣州。而春節返鄉人口增加的前三名則是安徽安慶、湖北黃岡和廣東梅州，春節期間，這些地方的支付寶用戶密集程度是平日的兩倍有余。

 　　根據支付寶親情賬戶等用戶關系的數據，該份報告嘗試對過年回婆家還是娘家的實際情況給出解答。數據分析稱，猴年春節去婆家這個選項取得了“壓倒性勝利”，49.5%的夫妻選擇了回婆家，選擇回娘家的只有28.1%。還有22.4%的用戶干脆選擇在夫妻倆工作所在地或其他地方過年。