近日，唯品會4.19“一場無與(yu)倫比的(de)特賣會”，在(zai)三(san)天(tian)三(san)夜的(de)大促狂歡中落(luo)下帷(wei)幕。除(chu)了(le)價格戰和營銷戰的(de)傳統標配，唯品金融(rong)的(de)4.19首秀更(geng)為用戶帶來了(le)多(duo)重(zhong)驚(jing)喜。

　　相比先行弄潮兒的發展模式及體量，特賣電商唯品會的“互金”之路仍處于初創階段。除了唯易貸這一著眼于供應鏈的產品，唯品會選擇從消費貸深入，通過滿足用戶的資金需求，由此提升用戶對理財產品的感知，從而逐漸構建起一個互聯網金融平臺的思路。

 　　“一開始涉足互聯網(wang)金(jin)融(rong)(rong)(rong)肯定要明確做這一塊對唯(wei)品會(hui)電商平(ping)臺(tai)(tai)有什么(me)幫助。一方面為平(ping)臺(tai)(tai)供(gong)應(ying)商提供(gong)融(rong)(rong)(rong)資服務(wu)，讓他們能(neng)夠更好(hao)地在自己的平(ping)臺(tai)(tai)上做業務(wu);另一方面從消費信貸(dai)著手，既促進(jin)唯(wei)品會(hui)的消費額(e)，也間接帶動消費者的理財(cai)需求(qiu)與保險需求(qiu)。”唯(wei)品會(hui)互聯網(wang)金(jin)融(rong)(rong)(rong)事業部總經理朱敬坦言。

　　現在，用(yong)戶點擊唯(wei)(wei)品(pin)(pin)會首(shou)頁導航欄的(de)(de)唯(wei)(wei)品(pin)(pin)金(jin)融(rong)(rong)后(hou)，就(jiu)(jiu)可以(yi)看到“開(kai)通唯(wei)(wei)品(pin)(pin)金(jin)融(rong)(rong)，購(gou)物分(fen)期(qi)免息; iPhone6S免息購(gou)=13.7/天”的(de)(de)banner條，這就(jiu)(jiu)是(shi)唯(wei)(wei)品(pin)(pin)金(jin)融(rong)(rong)的(de)(de)消費貸(dai)款(kuan)產品(pin)(pin)——唯(wei)(wei)品(pin)(pin)花，是(shi)一種“先消費、后(hou)還款(kuan)”的(de)(de)全新(xin)支(zhi)付方(fang)式。以(yi)“0首(shou)付、56天免息”的(de)(de)優質金(jin)融(rong)(rong)產品(pin)(pin)形象(xiang)出現，為用(yong)戶輕松(song)解決了消費中的(de)(de)資(zi)金(jin)需求。

　　這種金融服務將有(you)(you)力地刺激用(yong)戶的(de)(de)(de)購(gou)物欲望，尤其是在(zai)購(gou)買大金額商品(pin)的(de)(de)(de)時候，從一次購(gou)物到持續還款形成多次瀏覽的(de)(de)(de)活(huo)躍度，既有(you)(you)助于唯(wei)(wei)品(pin)會提(ti)高客單價，也將進一步提(ti)升其用(yong)戶粘性，為(wei)用(yong)戶理財需求(qiu)的(de)(de)(de)展開(kai)奠定基礎。而為(wei)了進一步提(ti)升用(yong)戶的(de)(de)(de)體驗(yan)，唯(wei)(wei)品(pin)花還“自(zi)斷(duan)”了一些“熱門”的(de)(de)(de)功能，如其背(bei)后的(de)(de)(de)營(ying)銷功能——商戶管理、營(ying)銷活(huo)動、積分(fen)等都被砍(kan)掉(diao)，致力于為(wei)用(yong)戶提(ti)供(gong)更佳的(de)(de)(de)金融服務體驗(yan)。

　　在(zai)滿(man)足用(yong)戶資(zi)金需求的基(ji)礎上，唯(wei)品理(li)財、唯(wei)品保險(xian)也相繼(ji)上線。如隨存隨取(qu)、1元起(qi)購的活期(qi)收(shou)益產(chan)品唯(wei)品寶，收(shou)益超銀行利率數十倍的定期(qi)收(shou)益產(chan)品唯(wei)多利等(deng)，安全穩健(jian)、易于操作，將唯(wei)品會(hui)上的巨(ju)大流量(liang)進行了有效地轉化(hua)，共同搭建起(qi)唯(wei)品會(hui)“互聯網+金融+服務”閉環(huan)生態圈。

　　從唯品會(hui)先后布局供(gong)應(ying)鏈金融(rong)、消費金融(rong)、推(tui)理財平臺的(de)路徑可(ke)以(yi)看出，其互聯網金融(rong)的(de)布局生根于它(ta)的(de)整個生態。以(yi)資(zi)金為(wei)紐帶(dai)整合產(chan)業鏈上下(xia)游，順著供(gong)應(ying)鏈為(wei)供(gong)應(ying)商和(he)顧客(ke)提(ti)供(gong)一站式(shi)金融(rong)服務。從功能上來講(jiang)，這(zhe)些金融(rong)服務將更好地(di)服務于主(zhu)營(ying)類(lei)產(chan)品、滿足各(ge)方對資(zi)金的(de)需求，為(wei)商城(cheng)增(zeng)加新的(de)活力(li);同時它(ta)們(men)也以(yi)自(zi)己(ji)的(de)存在方式(shi)，提(ti)升資(zi)金周轉的(de)效率，創造出唯品會(hui)的(de)一個新的(de)增(zeng)長點。

　　據了解，唯(wei)(wei)品(pin)金融今年(nian)還將(jiang)上線眾籌(chou)等業(ye)務，可以(yi)預(yu)見的是，未來唯(wei)(wei)品(pin)金融將(jiang)不只服務于唯(wei)(wei)品(pin)會的商業(ye)生態，或還將(jiang)滲透進(jin)更多的線上、線下的場(chang)景，畢竟那里有更大的市(shi)場(chang)。

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