近年來，隨著我國人均購買力的增加以及育兒觀念的轉變，嬰兒紙尿褲市場一直保持(chi)高速增長(chang)的(de)(de)勢(shi)頭，增速遠遠高于世(shi)界4%的(de)(de)平(ping)均水平(ping)，長(chang)期保持(chi)在(zai)10%以上。2014年(nian)(nian)到(dao)2016年(nian)(nian)，國內嬰兒(er)紙尿(niao)褲(ku)市場的(de)(de)年(nian)(nian)均銷售額在(zai)400-450億(yi)元之間，年(nian)(nian)均增長(chang)率在(zai)11%-13%之間。

　　我國龐大的(de)人口基(ji)數和第(di)四次生育高(gao)(gao)峰更(geng)為(wei)嬰兒紙(zhi)尿(niao)褲(ku)市(shi)(shi)場(chang)(chang)提(ti)供(gong)了巨大的(de)增(zeng)長(chang)空間，二胎政策的(de)放開，更(geng)為(wei)國內嬰兒紙(zhi)尿(niao)褲(ku)市(shi)(shi)場(chang)(chang)添了一把火。預計(ji)在(zai)未來(lai)五年(nian)內，嬰兒紙(zhi)尿(niao)褲(ku)市(shi)(shi)場(chang)(chang)仍(reng)將(jiang)保持兩位數的(de)高(gao)(gao)速(su)增(zeng)長(chang)。到(dao)2020年(nian)嬰兒紙(zhi)尿(niao)褲(ku)國內市(shi)(shi)場(chang)(chang)銷售額將(jiang)達到(dao)1000億元。

　　目前，嬰兒(er)(er)紙(zhi)(zhi)(zhi)尿(niao)褲(ku)在(zai)我國(guo)的(de)整體普(pu)及率為462.%左右，在(zai)國(guo)內大中城(cheng)市(shi)，80%以上(shang)的(de)0-3歲嬰幼(you)兒(er)(er)使(shi)用嬰兒(er)(er)紙(zhi)(zhi)(zhi)尿(niao)褲(ku)，在(zai)中小城(cheng)市(shi)和相對富裕的(de)城(cheng)鎮(zhen)，60%以上(shang)的(de)0-3歲嬰兒(er)(er)使(shi)用嬰兒(er)(er)紙(zhi)(zhi)(zhi)尿(niao)褲(ku)，而在(zai)相對貧困(kun)的(de)城(cheng)鎮(zhen)和農(nong)村(cun)，嬰兒(er)(er)紙(zhi)(zhi)(zhi)尿(niao)褲(ku)還達不到10%的(de)普(pu)及率。我國(guo)嬰兒(er)(er)紙(zhi)(zhi)(zhi)尿(niao)褲(ku)普(pu)及率遠遠低于日(ri)美(mei)的(de)90%，因此國(guo)內嬰兒(er)(er)紙(zhi)(zhi)(zhi)尿(niao)褲(ku)市(shi)場前景(jing)十(shi)分廣闊(kuo)。

　　國(guo)內嬰兒紙尿褲市場份額：

　　圖為2015年主(zhu)要嬰兒紙尿褲生產(chan)商的市場(chang)份額(銷售額)

 　　目前國內(nei)嬰兒(er)紙尿(niao)褲(ku)市場(chang)全國性品(pin)牌不多(duo)，外(wai)資(zi)(zi)品(pin)牌的市場(chang)占有率(lv)很高而且相對穩定，尤其是(shi)國內(nei)嬰兒(er)紙尿(niao)褲(ku)高端市場(chang)80%的份額被(bei)”幫寶適(shi)“、”花王“、”好奇“、”媽咪(mi)寶貝(bei)“、”大(da)王“等外(wai)資(zi)(zi)大(da)牌搶占。國內(nei)嬰兒(er)紙尿(niao)褲(ku)整(zheng)體市場(chang)份額的三(san)分之二(er)被(bei)外(wai)資(zi)(zi)品(pin)牌搶占。

　　但是隨(sui)著國(guo)內嬰兒(er)(er)紙(zhi)(zhi)尿(niao)褲生(sheng)(sheng)產(chan)企業(ye)主，例如廣(guang)東昱(yu)升蘇藝強(qiang)先(xian)(xian)生(sheng)(sheng)、福建美佳爽(shuang)陳漢(han)河(he)先(xian)(xian)生(sheng)(sheng)、杭州千芝雅吳躍(yue)先(xian)(xian)生(sheng)(sheng)等人的(de)不懈努力，使(shi)得國(guo)產(chan)品(pin)(pin)質不斷提升、國(guo)人對新國(guo)貨的(de)認知(zhi)加深(shen)、信(xin)賴感加強(qiang)，以及《紙(zhi)(zhi)品(pin)(pin)世(shi)界》和《母嬰視界》等這種有民族氣節的(de)行業(ye)專(zhuan)業(ye)媒(mei)體的(de)宣傳引導，國(guo)內嬰兒(er)(er)紙(zhi)(zhi)尿(niao)褲市(shi)場(chang)(chang)份(fen)額將如同國(guo)內小(xiao)家(jia)電市(shi)場(chang)(chang)一樣，被國(guo)產(chan)嬰兒(er)(er)紙(zhi)(zhi)尿(niao)褲占領。

　　因此(ci)，在2016年(nian)到2020年(nian)之間，國(guo)(guo)產嬰(ying)兒(er)紙尿褲(ku)將會迎(ying)來高速井噴。與(yu)此(ci)同時，隨著國(guo)(guo)內嬰(ying)兒(er)紙尿褲(ku)每孩每日平均用量的增加(jia)，國(guo)(guo)內紙尿褲(ku)市場份額又會大幅增加(jia)!

　　中國(guo)消(xiao)費(fei)習慣改(gai)變(bian)以(yi)及人(ren)均(jun)GDP 的(de)(de)(de)增(zeng)長，共(gong)同帶動嬰兒紙尿(niao)褲(ku)人(ren)均(jun)銷量。在嬰兒紙尿(niao)褲(ku)的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)習慣方面，中國(guo)具有(you)不同于發(fa)達(da)國(guo)家(jia)的(de)(de)(de)特點，如許多家(jia)庭將紙尿(niao)褲(ku)與傳(chuan)統棉質尿(niao)布混用(yong)(yong)，或者(zhe)僅在夜(ye)晚、外出時使(shi)(shi)(shi)用(yong)(yong)等，這(zhe)(zhe)直(zhi)接導致我國(guo)嬰兒紙尿(niao)褲(ku)的(de)(de)(de)人(ren)均(jun)使(shi)(shi)(shi)用(yong)(yong)量較低，大約(yue)只有(you)3.2 片/日，而日本平均(jun)使(shi)(shi)(shi)用(yong)(yong)量為(wei)4.9 片/日，歐美(mei)發(fa)達(da)國(guo)家(jia)平均(jun)使(shi)(shi)(shi)用(yong)(yong)量為(wei)5.6 片/日。這(zhe)(zhe)一消(xiao)費(fei)特點與國(guo)人(ren)節儉的(de)(de)(de)傳(chuan)統以(yi)及很多老人(ren)愿意幫助照料第三(san)代、使(shi)(shi)(shi)用(yong)(yong)可洗尿(niao)布的(de)(de)(de)倫理文化有(you)關。

　　近年來(lai)這種消(xiao)費習(xi)慣已(yi)經發生著變化，從原來(lai)的3 片/日升至(zhi)3.2 片/日，有些一(yi)、二線城市家(jia)庭(ting)的平均使用量也達(da)到6 片/日以(yi)上，特別是在新生兒階段(0~3 個月(yue))。隨著紙(zhi)尿(niao)褲廠商的銷售網(wang)絡擴大(da)，物(wu)美價廉的中(zhong)低(di)端紙(zhi)尿(niao)褲必(bi)將對(dui)現有的棉質尿(niao)布形成明顯的替代效應;其次(ci)，隨著80 后(hou)家(jia)長(chang)比例的變大(da)，由于其事業仍(reng)處于起步階段，工作壓力大(da)時間(jian)緊，而(er)傳統棉質尿(niao)布的清(qing)洗相對(dui)麻煩，一(yi)次(ci)性紙(zhi)尿(niao)褲就(jiu)成了最佳(jia)的替代選擇(ze)。

　　圖(tu)為全球嬰兒紙尿褲日(ri)均使用量(liang)

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