近年來，隨著我國人均購買力的增加以及育兒觀念的轉變，嬰兒紙尿褲市場一直保持高速增長的勢頭，增速遠遠高于世界4%的平均水平，長期保持在10%以上。2014年到2016年，國內嬰兒紙尿褲市場的年均銷售額在400-450億元之間，年均增長率在11%-13%之間。

 　　我國龐大的人口基數和第四次生育高峰更為嬰兒紙尿褲市場提供了巨大的增長空間，二胎政策的放開，更為國內嬰兒紙尿褲市場添了一把火。預計在未來五年內，嬰兒紙尿褲市場仍將保持兩位數的高速增長。到2020年嬰兒紙尿褲國內市場銷售額將達到1000億元。

 　　目前，嬰兒紙尿褲在我國的整體普及率為462.%左右，在國內大中城市，80%以上的0-3歲嬰幼兒使用嬰兒紙尿褲，在中小城市和相對富裕的城鎮，60%以上的0-3歲嬰兒使用嬰兒紙尿褲，而在相對貧困的城鎮和農村，嬰兒紙尿褲還達不到10%的普及率。我國嬰兒紙尿褲普及率遠遠低于日美的90%，因此國內嬰兒紙尿褲市場前景十分廣闊。

　　國內嬰兒紙尿褲市場份額：

　　圖為2015年主要嬰兒紙尿褲生產商的市場份額(銷售額)

 　　目前國內嬰兒紙尿褲市場全國性品牌不多，外資品牌的市場占有率很高而且相對穩定，尤其是國內嬰兒紙尿褲高端市場80%的份額被”幫寶適“、”花王“、”好奇“、”媽咪寶貝“、”大王“等外資大牌搶占。國內嬰兒紙尿褲整體市場份額的三分之二被外資品牌搶占。

 　　但是隨著國內嬰兒紙尿褲生產企業主，例如廣東昱升蘇藝強先生、福建美佳爽陳漢河先生、杭州千芝雅吳躍先生等人的不懈努力，使得國產品質不斷提升、國人對新國貨的認知加深、信賴感加強，以及《紙品世界》和《母嬰視界》等這種有民族氣節的行業專業媒體的宣傳引導，國內嬰兒紙尿褲市場份額將如同國內小家電市場一樣，被國產嬰兒紙尿褲占領。

 　　因此，在2016年到2020年之間，國產嬰兒紙尿褲將會迎來高速井噴。與此同時，隨著國內嬰兒紙尿褲每孩每日平均用量的增加，國內紙尿褲市場份額又會大幅增加!

 　　中國消費習慣改變以及人均GDP 的增長，共同帶動嬰兒紙尿褲人均銷量。在嬰兒紙尿褲的消費習慣方面，中國具有不同于發達國家的特點，如許多家庭將紙尿褲與傳統棉質尿布混用，或者僅在夜晚、外出時使用等，這直接導致我國嬰兒紙尿褲的人均使用量較低，大約只有3.2 片/日，而日本平均使用量為4.9 片/日，歐美發達國家平均使用量為5.6 片/日。這一消費特點與國人節儉的傳統以及很多老人愿意幫助照料第三代、使用可洗尿布的倫理文化有關。

 　　近年來這種消費習慣已經發生著變化，從原來的3 片/日升至3.2 片/日，有些一、二線城市家庭的平均使用量也達到6 片/日以上，特別是在新生兒階段(0~3 個月)。隨著紙尿褲廠商的銷售網絡擴大，物美價廉的中低端紙尿褲必將對現有的棉質尿布形成明顯的替代效應;其次，隨著80 后家長比例的變大，由于其事業仍處于起步階段，工作壓力大時間緊，而傳統棉質尿布的清洗相對麻煩，一次性紙尿褲就成了最佳的替代選擇。

　　圖為全球嬰兒紙尿褲日均使用量

　　靈核網作為多年市場調查的市場研究機構，長期涉足競爭對手市場信息的監測和調查研究，建立全方位的市場信息收集網絡，搭建國內最完善的數據信息平臺。為企業提供大數據和互聯網+時代的信息化一站式服務。更多競爭對手及市場調查的需求，請直接聯系靈核網項目部或者直接進入靈核網詳細了解。