隨著我國(guo)經濟水平和(he)人均國(guo)民(min)收入(ru)的不(bu)斷提高，中國(guo)消(xiao)費者對高端奢侈品(pin)的逐漸認識進而開始(shi)接受(shou)，其(qi)消(xiao)費需求(qiu)也(ye)在不(bu)斷地增(zeng)加(jia)(jia)，中國(guo)奢侈品(pin)市場的消(xiao)費市場潛力巨大。但近(jin)年來我國(guo)整體經濟增(zeng)速放緩，政府反腐(fu)力度(du)的加(jia)(jia)強和(he)快時(shi)尚、互聯網的沖擊等壓力下，致使奢侈品(pin)在我國(guo)市場并(bing)沒有得到良(liang)好(hao)的發展，進而陷入(ru)了困境當中。

　　2016年(nian)中(zhong)國(guo)奢侈品消費現狀

　　受(shou)中(zhong)國(guo)大(da)陸經濟放緩、恐(kong)怖襲擊致(zhi)使歐(ou)(ou)洲游客量驟減(jian)等影響，今年(nian)(nian)中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)者全球(qiu)奢(she)侈(chi)品總(zong)消(xiao)費(fei)首度出現(xian)下(xia)滑。該地區在經歷過2010年(nian)(nian)至(zhi)2014年(nian)(nian)的政(zheng)府(fu)反腐(fu)高峰(feng)期后，今年(nian)(nian)中(zhong)國(guo)大(da)陸個人奢(she)侈(chi)品銷售額(e)按(an)恒定匯率預(yu)計(ji)增(zeng)長(chang)4%至(zhi)170億(yi)(yi)歐(ou)(ou)元，即187億(yi)(yi)美元。2016年(nian)(nian)中(zhong)國(guo)大(da)陸地區奢(she)侈(chi)品銷售額(e)預(yu)計(ji)會增(zeng)長(chang)29.5%至(zhi)2240億(yi)(yi)歐(ou)(ou)元，即2464億(yi)(yi)美元，依舊無法抵消(xiao)中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)者在全球(qiu)奢(she)侈(chi)品開銷的減(jian)少成為(wei)全球(qiu)奢(she)侈(chi)品增(zeng)長(chang)停滯的最大(da)阻力(li)的事實。

　　不(bu)過，ClAudiaD’Arpizio對中(zhong)國消費者(zhe)未來的(de)奢侈品支出仍然持(chi)樂(le)觀態度，他(ta)指(zhi)出，中(zhong)國人口在不(bu)斷增(zeng)長(chang)，到(dao)2030年新增(zeng)人口預(yu)計高達(da)3200萬，中(zhong)產(chan)階級與(yu)整體GDP也(ye)在不(bu)斷擴(kuo)大與(yu)上(shang)升，她用(yong)“鳳(feng)凰涅磐”來形容中(zhong)國消費者(zhe)的(de)潛力。

　　2016年中(zhong)國消(xiao)(xiao)費(fei)支(zhi)(zhi)出占全球總(zong)消(xiao)(xiao)費(fei)的25%，預計(ji)還將增長，盡管(guan)中(zhong)國消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)(zai)個人奢侈品(pin)消(xiao)(xiao)費(fei)的支(zhi)(zhi)出較少(shao)，但在(zai)(zai)藝術收藏品(pin)、豪(hao)華轎車和(he)高品(pin)質(zhi)設計(ji)產品(pin)等方面的開銷略有增加。

　　2016年(nian)中國奢侈(chi)品行業前景分析

　　近(jin)年來，奢(she)(she)侈品(pin)在我(wo)國發展遇到了(le)不少壓力和挑戰，進(jin)而引(yin)發了(le)奢(she)(she)侈品(pin)企業開(kai)始(shi)在自己(ji)身(shen)上找原(yuan)因(yin)，并(bing)作(zuo)出了(le)相應的(de)改變。首(shou)先，奢(she)(she)侈品(pin)定位開(kai)始(shi)從高端消費人(ren)群向大眾人(ren)群擴散，加大我(wo)國國民(min)對(dui)奢(she)(she)侈品(pin)的(de)品(pin)牌認(ren)知宣傳力度，進(jin)而吸引(yin)更多的(de)中國消費者前(qian)來購買。其次，奢(she)(she)侈品(pin)開(kai)始(shi)隨著國際化(hua)步伐(fa)，價格也稍作(zuo)調整，款式(shi)也開(kai)始(shi)走年輕態(tai)之(zhi)風，還減少了(le)作(zuo)秀時裝展。最后(hou)就是隨著互聯(lian)網(wang)時代的(de)到來，主(zhu)動積(ji)極擁抱互聯(lian)網(wang)，并(bing)投(tou)身(shen)電商渠道(dao)的(de)建設。

　　奢(she)侈品(pin)行(xing)(xing)業(ye)在中(zhong)國發(fa)展(zhan)雖說目前(qian)面(mian)臨著(zhu)來(lai)自各(ge)方(fang)的(de)(de)(de)壓力(li)，呈現整(zheng)體不(bu)佳(jia)的(de)(de)(de)狀態(tai)，但是(shi)面(mian)對(dui)中(zhong)國如此龐(pang)大的(de)(de)(de)消(xiao)費者(zhe)市場(chang)，奢(she)侈品(pin)企(qi)業(ye)也是(shi)積極做出(chu)了(le)應對(dui)，進行(xing)(xing)了(le)一些新的(de)(de)(de)改(gai)變(bian)，逐步走(zou)向大眾化(hua)、年(nian)輕態(tai)的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)之路，并(bing)投(tou)身(shen)于互聯(lian)網的(de)(de)(de)懷抱中(zhong)。預計，在不(bu)久的(de)(de)(de)將來(lai)，中(zhong)國奢(she)侈品(pin)行(xing)(xing)業(ye)將更加(jia)重新回歸正軌，并(bing)可(ke)持續發(fa)展(zhan)下(xia)去。