2015年8月18日，阿里媽媽“達摩睿智劍指乾坤——大數據營銷平臺‘達摩劍’媒體發布會”在北京舉辦。阿里媽媽副總裁程華奕、阿里媽媽CMO珍如、阿里巴巴集團首席研究員薛貴榮（大數）、阿里巴巴資深數據專家毛波（逸客）和阿里媽媽品牌業務中心產品負責人曹凱共同出席本次發布會，一同為“達摩劍”揭幕，共同開啟阿里全息大數據之門。阿里媽媽大數據營銷平臺“達摩劍”將在未來變幻莫測的消費市場中，幫助品牌廣告主把握營銷關鍵瞬間，助力品牌營銷一劍定乾坤。

　　

　　“達摩劍”是新阿里媽媽全速啟航后推出的第一個全域大數據品牌營銷產品，也是國內領先的真人大數據營銷平臺。依托阿里巴巴集團特有的真人實效數據，及跨屏媒體的一站式觸達，“達摩劍”將為品牌廣告主提供數字媒體全覆蓋的大數據營銷服務。

　　

　　率先開放阿里大數據，DT引領數據營銷新時代

　　

　　業界有句話叫：得數據者得天下。誰能坐擁大數據，誰就將獲得數字營銷領域的核心話語權。

　　

　　在中國互聯網市場，能夠稱得上真正享有大數據的公司屈指可數，而阿里媽媽則掌握著阿里巴巴集團核心商業數據，用強大的Super ID體系將阿里人口屬性、消費數據、地理位置、瀏覽行為、支付行為及社交數據等等一切數據進行無縫串聯，覆蓋超過6.3億用戶，幾乎是所有網民。最新發布的產品——達摩劍，是真正也是唯一能夠運用阿里真人實效大數據來做全域品牌營銷的唯一授權產品。也意味著從今天開始，只要通過阿里媽媽“達摩劍”，廣告主可以在全媒體范圍內運用阿里的全息大數據，而不用僅僅局限于淘內，或是阿里的體系內。

　　

　　阿里媽媽副總裁程華奕在《阿里媽媽品牌營銷戰略布局》演講中表示：“通過此次與易傳媒的整合，新阿里媽媽大大提升了對品牌客戶，特別是世界500強客戶的數據驅動的品牌營銷服務能力，阿里媽媽將加速創新腳步，站穩電商營銷根基，開拓品牌營銷新局面。同時，阿里媽媽不是一個媒體，更不一個只做電商的媒體，阿里媽媽是一個平臺，這個平臺跨越門戶、垂直、視頻、社交、PC、移動和OTT，日均超200億流量，是現今市場無可比擬的巨人。如今，客戶通過阿里媽媽今天上線的大數據營銷平臺——達摩劍，可以一站式對接市場上幾乎所有的媒體，并運用阿里大數據進行分析、判斷和推送匹配的廣告，阿里大數據的價值將會貢獻給整個行業。這些消費者相關的興趣偏好、行為傾向、網絡以及生活中的地理軌跡等信息，用于品牌營銷中的精準用戶覆蓋、潛客追蹤等，將幫助客戶極大地提升媒體投放效率，最大化投入產出。通過阿里媽媽達摩劍，這些寶貴的數據得以在全域流通應用，使阿里大數據能夠真正落地生根。”

　　

　　這是阿里開放營銷投放大數據的第一步，也使阿里媽媽成為在今天的中國屈指可數的、愿意開放數據用于營銷投放的公司。

　　

　　阿里全息大數據，實現真正的跨屏追蹤

　　

　　追溯數據營銷的過去兩個階段：1. 早期的不精準、投放遲鈍的人工時代，分不清受眾，買一個位置一投一整天；2. 2012年往后的程序化時代，通過技術和樣本數據能夠識別部分受眾，實現基于cookie的投放。

　　

　　程序化交易已經是近兩年數據營銷最熱門的詞匯，但人們往往忽略了最關鍵的事實——大數據究竟在哪？程序化交易中所倡導的千人千面，在過去的時期里，實際上并非真正做到了千“人”千面，譬如一個人擁有一臺電腦、一部手機和一個平板，在大部分廣告系統的認知當中他會是三個人，這種僅基于cookie或移動設備號采集消費者數據的“泳道效應”，顯然很難實現跨屏，廣告主也無辜地浪費了一半的預算來覆蓋相同的人。而阿里媽媽的思路完全不同，基于市場上唯一的跨屏跨設備強賬號體系，沖破不同終端形成的不同數據“泳道”，將消費者碎片化的行為還原成一個完整的人，極大地提升了覆蓋的效率，實現了真正的跨屏追蹤。

　　

　　阿里媽媽CMO珍如表示：“達摩劍”將跨屏、跨屏設備、CRM、用戶ID全打通，實現了真正的真人識別，加上用戶的跨媒體行為、LBS位置識別、電商消費數據等，可還原用戶真正的消費偏好，以及跨屏的全網行為軌跡，從根本上重新定義了目標受眾的到達率。

　　

　　真人營銷新時代來臨，重塑受眾觸達

　　

　　到底什么才算大數據？當“全量數據”取代了“樣本數據”時，人們就擁有了大數據。阿里媽媽獨家擁有高達5億的真實人口屬性數據，直接能夠篩選出每個印象數是否來自目標受眾，判斷后再投出這次廣告，不同于以往的樣本人口屬性篩選和監測估算，阿里媽媽真正將量級龐大的全量數據為廣告主創造出了商業價值，通過100%真實準確的人口屬性數據，顛覆了現有品牌投放的覆蓋模式。

　　

　　另外，阿里媽媽的經驗也表明，對于一些只在特定階段會進行消費的商品，如家裝類、保健醫藥類、母嬰類和旅游類行業，僅基于人口屬性進行受眾覆蓋的方式也會有局限性，而更應該基于用戶的興趣偏好、未來潛在的消費意向進行定向溝通。阿里媽媽“達摩劍”擁有8000多個維度的消費意向標簽，橫跨十多個行業，為品牌找到人，找對人。除此以外，“達摩劍”還有心理標簽定向、LBS定向、重定向、自定義定向、CRM定向、圈地找人等豐富的獨家受眾觸達手法，讓品牌主更準確觸及到目標受眾。

　　

　　大數據重新定義品牌營銷，達摩劍“一劍定乾坤”

　　

　　得益于阿里大數據，數據營銷發展終于走到了一個全新的時代——真人營銷新時代，既傳承了程序化技術帶來的靈活便利，又享受了真正大數據指導下的準度和效率，這意味著數據營銷已經進入一個新的高度，是革命性的突破。

　　

　　阿里媽媽品牌業務中心產品負責人曹凱表示：阿里媽媽達摩劍除了重新定義品牌營銷的受眾覆蓋方式、跨屏真人追蹤之外，更是以“人”為核心，鏈接淘內和淘外，打通消費者完整營銷鏈路，跨越線上和線下，甚至拉通第一方CRM數據，為品牌主找到更多與消費者準確溝通的方式，極大改善品牌營銷的效率。

　　

　　新阿里媽媽出征淘外，組建基于阿里大數據為核心的品牌營銷服務中心，使用DT營銷時代最重要的支點“大數據資產”更好地服務品牌客戶。阿里媽媽以阿里全息大數據為基準，用真人識別、消費偏好、跨屏全網行為軌跡的方式，發揮出品牌大數據營銷的真正價值。“達摩劍”是阿里媽媽正式對外發布的第一個大數據品牌營銷產品，未來新阿里媽媽在品牌建設、商業決策以及O2O領域，共同為客戶提供更全面、更完善、更優質的服務體系。