隨著液(ye)(ye)(ye)態(tai)奶(nai)(nai)進(jin)口量的(de)(de)(de)加大，消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)也逐漸(jian)發現從原產(chan)地到中(zhong)國市場(chang)，進(jin)口液(ye)(ye)(ye)態(tai)奶(nai)(nai)的(de)(de)(de)售價(jia)悄然(ran)翻了幾(ji)倍。近日(ri)有消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)反(fan)映，在(zai)澳(ao)大利亞折合人民(min)幣不到10元(yuan)的(de)(de)(de)液(ye)(ye)(ye)態(tai)奶(nai)(nai)，漂(piao)洋過(guo)海進(jin)入中(zhong)國市場(chang)后價(jia)格高出(chu)(chu)10倍，這讓消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)著實驚(jing)訝。北京商報記者(zhe)(zhe)調(diao)查發現，液(ye)(ye)(ye)態(tai)奶(nai)(nai)進(jin)入中(zhong)國市場(chang)需要(yao)承(cheng)擔運(yun)費(fei)、保險費(fei)、關稅、增值(zhi)稅、港口及進(jin)口手續(xu)費(fei)等一系列費(fei)用，價(jia)格翻一倍才能基本保證不虧(kui)本，然(ran)而價(jia)格翻出(chu)(chu)好幾(ji)倍的(de)(de)(de)背后，卻是(shi)進(jin)口代理(li)商的(de)(de)(de)高定價(jia)行(xing)為，進(jin)口牛(niu)奶(nai)(nai)的(de)(de)(de)代理(li)利潤(run)相當可觀。

　　價(jia)格相差(cha)10倍

　　進(jin)(jin)口產品(pin)價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)普遍(bian)比(bi)國內本地生產和原(yuan)產地產品(pin)的定價(jia)(jia)(jia)都要貴(gui)是(shi)很(hen)多人的共(gong)識，但是(shi)在一盒牛(niu)奶(nai)上價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)卻出現幾元到幾十(shi)元不(bu)等(deng)的差距(ju)，讓很(hen)多消費(fei)(fei)者(zhe)摸不(bu)著(zhu)頭(tou)腦。以一盒產自(zi)澳(ao)(ao)大利亞a2巴(ba)氏殺菌(jun)全脂鮮(xian)奶(nai)1升裝產品(pin)為例，在電商(shang)平臺上售價(jia)(jia)(jia)59元，而(er)在超(chao)市柜臺上同(tong)樣產品(pin)的售價(jia)(jia)(jia)為65元。一位來自(zi)澳(ao)(ao)大利亞的消費(fei)(fei)者(zhe)反(fan)映：“價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)漲(zhang)了近10倍。”他進(jin)(jin)而(er)指出，在澳(ao)(ao)大利亞本地，同(tong)一款產品(pin)2升裝的定價(jia)(jia)(jia)還不(bu)到10元。

　　同(tong)樣的事情也發生在另一位(wei)消費(fei)者(zhe)身上，從法國(guo)回來的一位(wei)消費(fei)者(zhe)反映，在法國(guo)家(jia)樂(le)福超(chao)市(shi)購(gou)買一盒(he)1升裝當地(di)品(pin)(pin)牌牛(niu)奶(nai)，價格僅為0.8歐元(yuan)，這個價格與國(guo)內超(chao)市(shi)出售的同(tong)類產品(pin)(pin)相比，后者(zhe)是前者(zhe)的3倍。

　　給進口奶算筆賬

　　在很多(duo)人看(kan)來，進(jin)口產(chan)品價格(ge)高(gao)(gao)是較為容(rong)易理解和接受的事情，畢竟從原(yuan)產(chan)地(di)到中(zhong)(zhong)國，一盒進(jin)口牛奶經過了(le)長途跋(ba)涉，成本(ben)也隨之提(ti)高(gao)(gao)，但(dan)是成本(ben)究(jiu)竟能提(ti)高(gao)(gao)多(duo)少?進(jin)入中(zhong)(zhong)國市場后，價格(ge)定在哪個(ge)區間才算(suan)合理呢?

　　有業(ye)內(nei)人士(shi)向北京商報記(ji)者介紹，目前很多進口奶(nai)都是通過(guo)代理商來獲得(de)進入中國(guo)市場的(de)(de)資質，而(er)海外(wai)運輸(shu)是產(chan)品(pin)要完成的(de)(de)第一(yi)步(bu)，根據不(bu)(bu)同(tong)國(guo)家(jia)(jia)、不(bu)(bu)同(tong)地區，其(qi)運輸(shu)時間(jian)不(bu)(bu)同(tong)，牛(niu)奶(nai)的(de)(de)到(dao)岸時間(jian)也(ye)不(bu)(bu)盡(jin)相同(tong)。歐(ou)美(mei)國(guo)家(jia)(jia)的(de)(de)運輸(shu)時間(jian)大概為35-45天，新西蘭為28天左(zuo)右(you)，澳大利亞(ya)為25天左(zuo)右(you)，而(er)我國(guo)臺灣地區只需3天左(zuo)右(you)。漂(piao)洋過(guo)海的(de)(de)牛(niu)奶(nai)被送到(dao)港口后(hou)，要經(jing)過(guo)一(yi)系列復雜(za)的(de)(de)通關流程，完成這(zhe)些后(hou)，再經(jing)過(guo)各(ge)層級經(jing)銷商之手，才(cai)能(neng)最終被擺在超(chao)市貨架(jia)上(shang)。

　　該(gai)人士也給北京商(shang)報記者算(suan)了一(yi)(yi)筆賬：在以(yi)上所提(ti)到(dao)的(de)(de)過(guo)程中會產生購貨成(cheng)本、運(yun)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)、保險費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)、關稅(shui)(shui)、增值稅(shui)(shui)、港口(kou)及進(jin)口(kou)手續費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)以(yi)及在此過(guo)程中發(fa)生的(de)(de)管(guan)理費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)用和銷(xiao)售費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)用等(deng)(deng)一(yi)(yi)系列(lie)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)用。假設一(yi)(yi)盒牛奶的(de)(de)關稅(shui)(shui)完稅(shui)(shui)價格(ge)即(ji)到(dao)岸價為10元，要(yao)上繳15%的(de)(de)關稅(shui)(shui)和17%的(de)(de)增值稅(shui)(shui)，兩(liang)項加起來多出3.2元，再加上不能統一(yi)(yi)量化計算(suan)的(de)(de)運(yun)輸費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)、報關費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)、標簽費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)、手續費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)等(deng)(deng)，其產品成(cheng)本會提(ti)高到(dao)15-17元。而這個(ge)成(cheng)本中并(bing)沒有計算(suan)分(fen)銷(xiao)商(shang)、超市等(deng)(deng)中間環(huan)節的(de)(de)利潤空(kong)間。若加上分(fen)銷(xiao)商(shang)的(de)(de)提(ti)價以(yi)及超市進(jin)場費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)等(deng)(deng)一(yi)(yi)系列(lie)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)用，成(cheng)本就會變得更高。

　　另(ling)有液(ye)態奶(nai)進口商也同樣(yang)透(tou)露，進口牛奶(nai)價(jia)格(ge)組成非(fei)常復雜(za)，能說(shuo)清(qing)楚的(de)有17%的(de)增值稅和15%的(de)關稅，還有各(ge)種(zhong)物流費用。如果加上(shang)(shang)國內賣場的(de)渠(qu)道費用，進口牛奶(nai)在(zai)(zai)國內市場售價(jia)至少(shao)要高出成本一倍(bei)以(yi)上(shang)(shang)才(cai)能保證不(bu)虧(kui)本，換句話說(shuo)，原產(chan)地10元的(de)牛奶(nai)產(chan)品(pin)，在(zai)(zai)國內賣到20元才(cai)能保證不(bu)虧(kui)本，但是若想獲取(qu)更高的(de)利潤，就一定(ding)要有高定(ding)價(jia)。

　　代理(li)商搶走利潤

　　實際上，除(chu)了液態奶(nai)(nai)以(yi)外，此前進口嬰幼兒配方(fang)乳粉的(de)高(gao)價(jia)(jia)格也頗受行業(ye)質疑，國外原產地折合人(ren)民幣不到百(bai)元的(de)奶(nai)(nai)粉到了中國市(shi)場，動輒跨過三(san)四(si)百(bai)元的(de)門檻。對于奶(nai)(nai)粉高(gao)價(jia)(jia)，此前也有(you)眾多(duo)分析認為，經銷商層層加碼推高(gao)了奶(nai)(nai)粉價(jia)(jia)格。例如，從全國總經銷到縣級市(shi)經銷，共有(you)5-8層不等的(de)經銷商，每個層級加價(jia)(jia)10%，就讓奶(nai)(nai)粉在無形中價(jia)(jia)格翻了幾倍。

　　刨除以上(shang)所(suo)(suo)提(ti)的成本，在業內人(ren)士看來，進口(kou)液態奶(nai)的高售價(jia)(jia)中也有進口(kou)代理商的高利潤存在。乳業專家宋亮進一(yi)步指出，目前出口(kou)到中國的液態奶(nai)價(jia)(jia)格普(pu)遍在15-30元/升裝，然而上(shang)文(wen)所(suo)(suo)提(ti)的來自(zi)澳大利亞的a2巴氏殺(sha)菌(jun)全(quan)脂鮮奶(nai)之(zhi)所(suo)(suo)以定價(jia)(jia)65元，是(shi)因為由于是(shi)巴氏殺(sha)菌(jun)全(quan)脂鮮奶(nai)，很可能啟動了空運(yun)和冷(leng)鏈運(yun)輸，二(er)者的費用遠比海運(yun)和普(pu)通(tong)運(yun)輸要(yao)高。“但是(shi)即便如此，若售價(jia)(jia)65元，毛利率也在100%，且65元的定價(jia)(jia)并(bing)不符(fu)合產品價(jia)(jia)值。”宋亮坦(tan)言。

　　對(dui)(dui)于進口(kou)奶(nai)(nai)的高定價(jia)(jia)，也有分(fen)析認為，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國消費者為進口(kou)牛(niu)奶(nai)(nai)出了高價(jia)(jia)，而(er)大(da)部(bu)分(fen)的盈利顯然還(huan)是(shi)留在了中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國。此(ci)前有進口(kou)牛(niu)奶(nai)(nai)生(sheng)產商透(tou)露，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國銷售從(cong)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)贏得(de)(de)了巨大(da)的利潤。在該(gai)生(sheng)產商看(kan)來，為什么中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國沒有人反對(dui)(dui)進口(kou)牛(niu)奶(nai)(nai)的過(guo)高價(jia)(jia)格，是(shi)因(yin)為從(cong)進口(kou)和銷售上(shang)獲得(de)(de)了巨大(da)的利潤。“進口(kou)液態奶(nai)(nai)現在集(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)在一線(xian)城市，因(yin)此(ci)目前還(huan)不(bu)涉及層級代(dai)理商，更(geng)多的是(shi)一級代(dai)理商直接對(dui)(dui)接門店(dian)，把成本(ben)加上(shang)后又對(dui)(dui)比市場(chang)價(jia)(jia)格，形(xing)成了最終(zhong)定價(jia)(jia)。”

　　不過(guo)，另(ling)值(zhi)得(de)一提的(de)是，跨境電商(shang)(shang)(shang)的(de)興起正(zheng)在改變(bian)這一趨勢，電商(shang)(shang)(shang)平臺(tai)由于實現了B2C，省去了眾多經銷商(shang)(shang)(shang)環節，使(shi)得(de)產(chan)品價格有了降價的(de)空間。例如(ru)，去年嬰幼(you)兒配方奶粉(fen)的(de)價格也(ye)因為電商(shang)(shang)(shang)渠道(dao)的(de)興起而出現了下滑，有外資乳粉(fen)企業(ye)(ye)人(ren)士(shi)就曾向北京商(shang)(shang)(shang)報記者表(biao)示(shi)，該公司也(ye)正(zheng)在不斷(duan)重視(shi)電商(shang)(shang)(shang)渠道(dao)，以擺脫經銷商(shang)(shang)(shang)的(de)束縛(fu)。有業(ye)(ye)內人(ren)士(shi)也(ye)表(biao)示(shi)，同樣(yang)的(de)變(bian)化未來(lai)也(ye)有可能會(hui)發生在進口液態(tai)奶身上。更多最(zui)新數據分析(xi)、市場(chang)(chang)分析(xi)報告、市場(chang)(chang)調研、行業(ye)(ye)分析(xi)，請(qing)訪問。