曾幾何時，被稱作“黃金市場”的中國曾讓外國葡萄酒商賺得盆滿缽滿。而隨著市場回歸理性，高端葡萄酒魅力不再，取而代之的是中低端葡萄酒的大行其道。回顧2015，從資本角度看：葡萄酒行業還是朝陽產業。如今，國外葡萄酒高端市場優勢不再，紛紛改變策略，轉型降價，這也給國內葡萄酒企帶來競爭壓力。

 　　2015年進口葡萄酒井噴，是時隔五年后，首次銷售實現45%以上的增長，似乎在預示著中國進口葡萄酒行業迎來黃金期，但是，2015年較14年并沒有太大差別，有的比14年好點，有的比14年差點，雖然這個結論有點片面，但大多數進口葡萄酒企業仍處于堅守期這是不爭的事實。

 　　從2010年起，由于進口葡萄酒數量猛增，造成供給嚴重過剩，導致了這種賤賣現象。而去年，中國葡萄酒消費量還獲得了兩位數增長。一些法國品牌的葡萄酒在中國市場銷量逐步下滑的原因很簡單，市場在回歸理性，國內葡萄酒行業的暴利被進一步壓縮。

　　值得一提的是，當高檔葡萄酒在中國市場遇冷時，中低端葡萄酒的銷量似乎并沒有受到很大的影響。據靈核網《2015-2020年中國葡萄酒市場現狀與投資分析報告》顯示，2013年開始，高端紅酒的銷量已出現明顯下滑。“對比2012年，我們經手的高端紅酒銷量下滑了約10%，中低端(葡萄酒)銷量則上升了5%。2014年，高端紅酒銷量更是下滑了約15%。南京紅酒經銷商說：”今年，我基本不怎么做高端品牌紅酒了，主要精力放在中低端。雖然價格不貴，但勝在消費者接受度高“。

 　　面對進口葡萄酒的攻勢，中國葡萄酒業顯然壓力巨大。加之進口葡萄酒商正在推行降價轉型措施，讓國內葡萄酒商更是叫苦不迭。國內一家葡萄酒企業人士直言：”這將是一場與外國企業的正面遭遇戰“。

 　　從目前的人均葡萄酒消費量上看，2014年，中國葡萄酒人均消費量不足兩升(即一人一年不到兩瓶)，僅為全球均值的1/3。因此，雖然2015年葡萄酒行業產量增速有所下滑，但不影響未來中國葡萄酒行業的向上發展空間。

 　　面對進口葡萄酒轉戰中低端市場的挑戰，國產葡萄酒國產葡萄酒企業也要學會走差異化之路，發展自己的個性化品牌。國產葡萄酒只有做出特色，才能獲得更好的發展。

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