2016年的中國電影票房遠未達到業內人士預估的600億，低迷的票房預示著電影市場正日趨理性。今年的上海國際電影節上，業內大佬聚焦中國電影的“黃金時代”展開思辨，很快得到了市場的印證。2016年中國電影票房從第一季度的飆升到第三季度的低迷，如同過山車一般下滑，不得不讓人擔憂“凜冬將至”。

 　　今年初周星馳的《美人魚》以34億票房登頂單片票房冠軍寶座，引領一季度票房創下144.66億元的高峰，此后便一蹶不振。無論是暑期檔，還是中秋檔、國慶檔，票房表現都可謂慘淡。僅剩一個多月，截至11月8日，靈核網發布顯示，2016年中國電影票房僅388.6億元，距離年初業內人士預估的600億元相去甚遠。

 　　在不少業內人士看來，今年的低迷是中國電影產業升級的一個必經階段，市場自然需要有調整周期。一位上影公司高層管理者對第一財經表示，增速放緩是市場趨于理性的表現，無需大驚小怪：“從今年的觀影人次來看還在繼續增長，觀眾并沒有流失。投資人有熱情，技術工業也在不斷發展，一年300多部國產電影，消費者一直是有選擇的。”

　　資本不再瘋狂，市場出現分層

 　　中國電影市場近三年呈現野蠻生長的態勢，“票補”、“幽靈票房”等現象層出不窮。綁架了影視行業多年的資本曾以不同的方式亂入，給影視行業帶來泡沫的同時，也催生了一批爛片。作家劉震云在多個場合炮轟電影市場：“中國銀幕越來越多，票房越來越高，但灑狗血的、胸大無腦、不說人話的電影居多。最近幾年觀眾發生了非常大的變化，已經不再單純為這類視覺效果、全明星陣容的電影買單。”

 　　對于電影市場的低迷態勢，戴錦華打了一個比方：“餓死不是件好事，撐死或者噎死也不是件好事。此前市場的增容狀態是在整個電影史上沒有出現過的，并且是被影院的擴張所牽引，而非電影制作機構的成長和發展。從這個意義上來說，資本不再瘋狂，未必不是一件好事。”資深電影人、時代今典院線副總經理吳鶴滬向第一財經分析：“觀眾在提高他們的觀賞水平，左右制片方對影片質量負責，而不是對資本負責。”

 　　在市場遇冷的背景下，一些電影的出現令人欣喜。比如，國慶檔的《湄公河行動》，為主旋律電影去除臉譜化、口號式的創作模式提供了一種新的思路，突破10億票房，也收獲了良好口碑。10月末上映的話劇改編電影《驢得水》出乎意料地在社交網絡刷屏，作為一部國產小成本制作的影片，沒有知名導演，沒有明星參演，票房累計達到1.44億，超過了同檔上映的好萊塢大片《但丁密碼》。吳鶴滬認為，這主要得益于創作上的精益求精，“它的臺詞和劇本在舞臺上打磨好幾年了，把效果最好的部分集中成一個電影劇本，觀眾在開懷大笑的同時也能得到反思。”

 　　這種異于往年的新景觀對于創作者來說，也是一種激勵。曾勸中國影人放慢腳步的李安最近發現：“中國電影市場有的不光是錢，大家都有憧憬，模模糊糊中有一種自由的希望在那里，對電影這件事來說很寶貴。”

　　分眾化創作、發行和經營

 　　10月15日，長春電影節閉幕當天，全國藝術電影聯盟宣告成立，在全國50個城市選定了100個影廳作為首批放映廳。11月8日，聯盟公布了100家藝術影廳布局和“光陰的故事”等八大展映主題。藝術電影放映聯盟誕生在電影市場的寒冬，也釋放出一個信號，以往粗放型的生產模式不再一呼百應，精品化的創作、分眾化的營銷發行將會是未來的發展方向。

 　　“中國電影要持續下去，市場一定會逐漸地分層，在中國巨大的人口基數上，任何一種小眾都不可小覷。”從這個角度來看，戴錦華認為，中國電影市場并非供大于求：“健全的市場一定是分眾的，同一類型影片不可能滿足所有的觀眾，很多觀眾并沒有得到市場充分的考量。現在的生產規模并不算是過度，只是盲目性造成了所謂產品過剩的局面。如果它能夠更加理性、更加有序，更清楚地認識到電影作為工業產品、作為商品，同時作為文化產品和藝術四個屬性的組合，我們就能夠期待更好的作品，期待我們的市場開始穩定并且擴大。”

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