據(ju)調(diao)查數據(ju)顯示，2016年第四季度蘋(pin)果占據(ju)全球(qiu)市場(chang)18%的(de)(de)份(fen)(fen)額(e)，但卻獲(huo)得了整個產業92%的(de)(de)利潤(run)。以18%的(de)(de)份(fen)(fen)額(e)獲(huo)得92%的(de)(de)利潤(run)，蘋(pin)果是怎么做到的(de)(de)?

　　蘋果壟(long)斷智能手(shou)機行業利潤

　　2016年第四季(ji)度，盡(jin)管蘋(pin)果(guo)智(zhi)能(neng)手機(ji)銷量在全(quan)球所占(zhan)份額(e)約為18%，但(dan)其所獲得的利潤(run)占(zhan)據(ju)整(zheng)個(ge)產業的92%。四季(ji)度，三星占(zhan)了智(zhi)能(neng)手機(ji)產業利潤(run)的9%，索尼(ni)只有(you)1%，黑莓連1%都(dou)不(bu)到(dao)。四季(ji)度還有(you)一些企業虧損(sun)，比如微軟(ruan)和LG電子(zi)。而出貨量都(dou)有(you)不(bu)錯表現的中國品牌則未被提及。

　　目前尚不清楚(chu)該報(bao)告是(shi)(shi)如何計(ji)算營業利(li)(li)潤(run)的，畢(bi)竟華(hua)為、OPPO和(he)vivo等國產手(shou)機(ji)(ji)廠商(shang)并不是(shi)(shi)上市公司(si)，很難統計(ji)它們的利(li)(li)潤(run)。據(ju)第三(san)方(fang)數據(ju)統計(ji)機(ji)(ji)構IDC的數據(ju)顯(xian)示，2016年全(quan)年出貨排名前五的手(shou)機(ji)(ji)廠商(shang)分別(bie)是(shi)(shi)三(san)星、蘋果、華(hua)為、OPPO和(he)vivo。

　　但蘋果(guo)長期以(yi)來壟斷智能手機行業(ye)(ye)利潤，卻是不爭的(de)(de)事實。據(ju)另一(yi)研(yan)究機構Strategy Analytics的(de)(de)報告(gao)顯(xian)示，蘋果(guo)手機在(zai)第(di)三季度營業(ye)(ye)利潤高達(da)85億(yi)美元，占據(ju)了全(quan)球智能機行業(ye)(ye)營業(ye)(ye)利潤91%的(de)(de)份(fen)額(e)。排在(zai)第(di)二位的(de)(de)華為占據(ju)2.4%的(de)(de)市場份(fen)額(e)，三、四位的(de)(de)OPPO、vivo分別獲得2.2%左右的(de)(de)市場份(fen)額(e)。

　　高毛利為蘋(pin)果(guo)創造(zao)驚人利潤(run)

　　蘋果在全球(qiu)智能手機市場營(ying)業利(li)潤中獲得了主導地(di)位，它的(de)(de)最(zui)大(da)化(hua)定價和最(zui)小化(hua)生(sheng)產成本(ben)的(de)(de)能力是非常令(ling)人(ren)印象深刻(ke)的(de)(de)，而iPhone將繼續為(wei)其創(chuang)造(zao)驚(jing)人(ren)的(de)(de)利(li)潤。

　　去年第三季度，蘋(pin)(pin)果推出(chu)了兩款新手(shou)機，起步價(jia)為649美元(yuan)。據悉，蘋(pin)(pin)果手(shou)機的(de)零部件成本(ben)為224.90美元(yuan)，這意味著蘋(pin)(pin)果手(shou)機仍然有著比較高(gao)的(de)毛(mao)利潤。

　　截(jie)至2016年(nian)12月，蘋果在(zai)全球高端(duan)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)(ji)銷量中的(de)占(zhan)比(bi)為70%。雖然高端(duan)智(zhi)能(neng)機(ji)(ji)只占(zhan)到智(zhi)能(neng)機(ji)(ji)出貨量很小的(de)一部分，但它們是(shi)各家廠商利潤的(de)主要來(lai)源(yuan)。

　　三(san)星表現不佳(jia)“助”蘋(pin)果一家獨(du)大

　　蘋果的高(gao)比例市場份(fen)額(e)還跟競爭對手三星(xing)的表(biao)現(xian)不佳有(you)關。由于受Note7爆炸(zha)事件的影響，三星(xing)2016年第(di)四(si)季度(du)智(zhi)(zhi)能手機出貨(huo)量(liang)僅為7750萬部，而(er)蘋果智(zhi)(zhi)能手機出貨(huo)量(liang)為7830萬部，略微(wei)領先三星(xing)電子(zi)。

　　Note7原(yuan)定(ding)2016年銷(xiao)售目標(biao)是全(quan)年1000萬臺，照此計算，停售停產之(zhi)后(hou)產生的機會損(sun)失(shi)保守估計約為(wei)80億美元，這還不包括(kuo)“爆炸門”牽連到后(hou)續其(qi)他(ta)機種銷(xiao)售所帶(dai)來的損(sun)失(shi)。

　　同時(shi)，2016年(nian)第四季度，三(san)星智能(neng)機的平均(jun)售價為182美元，而蘋(pin)果的高達695美元，后者(zhe)(zhe)幾乎是前者(zhe)(zhe)的四倍。

　　刺激國產手機(ji)向中高端發(fa)展(zhan)

　　與蘋果手機(ji)的(de)高(gao)利潤相比，國產手機(ji)的(de)盈利能力一直為(wei)外(wai)界(jie)所詬(gou)病。中(zhong)國日報曾撰文表示(shi)，此前國產手機(ji)廠(chang)商只是在單純地賣手機(ji)，依靠硬件來(lai)賺(zhuan)取(qu)利潤。但這樣的(de)商業模式，非常古板(ban)。基本上(shang)就是最終售價(jia)減去成本價(jia)，扣除(chu)人(ren)工、管理(li)等(deng)費(fei)用，就是利潤，可延展性(xing)實(shi)在太(tai)低。

　　目前，國產(chan)手(shou)機廠(chang)商的(de)(de)(de)最得意之作當屬千(qian)元機，千(qian)元機本身的(de)(de)(de)盈利(li)能力(li)并不強，太高的(de)(de)(de)銷量還(huan)將(jiang)大幅(fu)擠壓高端手(shou)機在(zai)市場中的(de)(de)(de)位置。此外，千(qian)元機的(de)(de)(de)存在(zai)始(shi)終不利(li)于(yu)國產(chan)手(shou)機廠(chang)商的(de)(de)(de)品(pin)牌建設(she)，總給人以(yi)低端的(de)(de)(de)感覺，難以(yi)與三星、蘋果等國際大廠(chang)媲美。

　　當(dang)然，國產手機(ji)也在(zai)(zai)嘗試往(wang)中(zhong)高(gao)端手機(ji)方向發(fa)展。華(hua)為從2013年開始推出主打(da)高(gao)端市(shi)(shi)場的(de)P系列(lie)(lie)、Mate系列(lie)(lie)，OPPO從2014年開始推出售價近(jin)3000元的(de)R系列(lie)(lie)，vivo也在(zai)(zai)同一時間發(fa)布(bu)了X系列(lie)(lie)。到(dao)2016年，華(hua)為、OPPO、vivo成(cheng)為了國內市(shi)(shi)場出貨量(liang)的(de)前(qian)三(san)位，在(zai)(zai)Strategy Analytics的(de)統計報告中(zhong)，三(san)者的(de)利潤份(fen)額排在(zai)(zai)蘋果之后，分列(lie)(lie)二至四位。

　　此外，不少(shao)國產手機(ji)廠商已(yi)經多(duo)次向外界(jie)透露出今年要(yao)(yao)上調手機(ji)價(jia)格(ge)的(de)信息。電信分析師付亮認(ren)為，漲(zhang)(zhang)價(jia)和新品提(ti)高性(xing)能抬價(jia)是未來(lai)的(de)大(da)趨勢(shi)。他認(ren)為，短期漲(zhang)(zhang)價(jia)，是股東盈利(li)壓力(li)，是元器件(jian)漲(zhang)(zhang)價(jia)傳導，但最主(zhu)要(yao)(yao)是對此前(qian)定價(jia)策略(lve)的(de)調整(zheng)，原本低價(jia)擴(kuo)大(da)銷量(liang)的(de)做法在(zai)低端(duan)市場的(de)效力(li)已(yi)明顯降低。