(一(yi))產業(ye)發展優勢

　　1、東三省、北京等地氣候(hou)適宜

　　我國的滑雪主要集中在東三省和北京(jing)等(deng)地(di)，這些地(di)區雪期相(xiang)對較長，氣候適(shi)宜，加(jia)上優美的自然風景(jing)和豐富的民俗文化，具有開展滑雪旅游(you)的先天優勢。

　　2、滑雪運動的趣(qu)味(wei)性(xing)和普(pu)及性(xing)

　　滑雪(xue)運動(dong)深(shen)受青少年和(he)富于(yu)挑戰者(zhe)的(de)喜(xi)愛，它自身(shen)的(de)趣味(wei)性(xing)(xing)和(he)娛樂性(xing)(xing)使置身(shen)其中的(de)參與者(zhe)倍感愉(yu)悅(yue)，也吸引(yin)著那些(xie)從未嘗試過滑雪(xue)的(de)人們。經(jing)過多年的(de)發展(zhan)，滑雪(xue)運動(dong)已日趨普及。滑雪(xue)運動(dong)的(de)開展(zhan)，極(ji)大促(cu)進了各地(di)旅游(you)業的(de)發展(zhan)，一些(xie)地(di)方政府組(zu)織“滑雪(xue)旅游(you)”、“滑雪(xue)節(jie)”，達(da)到了宣傳自己區域(yu)的(de)目的(de)。

　　“一業發達，八(ba)業興旺”，大眾滑雪運動(dong)的(de)蓬(peng)勃興起，不僅(jin)促進了滑雪產業的(de)發展，填補了北(bei)方冬季旅游的(de)“空白(bai)”，而且(qie)帶動(dong)著(zhu)諸(zhu)多(duo)相關產業的(de)發展。

　　3、“旅游+滑雪(xue)”的組(zu)合極具吸引(yin)力

　　單單是(shi)滑(hua)雪(xue)(xue)還不足以吸(xi)(xi)引(yin)(yin)人，“旅游+滑(hua)雪(xue)(xue)”的(de)組合吸(xi)(xi)引(yin)(yin)了眾(zhong)多(duo)參(can)與者。各地(di)的(de)風土人情、民(min)俗民(min)風吸(xi)(xi)引(yin)(yin)著(zhu)人們。東北特色(se)的(de)農家院(yuan)、農家菜對于那些從(cong)(cong)沒來過北方(fang)、從(cong)(cong)沒見過雪(xue)(xue)的(de)南(nan)方(fang)人是(shi)另一種人生(sheng)體驗。

　　4、擁有滑雪旅游(you)產(chan)業的主力軍

　　北方有很多(duo)從事(shi)滑雪旅(lv)游工作的退(tui)役滑雪運動員、體院冰雪專業(ye)(ye)的畢業(ye)(ye)生，他們都(dou)是滑雪旅(lv)游產業(ye)(ye)的主(zhu)力軍。

　　(二)產業發(fa)展劣勢

　　1、滑雪旅游消費較高

　　目(mu)(mu)前，滑(hua)雪旅游(you)項目(mu)(mu)的(de)(de)消(xiao)費水平相對于國內的(de)(de)人均收入還是(shi)比較高的(de)(de)，這不(bu)僅(jin)阻礙了(le)滑(hua)雪旅游(you)項目(mu)(mu)的(de)(de)發展，也(ye)限制了(le)相關(guan)產業的(de)(de)發展。因此，要針對滑(hua)雪旅游(you)產業的(de)(de)消(xiao)費群體制定消(xiao)費標準，不(bu)能(neng)脫離(li)實際。

　　2、基礎薄(bo)弱(ruo)、起(qi)步較晚

　　我國的(de)滑雪旅游(you)產業起(qi)步較晚，尚處于發展的(de)初(chu)級階段，具(ju)有基礎(chu)薄弱、經營和管理不(bu)夠規范的(de)劣勢。

　　3、滑雪旅游(you)人口占總(zong)人口比例小

　　雖然近幾年(nian)滑雪人(ren)(ren)口(kou)逐(zhu)年(nian)增加(jia)，但是其占總人(ren)(ren)口(kou)的比(bi)例仍(reng)然很小，我(wo)國滑雪旅游(you)市場巨大(da)的潛在消(xiao)費(fei)人(ren)(ren)群還有待挖(wa)掘。

　　4、從業人(ren)員素質(zhi)不(bu)高(gao)、經驗(yan)匱乏

　　大批(pi)的(de)滑(hua)(hua)雪運(yun)動員在退役后從事滑(hua)(hua)雪教練等(deng)工作，通常他(ta)們的(de)專業技術水平較高(gao)，但由于未接受過正規的(de)培訓，所(suo)以服務(wu)意識和能力相對薄弱(ruo)。而(er)另(ling)一(yi)些體院(yuan)冰雪專業的(de)畢業生也存(cun)在工作經驗缺乏的(de)問題。

　　(三(san))產業發展機(ji)遇

　　1、綜(zong)合(he)國(guo)力(li)增強，生活水平提高(gao)

　　中(zhong)國的綜合(he)國力正在逐(zhu)步增強，隨著經濟的發(fa)展、國民收入的增加，人民群眾已不(bu)再滿足于衣、食(shi)、住、行等物質需求(qiu)，而追求(qiu)更(geng)高層次的精神(shen)享(xiang)受。

　　2、滑雪場數目逐(zhu)年遞增

　　中國的(de)滑雪場在10多年間，由幾(ji)十處(chu)猛增到幾(ji)百處(chu)。各大滑雪場的(de)成功運(yun)營，促進了滑雪場建設的(de)飛速(su)增長，這給滑雪旅游提供(gong)了豐富(fu)的(de)硬件條件。

　　(四)產業(ye)潛在威脅(xie)

　　1、滑雪旅游綜合(he)服(fu)務水平不高

　　由于滑雪(xue)旅(lv)游產業缺少高水平的雪(xue)場管理人員(yuan)(yuan)，造成雪(xue)場各類人員(yuan)(yuan)優質服務意(yi)識淡(dan)薄，沒有(you)把游客當(dang)作上賓;雪(xue)場從業人員(yuan)(yuan)文化(hua)程度較低、綜(zong)合素質不高，不能(neng)與(yu)國際(ji)優質、快捷(jie)的服務要求相接軌，這些都限制了滑雪(xue)旅(lv)游的發展。

　　2、宣傳力度不夠、營銷意識(shi)差

　　滑雪(xue)(xue)(xue)旅游宣(xuan)傳營銷不(bu)夠是中國(guo)(guo)滑雪(xue)(xue)(xue)產(chan)業(ye)在(zai)國(guo)(guo)內外知名度低、缺乏競爭力(li)的關鍵因素。中國(guo)(guo)滑雪(xue)(xue)(xue)宣(xuan)傳沒有(you)品牌(pai)代言人(ren)，一是建場(chang)(chang)早、基礎(chu)好的國(guo)(guo)有(you)制滑雪(xue)(xue)(xue)場(chang)(chang)不(bu)太重視(shi)對外宣(xuan)傳，等客上門(men);二是規模(mo)較(jiao)小的滑雪(xue)(xue)(xue)場(chang)(chang)經費(fei)不(bu)足(zu)，很大程度上都是各個雪(xue)(xue)(xue)場(chang)(chang)在(zai)有(you)限的范圍內做(zuo)微型廣告;三是在(zai)相(xiang)關的時期內政(zheng)府對滑雪(xue)(xue)(xue)業(ye)的宣(xuan)傳未能給予足(zu)夠的重視(shi)。

　　滑雪(xue)(xue)旅游作(zuo)為一項產(chan)品，忽(hu)視對其的宣傳，必然弱化(hua)了中國雪(xue)(xue)場在國際(ji)滑雪(xue)(xue)旅游產(chan)業中的競爭力(li)。

　　3、滑雪裝備(bei)大部分依賴(lai)進口、使成本增加

　　在滑(hua)雪(xue)裝備(bei)工業(ye)方面，我(wo)國基本(ben)(ben)還是(shi)(shi)(shi)個(ge)空白，大多數滑(hua)雪(xue)裝備(bei)都是(shi)(shi)(shi)進口的(de)，大大增(zeng)加(jia)了成(cheng)本(ben)(ben)。由于(yu)資金不足等原因，目前國內絕大多數滑(hua)雪(xue)場的(de)經營者出租的(de)滑(hua)雪(xue)板、滑(hua)雪(xue)鞋及雪(xue)杖均為日本(ben)(ben)等國家的(de)二手貨，其安全性和衛生狀況(kuang)是(shi)(shi)(shi)經營的(de)隱患。

　　4、雪場數目增長(chang)、行業內競爭加劇

　　隨著新建滑(hua)雪(xue)(xue)場(chang)的(de)(de)不(bu)斷(duan)增加(jia)(jia)，行業內的(de)(de)競爭也在不(bu)斷(duan)加(jia)(jia)劇，規(gui)(gui)模參差不(bu)齊、各自(zi)(zi)為戰、無序競爭的(de)(de)局面嚴重。一(yi)些雪(xue)(xue)場(chang)打價格戰，采取不(bu)正當手段，這些不(bu)正當的(de)(de)競爭帶來了(le)(le)一(yi)系列(lie)不(bu)良的(de)(de)后果(guo)：一(yi)是(shi)(shi)破(po)(po)壞(huai)了(le)(le)中國滑(hua)雪(xue)(xue)的(de)(de)品(pin)牌形象，流失了(le)(le)大(da)量的(de)(de)市(shi)場(chang)份額;二是(shi)(shi)破(po)(po)壞(huai)了(le)(le)滑(hua)雪(xue)(xue)旅游市(shi)場(chang)的(de)(de)秩序;三是(shi)(shi)破(po)(po)壞(huai)了(le)(le)城市(shi)的(de)(de)整體(ti)規(gui)(gui)劃和自(zi)(zi)然生態(tai);四是(shi)(shi)資源流失，不(bu)能很好地拉動經濟增長。

　　5、雪場(chang)硬件與(yu)發達(da)國家(jia)相比(bi)，差(cha)距(ju)甚遠、部分(fen)雪場(chang)存在(zai)安全隱患

　　目(mu)前我國(guo)絕大多數的滑雪(xue)(xue)場(chang)標(biao)準低(di)、規模小、資源配置單(dan)一、設備(bei)簡(jian)陋(lou)陳舊、功能不(bu)全(quan);天(tian)然(ran)降雪(xue)(xue)少、有(you)效(xiao)滑雪(xue)(xue)期(qi)短;經(jing)費(fei)短缺(que)(que);索道過少、運力(li)不(bu)足(zu);缺(que)(que)少造(zao)雪(xue)(xue)和壓雪(xue)(xue)設備(bei)及雪(xue)(xue)地摩(mo)托車(che)等現代化工(gong)具。還(huan)有(you)些雪(xue)(xue)場(chang)，缺(que)(que)少實踐與理(li)論(lun)兼備(bei)的滑雪(xue)(xue)指(zhi)導員(yuan)，有(you)些所謂(wei)教(jiao)練員(yuan)，基本不(bu)懂(dong)滑雪(xue)(xue)知識，沒有(you)經(jing)過較(jiao)系統(tong)的專(zhuan)業培訓。有(you)些雪(xue)(xue)場(chang)甚至沒有(you)教(jiao)練，滑雪(xue)(xue)技術指(zhi)導就更談不(bu)上了，存(cun)在許多不(bu)安全(quan)的隱患，影響(xiang)了滑雪(xue)(xue)旅(lv)游產業的健(jian)康(kang)發展。