現在(zai)大家都在(zai)談互聯(lian)網思(si)維，互聯(lian)網公(gong)司最(zui)不(bu)缺的(de)就是互聯(lian)網思(si)維，無(wu)論是做(zuo)差異化(hua)、資源整合(he)，還(huan)是需找新的(de)產(chan)品形態，電視盒(he)勢必是一款被淘汰(tai)的(de)產(chan)品，新的(de)產(chan)品形態會崛起。死亡，意(yi)味(wei)著新生。

　　最(zui)近一段時間(jian)，互(hu)聯網討論非常激(ji)烈的(de)內容，無疑(yi)是少不了電(dian)(dian)視(shi)盒的(de)。11月4日，廣電(dian)(dian)總(zong)局為了管理電(dian)(dian)視(shi)盒子(zi)(zi)市場的(de)混亂，推(tui)出(chu)行(xing)規(gui)首批屏蔽81個違規(gui)第三方應用，同時，廣電(dian)(dian)總(zong)局針(zhen)對(dui)網絡(luo)電(dian)(dian)視(shi)和(he)電(dian)(dian)視(shi)盒子(zi)(zi)再次發布(bu)禁令，要(yao)求七大牌照(zhao)商對(dui)照(zhao)包括“電(dian)(dian)視(shi)機和(he)盒子(zi)(zi)不能通過USB端口安裝(zhuang)應用”在(zai)內的(de)四點要(yao)求自查自糾。隨后(hou)，天貓(mao)發布(bu)聲明將針(zhen)對(dui)YunOS進行(xing)系統升級，引(yin)起非常大的(de)爭議。

　　用戶紛紛抱怨，以前(qian)電視盒子(zi)可以看(kan)直播，獲(huo)取內(nei)(nei)(nei)容(rong)非常方便(bian)，一(yi)個聚合應用便(bian)可解(jie)決問題，而且內(nei)(nei)(nei)容(rong)免費，更新速快(kuai)，更全面。現在系(xi)統一(yi)升級，直播不能看(kan)，盒子(zi)里也沒(mei)什么內(nei)(nei)(nei)容(rong)了。

　　那么(me)廣電(dian)總局近2年連續出臺多項規范，對OTT市(shi)場(chang)的發展(zhan)到底是(shi)(shi)利(li)大于(yu)弊，還是(shi)(shi)“強奸”了(le)電(dian)視(shi)盒(he)子阻礙了(le)行業的健康發展(zhan)呢?是(shi)(shi)否會有(you)一種可能(neng)，電(dian)視(shi)盒(he)將(jiang)死，新(xin)的產(chan)品形態終會取代它(ta)呢?且聽筆者慢慢道來(lai)。

　　電視盒為什(shen)么興起?

　　回想2012年(nian)網絡(luo)電(dian)視(shi)盒(he)(he)開始(shi)興起之時，海外如(ru)蘋果、谷歌等巨頭已經(jing)涉(she)足(zu)OTT領域并開始(shi)進行(xing)新一(yi)輪廝殺(sha)。2012年(nian)上半年(nian)，剛剛嗅到客廳革命的(de)商(shang)機國(guo)內廠商(shang)，正忙于布局電(dian)視(shi)盒(he)(he)市(shi)場(chang)，市(shi)面上只有寥寥幾款電(dian)視(shi)盒(he)(he)產品(pin)，直到2012年(nian)下半年(nian)，數(shu)十款品(pin)牌的(de)電(dian)視(shi)盒(he)(he)開始(shi)涌入市(shi)場(chang)。

　　消費者開(kai)始意識(shi)到，市場(chang)上有(you)(you)一種搭載Andriod系統價格非常便宜的網絡(luo)電(dian)視(shi)盒(he)，只(zhi)需簡單連接網線和顯示設備就可以實現直播(bo)、點播(bo)、運行應(ying)(ying)用及游(you)戲等功(gong)能(neng)，有(you)(you)線機頂(ding)盒(he)擁有(you)(you)的功(gong)能(neng)電(dian)視(shi)盒(he)都有(you)(you)。而且電(dian)視(shi)盒(he)不(bu)但(dan)可以看直播(bo)，還可以安裝各類三方應(ying)(ying)用，且內容全(quan)，更(geng)新速(su)度(du)快、還可以免費看。

　　因此，在當時(shi)(shi)智能電(dian)視價格過(guo)高(gao)難(nan)以普及的(de)(de)情況下，用戶退而求(qiu)其次，選擇這樣一款作為過(guo)渡性產品的(de)(de)電(dian)視盒，2013年(nian)行業(ye)開始真(zhen)正爆發(fa)。彼時(shi)(shi)的(de)(de)電(dian)視盒還沒有廣電(dian)的(de)(de)各(ge)項限制，此時(shi)(shi)再看(kan)電(dian)視盒早已被(bei)千瘡(chuang)百孔。

　　電視盒(he)銷售現狀是什(shen)么樣的?

　　據不規(gui)則統計(ji)，2013年(nian)電(dian)(dian)視(shi)盒銷(xiao)量(liang)為1600萬(wan)(wan)左右，2014年(nian)電(dian)(dian)視(shi)盒子銷(xiao)量(liang)2200萬(wan)(wan)左右，2015年(nian)電(dian)(dian)視(shi)盒子已經賣不動了。縱觀這3年(nian)電(dian)(dian)視(shi)盒銷(xiao)售情況，2015年(nian)銷(xiao)售量(liang)同比下滑(hua)非常(chang)嚴重，而(er)銷(xiao)量(liang)開始(shi)下滑(hua)的起(qi)點，便是2014年(nian)廣電(dian)(dian)開始(shi)出臺相關政策限制電(dian)(dian)視(shi)盒的時候。

　　根據某(mou)知名第三方商城的(de)(de)相關(guan)負責人表(biao)示：“2015年電視(shi)盒根本就賣(mai)不(bu)動，很多大品牌的(de)(de)電視(shi)盒在雙十(shi)一(yi)推好(hao)的(de)(de)資源位都賣(mai)不(bu)了幾臺(tai)，倉庫幾千臺(tai)的(de)(de)存貨(huo)，基本就沒變化。某(mou)些(xie)個(ge)別品牌雙十(shi)一(yi)號稱賣(mai)出去幾十(shi)萬臺(tai)的(de)(de)，實際上(shang)(shang)都是某(mou)些(xie)特定(ding)用戶成百上(shang)(shang)千臺(tai)走批(pi)發的(de)(de)，銷售情況(kuang)可想而(er)知。”

　　山寨(zhai)盒子基本被洗干(gan)凈

　　2013年電(dian)視(shi)盒(he)1600萬左(zuo)右的(de)銷量中有70%左(zuo)右是(shi)山寨(zhai)盒(he)子，換言之，山寨(zhai)盒(he)子撐起了(le)電(dian)視(shi)盒(he)市場的(de)半(ban)邊(bian)天，但是(shi)從2014年開(kai)始山寨(zhai)電(dian)視(shi)盒(he)已經大面積死亡(wang)了(le)。因(yin)為大品牌電(dian)視(shi)盒(he)價格已經打(da)得非常低(di)，像小米盒(he)子賣出(chu)199元、99元的(de)低(di)價，天貓也(ye)一直(zhi)在送盒(he)子。

　　另外，天貓(mao)收編很多(duo)山寨盒(he)子(zi)。天貓(mao)系統(tong)(tong)想通過YunOS系統(tong)(tong)統(tong)(tong)治中國電(dian)視盒(he)市場，因此通過接入YunOS系統(tong)(tong)收編了很多(duo)山寨盒(he)子(zi)。但(dan)(dan)是，現(xian)在山寨的(de)盒(he)子(zi)是上(shang)不了天貓(mao)、京東這(zhe)樣的(de)商城(cheng)的(de)，只(zhi)能上(shang)像淘寶商城(cheng)的(de)個(ge)(ge)體(ti)賣家(jia)，但(dan)(dan)是淘寶個(ge)(ge)體(ti)賣家(jia)價格又拼不過大品牌產品，所以目前(qian)用戶也不太會(hui)愿(yuan)意購買(mai)山寨盒(he)子(zi)。

　　以(yi)(yi)天(tian)貓(mao)收(shou)編的(de)山寨(zhai)盒子(zi)(zi)為例(li)，山寨(zhai)盒子(zi)(zi)裝YunOS系統，并且每賣(mai)出一(yi)臺盒子(zi)(zi)天(tian)貓(mao)補貼(tie)40塊(kuai)錢，價格(ge)打得非(fei)常低，基本(ben)貼(tie)著成(cheng)本(ben)價。如(ru)果賣(mai)家(jia)自己去賣(mai)盒子(zi)(zi)，賣(mai)一(yi)臺盒子(zi)(zi)只能(neng)賺(zhuan)幾塊(kuai)錢，還不算人工(gong)成(cheng)本(ben)和物流成(cheng)本(ben)。現在天(tian)貓(mao)一(yi)臺機器(qi)補貼(tie)40塊(kuai)錢，盒子(zi)(zi)賣(mai)出去，賣(mai)家(jia)可(ke)以(yi)(yi)賺(zhuan)40塊(kuai)錢。更直白(bai)一(yi)點來說，賣(mai)家(jia)可(ke)以(yi)(yi)只賺(zhuan)10塊(kuai)錢，拿30塊(kuai)錢打價格(ge)。

　　在(zai)廣(guang)電總(zong)局沒有要求牌(pai)(pai)照(zhao)方(fang)限制(zhi)，封(feng)第三方(fang)USB和(he)屏蔽第三方(fang)軟件的(de)時候(hou)，一(yi)臺天貓盒(he)子都(dou)能解決所有問題，用戶肯定會選擇(ze)相對信得過(guo)的(de)產品，至少像天貓、小米(mi)這樣知名度較高的(de)品牌(pai)(pai)盒(he)子的(de)做工還(huan)是不錯的(de)。所以，幾大(da)品牌(pai)(pai)盒(he)子已經把山(shan)寨盒(he)子洗的(de)差不多了。

　　電視盒線(xian)上、線(xian)下銷(xiao)售(shou)怎么玩(wan)?

　　據OTT行業(ye)資(zi)深銷售(shou)人士透露：線下渠道銷售(shou)大多采用非合法形(xing)式向用戶推銷，一般分為三種方(fang)式：

　　第一種方式是以破解版的形式賣給用(yong)戶，先裝(zhuang)好聚合類應用(yong)，或者其他軟件然(ran)后賣給用(yong)戶;

　　第二種方(fang)式是直接賣(mai)給用戶白盒，用戶自(zi)己去安(an)裝軟件(jian);

　　第三種方式是賣(mai)給(gei)用戶(hu)白盒，用戶(hu)可以支付一(yi)定的費(fei)用來(lai)購買視頻內(nei)容，這些內(nei)容都是從網上下(xia)載下(xia)來(lai)，U盤直接(jie)拷(kao)貝(bei)給(gei)用戶(hu)。

　　一些大品牌(pai)賣(mai)得(de)好的(de)(de)，像天貓電視盒基(ji)本以線上為主(zhu)，其他(ta)大品牌(pai)線下(xia)賣(mai)的(de)(de)也很少。但(dan)是真正(zheng)走(zou)零售(shou)，以正(zheng)規的(de)(de)方(fang)式去賣(mai)的(de)(de)，很少有賣(mai)得(de)掉的(de)(de)。

　　線上(shang)銷售(shou)，各(ge)家(jia)廠(chang)商主要通過資源強推吸引用戶購買;其次，利(li)用平(ping)臺補貼，以批發(fa)方式賣給(gei)線下渠道;另外(wai)，淘寶(bao)商城很多店家(jia)會(hui)提供刷機服務。整體來(lai)說，線上(shang)銷售(shou)趨于正規化。然而(er)，自今年2月份左右(you)廣電(dian)相關(guan)文(wen)書下發(fa)起，所有電(dian)視盒銷量(liang)同(tong)比減(jian)少80%左右(you).

　　為什么(me)會銷量嚴(yan)重下滑?

　　用戶(hu)之所(suo)(suo)(suo)以(yi)(yi)選(xuan)擇(ze)電(dian)視(shi)盒(he)(he)，是(shi)因(yin)為(wei)當時智能(neng)電(dian)視(shi)價格過高，因(yin)此(ci)才會(hui)退而求(qiu)次選(xuan)擇(ze)電(dian)視(shi)盒(he)(he)這(zhe)樣的過渡產品。對于用戶(hu)來說，最(zui)大的需求(qiu)是(shi)看直播(bo)和(he)熱播(bo)的影視(shi)娛樂(le)節目(mu)內容。山(shan)寨盒(he)(he)子前兩年之所(suo)(suo)(suo)以(yi)(yi)賣得(de)好(hao)，也是(shi)因(yin)為(wei)沒有牌照限制，沒有內容限制，用戶(hu)只需裝(zhuang)一個聚(ju)合軟件就(jiu)可以(yi)(yi)解(jie)決所(suo)(suo)(suo)有需求(qiu)問題，價格便宜(yi)。

　　時至今日，網上如天貓、海美迪、小米、天敏等賣得比較好的電視(shi)盒品(pin)牌，以前推廣(guang)產品(pin)的玩法是(shi)極力宣傳硬件優勢，現在用戶也十分明白(bai)各家產品(pin)的硬件配置都相差不大(da)，因此(ci)他們(men)更(geng)關心的就是(shi)內容。

　　在電影內(nei)(nei)容這(zhe)塊，各(ge)大(da)牌照方(fang)都(dou)提倡付費。而(er)熱播電視劇、綜藝節目等(deng)各(ge)牌照方(fang)都(dou)很難做(zuo)到大(da)而(er)全，因(yin)此想滿足(zu)用(yong)戶的(de)需求(qiu)還是要通過聚(ju)合類應用(yong)、影視apk來解決(jue)這(zhe)些(xie)問題，但是現在廣電總局禁令一出，把內(nei)(nei)容這(zhe)條路徹(che)底堵死了(le)，對于用(yong)戶來說盒子已經(jing)沒有(you)使用(yong)價(jia)值。

　　廣(guang)電總局(ju)為什(shen)么要(yao)頻繁打壓盒子?

　　對于(yu)廣(guang)電總(zong)局來說，之所以頻繁的打壓盒子主要是因(yin)為利益蛋糕被瓜分，其(qi)次就是給自家智(zhi)能化道路探(tan)索留有充(chong)足的時間(jian)，以求拉小(xiao)差(cha)距甚至(zhi)反超。廣(guang)電總(zong)局自家智(zhi)能化模式主要有TVOS、DVB+OTT兩種模式。

　　智能化模(mo)式一，TVOS.TVOS是廣電(dian)總(zong)局專門為智能電(dian)視(shi)以及盒(he)子等設計(ji)的(de)操作(zuo)系(xi)統，兼顧了現(xian)有操作(zuo)系(xi)統的(de)技(ji)術，比如安卓等。TVOS1.0系(xi)統市(shi)場化后將實現(xian)對電(dian)視(shi)機應用(yong)(yong)的(de)可(ke)管(guan)可(ke)控，以后可(ke)能會強制目前的(de)盒(he)子廠商(shang)使用(yong)(yong)。但是TVOS系(xi)統用(yong)(yong)戶體驗非(fei)常(chang)糟糕，跟市(shi)面上(shang)一些主(zhu)流電(dian)視(shi)盒(he)操作(zuo)系(xi)統相比還差一個錘子。因此，若(ruo)要強制廠商(shang)是由TVOS系(xi)統不太現(xian)實。

　　智能化模式(shi)(shi)二(er)，DVB+OTT。構建(jian)DVB+OTT模式(shi)(shi)，是(shi)廣電總(zong)局探索的一個新道路，目前看來前途也非(fei)常的光明(ming)。其(qi)模式(shi)(shi)就(jiu)是(shi)在傳統(tong)的廣電資源內容中加(jia)入(ru)互聯網的資源內容，目前已(yi)經在全國多地進行了試點。

　　然(ran)而(er)(er)廣電總局現(xian)在面臨幾(ji)個(ge)比較大(da)(da)(da)的(de)(de)問(wen)(wen)題。第一個(ge)問(wen)(wen)題，雖然(ran)廣電總局擁有(you)非常雄厚(hou)的(de)(de)資(zi)源優勢，但是(shi)內(nei)(nei)容(rong)也沒法做到大(da)(da)(da)而(er)(er)全，且很(hen)目前(qian)廣電很(hen)多多內(nei)(nei)容(rong)都是(shi)收費的(de)(de)，而(er)(er)用(yong)戶追求(qiu)的(de)(de)是(shi)內(nei)(nei)容(rong)全、更新快、免費，這(zhe)是(shi)一個(ge)非常大(da)(da)(da)的(de)(de)問(wen)(wen)題。第二(er)個(ge)問(wen)(wen)題，即使廣電下決心要花大(da)(da)(da)力氣(qi)整(zheng)合(he)內(nei)(nei)容(rong)資(zi)源，但是(shi)體制決定了其響(xiang)應速度過慢，并不可(ke)能在短(duan)短(duan)一兩年整(zheng)合(he)完(wan)成的(de)(de)，而(er)(er)現(xian)在互聯網企業，擁有(you)內(nei)(nei)容(rong)整(zheng)合(he)力的(de)(de)公司(si)太(tai)多，保不齊(qi)會有(you)其他產(chan)品(pin)(pin)形態的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)出現(xian)。

　　再從利益角(jiao)度來看，廣電總局(ju)打(da)壓(ya)盒子主要(yao)有以下三點原因(yin)：

　　第一，最后(hou)一塊陣(zhen)地，必須(xu)掌(zhang)控話語(yu)權。電(dian)腦、手機和電(dian)視三塊屏中，電(dian)視屏是目前廣電(dian)總局唯一還可以管控住的(de)屏幕;其次，電(dian)視屏又(you)是國家輿(yu)論管控的(de)命(ming)脈(mo)，必須(xu)要(yao)管控;

　　第二，電(dian)視(shi)的(de)收(shou)視(shi)率和(he)廣告收(shou)益(yi)沖擊巨(ju)大。互聯(lian)網和(he)移(yi)動互聯(lian)的(de)變革，對傳統行(xing)業的(de)影響是是巨(ju)大的(de)，用戶習慣(guan)的(de)改(gai)變和(he)遷移(yi)，導致網絡視(shi)頻(pin)廣告營收(shou)迅速增長，電(dian)視(shi)的(de)收(shou)視(shi)率和(he)電(dian)視(shi)廣告收(shou)益(yi)出現嚴重下滑(hua)。

　　據統計，今年上半年在省(sheng)級衛視(shi)播(bo)(bo)出的(de)(de)(de)(de)電(dian)視(shi)劇(ju)中，平均(jun)一季度(du)收(shou)視(shi)率破(po)1的(de)(de)(de)(de)影視(shi)作品僅(jin)7部，比(bi)去年同期(qi)減少1部。但電(dian)視(shi)劇(ju)的(de)(de)(de)(de)播(bo)(bo)出量卻(que)比(bi)之前增(zeng)加(jia)了32.89%，而且(qie)收(shou)視(shi)率相對較(jiao)高的(de)(de)(de)(de)電(dian)視(shi)劇(ju)也鮮有好的(de)(de)(de)(de)口(kou)碑。各大衛視(shi)臺收(shou)視(shi)率基本(ben)下跌(die)10%，晚間黃金時段播(bo)(bo)出的(de)(de)(de)(de)電(dian)視(shi)劇(ju)的(de)(de)(de)(de)跌(die)幅甚至高達20%。而網(wang)絡視(shi)廣告僅(jin)2013年，視(shi)頻網(wang)站的(de)(de)(de)(de)廣告收(shou)入就高達120億左右。

　　另外(wai)，電(dian)(dian)(dian)視(shi)盒的影響還(huan)延伸到有(you)線(xian)電(dian)(dian)(dian)視(shi)業(ye)務，現在很多家庭(ting)沒有(you)安裝有(you)線(xian)電(dian)(dian)(dian)視(shi)的，尤其(qi)是(shi)(shi)(shi)年輕家庭(ting)。雖然(ran)(ran)有(you)線(xian)電(dian)(dian)(dian)視(shi)費一個月只要十幾塊錢，但是(shi)(shi)(shi)用戶(hu)基數大，這(zhe)部分費用是(shi)(shi)(shi)相當(dang)(dang)高的，電(dian)(dian)(dian)視(shi)盒的沖擊(ji)無疑是(shi)(shi)(shi)虎口(kou)拔(ba)牙(ya)，廣(guang)電(dian)(dian)(dian)總局是(shi)(shi)(shi)絕(jue)對不(bu)允(yun)許(xu)的。除此之外(wai)，IPTV在直(zhi)播時(shi)雖然(ran)(ran)無法去廣(guang)告，但是(shi)(shi)(shi)當(dang)(dang)用戶(hu)回看時(shi)廣(guang)告是(shi)(shi)(shi)可以快速(su)跳過(guo)的，如果這(zhe)種行為越來越集中，電(dian)(dian)(dian)視(shi)廣(guang)告收益勢(shi)必會下滑，這(zhe)種尷(gan)尬也使得廣(guang)電(dian)(dian)(dian)總局不(bu)得不(bu)管控電(dian)(dian)(dian)視(shi)盒。

　　第三，內容(rong)(rong)管控，保護(hu)版權，讓(rang)用(yong)戶(hu)付費(fei)。廣電總(zong)局(ju)對內容(rong)(rong)管控也(ye)是由于(yu)電視盒獲取內容(rong)(rong)自由度過高，內容(rong)(rong)稂莠(you)不(bu)齊，且許多內容(rong)(rong)牌照方是收費(fei)的，而聚合類應用(yong)讓(rang)用(yong)戶(hu)免費(fei)觀看(kan)，因(yin)此進行管控可凈化低(di)俗色情等不(bu)良視頻和(he)盜版視頻，同時(shi)對于(yu)各大牌照方來說(shuo)也(ye)是內容(rong)(rong)版權和(he)收益的一(yi)種保護(hu)。

　　如果(guo)不進行內容(rong)的(de)(de)(de)管控(kong)，地方電視(shi)臺落(luo)地的(de)(de)(de)內容(rong)版權都不需要通過廣(guang)電總局(ju)去購(gou)買，利益同樣也(ye)(ye)會被瓜(gua)分掉(diao)，這也(ye)(ye)是廣(guang)電總局(ju)不樂(le)意見到的(de)(de)(de)。另外，中國(guo)的(de)(de)(de)用(yong)戶付費習(xi)慣(guan)并不是很(hen)好，據統計，國(guo)內連續3-4年視(shi)頻付費率(lv)只(zhi)有5%，電視(shi)盒再度讓用(yong)戶養成免費獲取視(shi)頻內容(rong)的(de)(de)(de)習(xi)慣(guan)，如果(guo)廣(guang)電總局(ju)不進行管控(kong)，保護(hu)版權，培(pei)養用(yong)戶的(de)(de)(de)付費習(xi)慣(guan)，市(shi)場永(yong)遠(yuan)做(zuo)不大。

　　短時間內(nei)電視盒將重(zhong)新洗(xi)牌

　　從目(mu)前的(de)形式來看，未(wei)來的(de)OTT市場，必然(ran)是掌握內容資源(yuan)的(de)巨頭(tou)們的(de)天下(xia)，而對于目(mu)前在底層苦苦掙扎(zha)的(de)硬件廠(chang)商(shang)(shang)，應該(gai)及早另尋出(chu)(chu)路。畢竟大部分(fen)二(er)、三(san)線(xian)電(dian)視盒(he)子(zi)廠(chang)商(shang)(shang)的(de)內容所依賴的(de)就是第三(san)方(fang)視頻(pin)應用(yong)，如果第三(san)方(fang)視頻(pin)應用(yong)在行業(ye)巨頭(tou)與廣電(dian)總(zong)局(ju)的(de)聯手打(da)壓下(xia)，徹底消失，那(nei)么二(er)、三(san)線(xian)盒(he)子(zi)廠(chang)商(shang)(shang)將出(chu)(chu)局(ju)。

　　此次風波，無疑是(shi)電視(shi)盒子市場的(de)一次洗牌，相信(xin)用不了多(duo)少(shao)時間就能夠將二、三(san)線(xian)盒子踢出局。而掌握(wo)內(nei)容資源的(de)巨頭們(men)自身具備著系統、牌照、內(nei)容、設備與渠道，擁有(you)完整(zheng)的(de)閉(bi)環生(sheng)態鏈，第三(san)方應用也(ye)很難再插足其中。

　　從長遠來看，電視(shi)盒終將滅亡

　　電視盒(he)(he)(he)作為互聯(lian)網電視的(de)(de)過渡性解(jie)決方案可(ke)以(yi)滿(man)足用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)需求(qiu)，用(yong)(yong)戶(hu)才選擇盒(he)(he)(he)子。現在廣電總局把電視盒(he)(he)(he)可(ke)方便(bian)用(yong)(yong)戶(hu)自由獲取內(nei)容(rong)的(de)(de)能力(li)給剝奪了，盒(he)(he)(he)子就沒(mei)有(you)用(yong)(yong)了。用(yong)(yong)戶(hu)購買一(yi)臺盒(he)(he)(he)子，內(nei)容(rong)看不全，更(geng)新速度比網上(shang)慢，而網上(shang)唯(wei)一(yi)影響用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)只有(you)廣告，所以(yi)盒(he)(he)(he)子對用(yong)(yong)戶(hu)來說(shuo)已經(jing)是(shi)沒(mei)有(you)使(shi)用(yong)(yong)價(jia)值的(de)(de)。

　　最近有看到關于廣(guang)電總局就81個(ge)應用下架的評論，其(qi)中就提到用戶(hu)在呼吁小米、樂(le)視出一款大(da)屏的手(shou)機去(qu)替代現在所(suo)謂(wei)的電視盒。如果有其(qi)他(ta)產品能解決用戶(hu)對內容需求的問題，用戶(hu)自(zi)然會選(xuan)擇其(qi)他(ta)產品。

　　電(dian)視游戲不可能拯救電(dian)視盒

　　關于靠電(dian)(dian)視游(you)(you)戲來拯救電(dian)(dian)視盒的(de)言論一直絡繹不(bu)絕，筆(bi)者(zhe)對(dui)此觀點(dian)不(bu)敢(gan)茍同。電(dian)(dian)視游(you)(you)戲雖然很多人(ren)非(fei)常看(kan)好這塊的(de)市場，且有很多說電(dian)(dian)視游(you)(you)戲產值最終能達到(dao)700億，但(dan)筆(bi)者(zhe)認為即(ji)使電(dian)(dian)視游(you)(you)戲能夠(gou)發展起來，需要(yao)的(de)時間也不(bu)是(shi)兩三年能解決的(de)。主要(yao)有以(yi)下幾(ji)點(dian)原因：

　　第一點，用戶(hu)(hu)習慣難培養。廣電(dian)總局對主機(ji)長達十(shi)三年(nian)的(de)禁(jin)令使得電(dian)視(shi)(shi)用戶(hu)(hu)斷層，用戶(hu)(hu)現在(zai)根本沒(mei)有在(zai)家體驗(yan)電(dian)視(shi)(shi)游戲的(de)習慣。超過4000萬的(de)電(dian)視(shi)(shi)盒銷量，最(zui)終(zhong)能(neng)培養出來的(de)電(dian)視(shi)(shi)游戲用戶(hu)(hu)寥寥無幾(ji)。而且現在(zai)移(yi)動游戲產業發展如此迅速(su)，今年(nian)移(yi)動游戲的(de)產值預計會超過PC游戲。

　　從中國游(you)(you)戲市場(chang)來看，PC游(you)(you)戲和移動游(you)(you)戲占比最高(gao)，分別(bie)為61%、25%，而主機游(you)(you)戲僅有(you)2%。這充(chong)分說明(ming)了(le)用戶幾乎對(dui)大屏游(you)(you)戲沒有(you)特別(bie)大的需求(qiu)。

　　第二點(dian)，爆發(fa)的(de)(de)契機(ji)不(bu)對(dui)。從(cong)國外(wai)游(you)(you)(you)戲(xi)主機(ji)興起與發(fa)展分析來看，國外(wai)游(you)(you)(you)戲(xi)主機(ji)之(zhi)所以發(fa)展起來，是(shi)緊跟著小霸(ba)王這樣的(de)(de)游(you)(you)(you)戲(xi)機(ji)起來的(de)(de)，用戶(hu)本身有游(you)(you)(you)戲(xi)習慣，基于(yu)用戶(hu)對(dui)游(you)(you)(you)戲(xi)品質有更高的(de)(de)追求，才(cai)使(shi)得主機(ji)逐漸淘(tao)汰小霸(ba)王游(you)(you)(you)戲(xi)機(ji)迅速發(fa)展起來的(de)(de)。國內，最早(zao)(zao)一批玩(wan)小霸(ba)王游(you)(you)(you)戲(xi)機(ji)的(de)(de)用戶(hu)，早(zao)(zao)已經遷移到PC游(you)(you)(you)戲(xi)、移動游(you)(you)(you)戲(xi)和網頁游(you)(you)(you)戲(xi)。

　　第(di)三點，內容(rong)問題(ti)較(jiao)(jiao)大。目前(qian)市(shi)面上的電視游戲，絕(jue)大多數游戲都是移(yi)動游戲移(yi)植到電視上的，用戶體驗和(he)游戲品質都較(jiao)(jiao)差。原生電視游戲研發(fa)成本較(jiao)(jiao)低，畫質較(jiao)(jiao)差，難以(yi)(yi)滿足用戶的需求(qiu)。目前(qian)，僅(jin)《花樣三國》一(yi)款產品單月(yue)流水突破10萬的可以(yi)(yi)算一(yi)筆賬，除去渠道、平臺分成和(he)人力、辦公場地(di)等各類費用支出，電視游戲還掙(zheng)錢嗎?

　　第四點，游(you)戲(xi)(xi)(xi)主(zhu)機(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)威脅。廣(guang)電(dian)總局禁令取消，游(you)戲(xi)(xi)(xi)主(zhu)機(ji)(ji)PS4、XBOXONE入華，據(ju)了解，兩(liang)大(da)(da)主(zhu)機(ji)(ji)國內(nei)銷量也僅有30萬左右(you)。根(gen)據(ju)筆者之前與兩(liang)大(da)(da)主(zhu)機(ji)(ji)國內(nei)負責人(ren)溝通得知(zhi)，兩(liang)大(da)(da)主(zhu)機(ji)(ji)已經儲備了非(fei)常多高品質(zhi)的(de)(de)(de)(de)大(da)(da)作游(you)戲(xi)(xi)(xi)，國內(nei)電(dian)視盒游(you)戲(xi)(xi)(xi)根(gen)本(ben)無法匹敵。國內(nei)如藍港互動這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)游(you)戲(xi)(xi)(xi)公司已經在(zai)推安卓(zhuo)游(you)戲(xi)(xi)(xi)主(zhu)機(ji)(ji)，價格相比兩(liang)大(da)(da)主(zhu)機(ji)(ji)會更(geng)低;斧子科(ke)技投(tou)入了巨額成本(ben)引入國外的(de)(de)(de)(de)大(da)(da)作，內(nei)容上也在(zai)向兩(liang)大(da)(da)主(zhu)機(ji)(ji)看齊(qi)。

　　權衡種種，電(dian)視(shi)游戲都(dou)不占優勢，更(geng)不用談曲線拯救(jiu)電(dian)視(shi)盒(he)市場(chang)了。

　　什(shen)么樣的產品會(hui)取(qu)代電(dian)視盒呢?

　　能夠取(qu)代(dai)電視盒的產(chan)(chan)品(pin)肯定是可(ke)(ke)以方便用戶(hu)獲取(qu)更多網絡視頻(pin)內容的產(chan)(chan)品(pin)，這種產(chan)(chan)品(pin)形態有很多，而且(qie)現在(zai)很多廠商已經(jing)開始嘗試(shi)，只是對外(wai)宣(xuan)傳的時(shi)候會做(zuo)一些取(qu)舍。除此之外(wai)，用戶(hu)可(ke)(ke)能會被倒逼回歸(gui)傳統方式去觀看內容。

　　1、回歸IPTV。現(xian)在(zai)(zai)電(dian)(dian)競直播(bo)非(fei)常火(huo)，隨之而來的(de)電(dian)(dian)競IPTV也開(kai)始火(huo)了，而現(xian)在(zai)(zai)電(dian)(dian)視(shi)盒禁止用戶(hu)收看(kan)直播(bo)內容，因此(ci)用戶(hu)回歸IPTV去(qu)看(kan)直播(bo)，這是非(fei)常有可能性的(de)。

　　2、電(dian)(dian)腦(nao)。電(dian)(dian)視盒(he)不(bu)能看直播(bo)，用戶(hu)也是有很大的可能性會通過電(dian)(dian)腦(nao)看直播(bo)，電(dian)(dian)視和電(dian)(dian)腦(nao)的最大區(qu)別無(wu)非就是屏(ping)的大小帶來(lai)的舒(shu)適感不(bu)同(tong)，以及用戶(hu)獲(huo)取內容的難(nan)易度不(bu)同(tong);除此之外(wai)，用戶(hu)可以通過HDMI線連接電(dian)(dian)視，而電(dian)(dian)腦(nao)和網絡視頻內容廣電(dian)(dian)總局(ju)是無(wu)法把控的。

　　3、智能電視(shi)(shi)(shi)。目前，智能電視(shi)(shi)(shi)廣電總局管(guan)控并不(bu)算嚴格(ge)，用(yong)戶現在還是可以安裝第(di)三(san)(san)方聚合應用(yong)，據了解像海信(xin)、sony等(deng)品牌(pai)電視(shi)(shi)(shi)目前都是可以安裝的第(di)三(san)(san)方應用(yong)的，而且(qie)像酷開A55旗(qi)艦版電視(shi)(shi)(shi)蘋(pin)果用(yong)戶終端設備無線連(lian)接電視(shi)(shi)(shi)。

　　4、手(shou)機、平(ping)板等(deng)(deng)安卓(zhuo)移(yi)動(dong)(dong)設(she)(she)備(bei)。如(ru)上文所(suo)述，很(hen)多用戶在呼吁手(shou)機廠(chang)商出大(da)(da)屏(ping)手(shou)機取代電視(shi)(shi)(shi)盒(he)，小(xiao)米、樂視(shi)(shi)(shi)等(deng)(deng)廠(chang)商完全可(ke)(ke)以(yi)出一款可(ke)(ke)以(yi)連接電視(shi)(shi)(shi)的(de)手(shou)機、平(ping)板。首先，這些(xie)移(yi)動(dong)(dong)設(she)(she)備(bei)可(ke)(ke)以(yi)避開廣(guang)電總局(ju)的(de)禁令;其次，擴(kuo)展(zhan)性非常強，用戶可(ke)(ke)以(yi)根據自身喜好(hao)，下載安裝各類的(de)應用，包括直播、聚合(he)類;另外(wai)，移(yi)動(dong)(dong)設(she)(she)備(bei)可(ke)(ke)以(yi)直接連接電視(shi)(shi)(shi)，小(xiao)屏(ping)變(bian)大(da)(da)屏(ping)，變(bian)身電視(shi)(shi)(shi)盒(he)子;除(chu)此之外(wai)，移(yi)動(dong)(dong)設(she)(she)備(bei)方便攜帶、操作簡(jian)單，又(you)(you)解(jie)決了支(zhi)付、操控等(deng)(deng)各方面問題。最后，安卓(zhuo)移(yi)動(dong)(dong)設(she)(she)備(bei)價(jia)格(ge)不會(hui)做得很(hen)高，廠(chang)商何樂而(er)不為，用戶又(you)(you)怎么會(hui)拒絕呢?

　　據了解酷比魔方、1905互動等多家公司已經在(zai)嘗試推出(chu)這樣的產(chan)品，明年預計(ji)會有很多產(chan)品出(chu)現(xian)在(zai)市場上。

　　5、微(wei)型主機。在主機方面，Xboxone是可以看影(ying)視內(nei)容的(de)(de)，而國(guo)內(nei)如(ru)藍(lan)港(gang)、小蔥游戲等公司(si)推出的(de)(de)安卓游戲主機都(dou)也是可以安裝第三方應(ying)用(yong)的(de)(de)，當然(ran)成本相對(dui)于電視盒來說較高(gao)。但畢竟是游戲主機，硬件(jian)成本會高(gao)很(hen)多，廠商完(wan)全可以出成本低的(de)(de)微(wei)型主機來方便于用(yong)戶(hu)自(zi)由的(de)(de)獲取內(nei)容。

　　現(xian)在大家都在談(tan)互聯網思維(wei)，互聯網公(gong)司最不缺的就是互聯網思維(wei)，無論是做(zuo)差異化、資源(yuan)整合，還是需找新的產品形態，電視盒(he)勢(shi)必是一款被淘汰的產品，新的產品形態會崛起(qi)。死亡，意味著新生。