2011年史蒂夫?喬布斯去世的時候，iPhone銷量還在翻番地增長。幾乎可以肯定，他的繼任者蒂姆?庫克將在任期內眼看著這股持續增長勢頭終結。蘋果將于兩周內發布季度財報，分析師們仍預期iPhone銷量將比去年同期的7450萬部增加100萬部以上，其中中國的需求是關鍵。如果銷量下滑，將對庫克本人的信譽造成打擊，因為他事先放出的風聲讓市場認為增長可期。但時間點并不重要，如果這個季度銷量沒有下滑，投資者也預期下個季度就會下滑。
 

　　所以呢?盡管果粉眾多，一些股東卻抱著悲觀態度。自12個月前報告公司史上最盈利的季度業績以來，蘋果股價下跌了15%。然而該公司股票的市盈率僅為10倍。如果不算大量的現金儲備，市盈率還不到8倍。投資者知道，迅猛的增長快要結束了。
 

　　iPhone對集團營收的貢獻已經遠高于50%，當然十分重要。但成熟并不意味著一定會走向消亡，僅僅因為蘋果成了一家手機公司也并不意味著它將永遠只是一家手機公司。
 

　　在接下來幾年，衡量iPhone是否成功，關鍵不是看某個季度賣出了多少部iPhone，而要看手機換代的時間。蘋果希望更多消費者升級其新程序，這將激勵他們每12個月買一部手機。3個月前，庫克概述了看好蘋果的理由，其中之一是升級到iPhone6的iPhone用戶比例相對較小，不到 35%。
 

　　不過，此事有利有弊。埃森哲最近的一項調查發現，打算在接下來12個月內購買一部智能手機的消費者比例從去年的54%降至48%;在中國下滑得更厲害。瑞穗銀行的另一項調查發現，81%的iPhone用戶預計下一部手機會使用更長時間，估計比目前所用手機的20個月多7個月。iPhone5比前幾代產品更為經久不衰;之后的產品更強的處理能力或者殺手級特色功能都未能淘汰iPhone5。在蘋果對憂心忡忡的股東的宣傳中，iPhone的這種耐久可不是好事。更多手機市場規模請查閱靈核網發布的《》