隨著液(ye)態(tai)(tai)奶進(jin)口(kou)量的(de)加大(da)，消(xiao)費(fei)者也逐漸發現從原產地到(dao)中國(guo)(guo)市(shi)場，進(jin)口(kou)的(de)售價(jia)悄然翻了幾倍(bei)。近日有消(xiao)費(fei)者反映，在(zai)澳大(da)利(li)亞折合(he)人(ren)民幣不到(dao)10元(yuan)的(de)液(ye)態(tai)(tai)奶，漂洋過(guo)海進(jin)入中國(guo)(guo)市(shi)場后(hou)價(jia)格(ge)高(gao)出(chu)10倍(bei)，這讓消(xiao)費(fei)者著實驚訝。北(bei)京商(shang)報記者調(diao)查發現，液(ye)態(tai)(tai)奶進(jin)入中國(guo)(guo)市(shi)場需要承(cheng)擔運費(fei)、保險費(fei)、關稅(shui)(shui)、增(zeng)值(zhi)稅(shui)(shui)、港口(kou)及進(jin)口(kou)手續(xu)費(fei)等一系列費(fei)用，價(jia)格(ge)翻一倍(bei)才能基(ji)本保證(zheng)不虧(kui)本，然而價(jia)格(ge)翻出(chu)好幾倍(bei)的(de)背(bei)后(hou)，卻是(shi)進(jin)口(kou)代(dai)理商(shang)的(de)高(gao)定價(jia)行為(wei)，進(jin)口(kou)牛(niu)奶的(de)代(dai)理利(li)潤相當可觀。

　　價格相差10倍

　　進口產品價格普遍比國內本地生產和原產地產品的(de)定(ding)價都(dou)要貴是很(hen)多人的(de)共識(shi)，但是在一(yi)盒(he)牛奶(nai)上價格卻出現(xian)幾(ji)元(yuan)到幾(ji)十元(yuan)不(bu)等的(de)差距，讓很(hen)多消費者摸不(bu)著(zhu)頭腦(nao)。以一(yi)盒(he)產自澳大(da)(da)利亞a2巴氏殺菌全脂鮮奶(nai)1升裝(zhuang)產品為例，在電商平臺上售價59元(yuan)，而在超市(shi)柜臺上同樣產品的(de)售價為65元(yuan)。一(yi)位來自澳大(da)(da)利亞的(de)消費者反映：“價格漲(zhang)了近10倍。”他(ta)進而指出，在澳大(da)(da)利亞本地，同一(yi)款產品2升裝(zhuang)的(de)定(ding)價還不(bu)到10元(yuan)。

　　同(tong)樣的(de)(de)事(shi)情(qing)也發生(sheng)在(zai)另一位(wei)(wei)消費者身上，從法國回來的(de)(de)一位(wei)(wei)消費者反映，在(zai)法國家樂(le)福(fu)超(chao)市購買一盒1升裝當(dang)地品牌(pai)牛奶(nai)，價(jia)(jia)格(ge)僅為0.8歐元，這個價(jia)(jia)格(ge)與國內超(chao)市出(chu)售(shou)的(de)(de)同(tong)類產(chan)品相比，后者是(shi)前者的(de)(de)3倍(bei)。

　　給進口(kou)奶算筆賬(zhang)

　　在(zai)很多人看來，進口產品價格(ge)(ge)高是較為(wei)容(rong)易理解和接受的(de)事情，畢竟從(cong)原(yuan)產地(di)到(dao)中國，一盒進口牛(niu)奶經過了長途跋涉，成(cheng)本也隨(sui)之提高，但是成(cheng)本究竟能提高多少?進入中國市場(chang)后(hou)，價格(ge)(ge)定(ding)在(zai)哪(na)個區(qu)間(jian)才算合理呢(ni)?

　　有業(ye)內(nei)人士向北京商(shang)報記(ji)者介紹，目前很多(duo)進(jin)口奶都是(shi)通過(guo)(guo)(guo)代理商(shang)來獲得(de)進(jin)入中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場的(de)資質，而海外(wai)運(yun)輸是(shi)產品要完(wan)成的(de)第一(yi)步，根據不(bu)同國(guo)(guo)家(jia)、不(bu)同地(di)區，其(qi)運(yun)輸時(shi)間(jian)不(bu)同，牛奶的(de)到岸(an)時(shi)間(jian)也不(bu)盡(jin)相同。歐美國(guo)(guo)家(jia)的(de)運(yun)輸時(shi)間(jian)大概為(wei)35-45天，新西蘭為(wei)28天左(zuo)(zuo)右(you)，澳大利亞(ya)為(wei)25天左(zuo)(zuo)右(you)，而我國(guo)(guo)臺灣地(di)區只需(xu)3天左(zuo)(zuo)右(you)。漂洋(yang)過(guo)(guo)(guo)海的(de)牛奶被送到港口后(hou)，要經過(guo)(guo)(guo)一(yi)系(xi)列復雜的(de)通關流(liu)程，完(wan)成這些后(hou)，再(zai)經過(guo)(guo)(guo)各層級經銷商(shang)之手，才能最終(zhong)被擺在超市(shi)貨架上。

　　該人士也給北京(jing)商報記者(zhe)算(suan)了一(yi)(yi)(yi)筆賬：在(zai)以(yi)上(shang)所提(ti)到的(de)過程(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)會(hui)產生購貨成(cheng)本(ben)、運(yun)費(fei)(fei)、保險費(fei)(fei)、關稅(shui)、增值稅(shui)、港口及(ji)進口手續(xu)費(fei)(fei)以(yi)及(ji)在(zai)此過程(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)發生的(de)管理費(fei)(fei)用和銷(xiao)售費(fei)(fei)用等一(yi)(yi)(yi)系列費(fei)(fei)用。假設一(yi)(yi)(yi)盒牛(niu)奶的(de)關稅(shui)完(wan)稅(shui)價格即(ji)到岸(an)價為(wei)10元，要上(shang)繳15%的(de)關稅(shui)和17%的(de)增值稅(shui)，兩項加(jia)起來多出3.2元，再加(jia)上(shang)不能統一(yi)(yi)(yi)量(liang)化計(ji)算(suan)的(de)運(yun)輸費(fei)(fei)、報關費(fei)(fei)、標簽費(fei)(fei)、手續(xu)費(fei)(fei)等，其產品成(cheng)本(ben)會(hui)提(ti)高到15-17元。而(er)這(zhe)個成(cheng)本(ben)中(zhong)(zhong)(zhong)并沒有(you)計(ji)算(suan)分銷(xiao)商、超市等中(zhong)(zhong)(zhong)間環節的(de)利潤空間。若加(jia)上(shang)分銷(xiao)商的(de)提(ti)價以(yi)及(ji)超市進場費(fei)(fei)等一(yi)(yi)(yi)系列費(fei)(fei)用，成(cheng)本(ben)就(jiu)會(hui)變得更高。

　　另(ling)有(you)進口商也同樣透露，進口牛奶價格組成(cheng)非(fei)常復雜，能(neng)(neng)說清楚的有(you)17%的增值稅和15%的關(guan)稅，還有(you)各種物流費用(yong)。如果加(jia)上國(guo)(guo)內賣場(chang)的渠道費用(yong)，進口牛奶在國(guo)(guo)內市場(chang)售(shou)價至少要高出成(cheng)本一倍(bei)以上才(cai)(cai)能(neng)(neng)保證(zheng)不虧本，換句話說，原產地10元(yuan)的牛奶產品，在國(guo)(guo)內賣到20元(yuan)才(cai)(cai)能(neng)(neng)保證(zheng)不虧本，但是(shi)若想獲(huo)取更高的利潤，就一定要有(you)高定價。

　　代理商搶走利潤

　　實際上(shang)，除了(le)(le)液態奶(nai)以外，此前進口嬰(ying)幼兒配·方乳(ru)粉(fen)的高價格(ge)也頗受行業質疑，國(guo)(guo)外原產地折合人民(min)幣(bi)不(bu)到(dao)百元的奶(nai)粉(fen)到(dao)了(le)(le)中國(guo)(guo)市場，動(dong)輒跨過三四(si)百元的門檻(jian)。對于奶(nai)粉(fen)高價，此前也有眾多(duo)分析認為，經(jing)銷商(shang)(shang)層層加碼推高了(le)(le)奶(nai)粉(fen)價格(ge)。例如，從全國(guo)(guo)總(zong)經(jing)銷到(dao)縣級(ji)市經(jing)銷，共有5-8層不(bu)等(deng)的經(jing)銷商(shang)(shang)，每個層級(ji)加價10%，就(jiu)讓奶(nai)粉(fen)在無形中價格(ge)翻了(le)(le)幾(ji)倍。

　　拋除以上(shang)所提的(de)成本，在業內人士看(kan)來，進口液態奶(nai)(nai)的(de)高售價(jia)(jia)中也(ye)有進口代(dai)理商的(de)高利潤存在。乳(ru)業專家宋(song)亮(liang)進一步(bu)指出，目前出口到中國的(de)液態奶(nai)(nai)價(jia)(jia)格普(pu)遍在15-30元每升裝，然而上(shang)文所提的(de)來自澳大利亞的(de)a2巴(ba)氏殺菌全(quan)脂(zhi)鮮(xian)奶(nai)(nai)之所以定(ding)價(jia)(jia)65元，是(shi)因為由于是(shi)巴(ba)氏殺菌全(quan)脂(zhi)鮮(xian)奶(nai)(nai)，很(hen)可(ke)能啟動了空運(yun)(yun)和冷鏈運(yun)(yun)輸，二者的(de)費用遠比海運(yun)(yun)和普(pu)通運(yun)(yun)輸要高。“但是(shi)即便如此，若售價(jia)(jia)65元，毛利率也(ye)在100%，且65元的(de)定(ding)價(jia)(jia)并不(bu)符合產品(pin)價(jia)(jia)值。”宋(song)亮(liang)坦言。

　　對(dui)于進(jin)口(kou)奶的(de)(de)高(gao)(gao)定(ding)價(jia)(jia)，也有(you)分(fen)析認為(wei)，中國(guo)(guo)消(xiao)費者為(wei)進(jin)口(kou)牛奶出了高(gao)(gao)價(jia)(jia)，而大部分(fen)的(de)(de)盈利(li)(li)顯然還(huan)是(shi)留在(zai)了中國(guo)(guo)。此前(qian)有(you)進(jin)口(kou)牛奶生(sheng)(sheng)產商透露(lu)，中國(guo)(guo)銷售從中贏(ying)得了巨大的(de)(de)利(li)(li)潤(run)。在(zai)該生(sheng)(sheng)產商看來(lai)，為(wei)什么中國(guo)(guo)沒有(you)人反對(dui)進(jin)口(kou)牛奶的(de)(de)過(guo)高(gao)(gao)價(jia)(jia)格(ge)(ge)，是(shi)因為(wei)從進(jin)口(kou)和銷售上獲得了巨大的(de)(de)利(li)(li)潤(run)。“進(jin)口(kou)現在(zai)集中在(zai)一(yi)線城市，因此目(mu)前(qian)還(huan)不涉及層級代理商，更多的(de)(de)是(shi)一(yi)級代理商直接對(dui)接門店，把(ba)成本加(jia)上后又對(dui)比(bi)市場價(jia)(jia)格(ge)(ge)，形成了最終定(ding)價(jia)(jia)。”

　　不過(guo)，另值得(de)(de)一提(ti)的是，跨境電商的興起正在改變這一趨勢，電商平臺由于(yu)實現了B2C，省(sheng)去(qu)了眾多(duo)經(jing)銷(xiao)商環節(jie)，使得(de)(de)產品價(jia)格有了降價(jia)的空間。例如(ru)，去(qu)年嬰(ying)幼兒(er)配方奶粉的價(jia)格也(ye)因為(wei)電商渠(qu)(qu)道的興起而出(chu)現了下滑，有外資(zi)乳(ru)粉企業(ye)人(ren)士就曾向北京商報(bao)記者表(biao)示(shi)，該公司也(ye)正在不斷重視電商渠(qu)(qu)道，以擺脫經(jing)銷(xiao)商的束縛，有業(ye)內人(ren)士也(ye)表(biao)示(shi)，同樣的變化未(wei)來也(ye)有可能會發生在進口(kou)液態(tai)奶身(shen)上。更多(duo)最新數據分(fen)析、市場(chang)分(fen)析報(bao)告、市場(chang)調研、行業(ye)分(fen)析請訪問(wen)《》。