2016年(nian)開年(nian)，空調行(xing)業(ye)(ye)呈現(xian)出一(yi)(yi)片(pian)回(hui)暖(nuan)的(de)(de)(de)跡象(xiang)，但這(zhe)并沒有改(gai)變空調行(xing)業(ye)(ye)庫存(cun)高企的(de)(de)(de)現(xian)實。為消化庫存(cun)，在過去的(de)(de)(de)一(yi)(yi)年(nian)多(duo)時間里，空調行(xing)業(ye)(ye)曾多(duo)次訴諸價格戰(zhan)，然而效果(guo)遠(yuan)未達到預(yu)期(qi)。在價格戰(zhan)逐漸失(shi)靈的(de)(de)(de)情況下(xia)，回(hui)歸制(zhi)造業(ye)(ye)本質，通過供(gong)給側(ce)結構(gou)性(xing)改(gai)革，以(yi)差異化的(de)(de)(de)創新(xin)產品來滿足市場和消費者的(de)(de)(de)需求，已(yi)經成為空調行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)共識。

　　開年回暖 庫存仍居高不下

　　2015年(nian)，空調(diao)行(xing)業(ye)遭遇低谷，產(chan)能過剩(sheng)、庫存高企(qi)、價格競(jing)爭(zheng)讓全行(xing)業(ye)感到“壓力山大”。進(jin)入2016年(nian)，空調(diao)市場(chang)有所回(hui)暖。奧維云網數據(ju)顯(xian)示，2016年(nian)1—2月(yue)，我國空調(diao)整體市場(chang)銷量為314萬臺，同(tong)比上漲(zhang)12.3%，銷額為117億元，同(tong)比上漲(zhang)5.4%，線上線下實現雙(shuang)豐(feng)收。

　　奧維云網空調環(huan)境(jing)事業(ye)部總經(jing)理劉大(da)(da)任認為，空調行業(ye)2016年開(kai)年回(hui)暖(nuan)(nuan)，原因有(you)三點：新年伊始，各渠道以及廠商為贏得市(shi)場(chang)先機，紛紛提(ti)(ti)前開(kai)啟促銷大(da)(da)戰;隨著國家“去庫存”的政(zheng)策引導，房地(di)產市(shi)場(chang)持續回(hui)暖(nuan)(nuan);極寒天(tian)氣不僅提(ti)(ti)振了一時(shi)的需(xu)求，同(tong)時(shi)也給廠商帶來了極大(da)(da)的信心。

　　盡管(guan)前兩個(ge)月空調行業交(jiao)出了喜人的，從基本面(mian)上看，空調市場形勢依然嚴峻，高(gao)庫存壓(ya)力并沒有根本緩解，新增需求(qiu)增長(chang)乏力。

　　在(zai)家電產業(ye)觀察(cha)人士(shi)劉步塵看來，空調行業(ye)經歷了多年高速增長之后至2014下半年驟然剎車(che)，2015全(quan)年延(yan)續這一態勢，市場疲(pi)軟無力(li)，并未因頻繁的“價格(ge)戰(zhan)”而發生實質性改(gai)變(bian)。

　　根(gen)據行業內公(gong)認的說(shuo)法，目前我國全渠道庫存仍然高達(da)4000萬套，相當于我國空調內銷市(shi)場一年的銷量總和。

　　面(mian)對如此(ci)高的(de)庫存(cun)，價(jia)格競(jing)爭的(de)效力(li)正(zheng)在(zai)逐(zhu)漸消退，那(nei)么，空(kong)調(diao)企(qi)業要怎樣去(qu)刺激(ji)市(shi)場(chang)(chang)需(xu)求?對此(ci)，中國家用電器協會理事長姜風表示，“我們應捕捉(zhuo)消費者的(de)痛(tong)點(dian)，通過創新更好(hao)地(di)滿足消費者的(de)需(xu)求，具有實(shi)質性(xing)創新的(de)產(chan)品將會激(ji)發市(shi)場(chang)(chang)的(de)新需(xu)求，成(cheng)為(wei)未來市(shi)場(chang)(chang)的(de)亮點(dian)。”姜風表示。中怡康總經理賈東升認(ren)為(wei)，“與眾(zhong)不同”已成(cheng)為(wei)家電市(shi)場(chang)(chang)競(jing)爭新賽點(dian)。

　　空調行業的(de)出路：產品創新

　　圍繞(rao)藝術化外觀、高能(neng)效、舒(shu)適度、健康(kang)與智能(neng)化功能(neng)，空調(diao)企(qi)業進行了大量創(chuang)新。在(zai)上個月舉行的2016年中(zhong)國家電及消費電子(zi)博覽會(AWE2016)，空調(diao)行業的創(chuang)新成果得(de)以集體呈(cheng)現。

　　在產(chan)品顛覆(fu)性創新方面，海爾首(shou)屈一指。海爾的(de)天(tian)鉑(bo)空(kong)調(diao)，不(bu)僅在外觀上(shang)打(da)破傳統設計，其(qi)采用空(kong)氣(qi)射流技術和通(tong)透的(de)出風(feng)口設計，不(bu)但有效(xiao)提(ti)升送(song)風(feng)舒適度，而且還可以(yi)避(bi)免(mian)空(kong)調(diao)病(bing)。海爾自清(qing)潔(jie)空(kong)調(diao)利用熱(re)交(jiao)換器下的(de)冷(leng)凝(ning)水結(jie)冰結(jie)霜時產(chan)生的(de)膨脹力(li)強力(li)剝離熱(re)交(jiao)換器上(shang)的(de)污(wu)垢(gou)，從而減少對室內空(kong)氣(qi)的(de)二次污(wu)染。

　　在高效(xiao)環保方面，格(ge)力(li)(li)取得的(de)(de)成績有目(mu)共睹。在日前發改委、工信部、質(zhi)檢總局三部委發布的(de)(de)《關于擬(ni)入(ru)選2016年(nian)度轉速可(ke)控型房間(jian)空(kong)氣調節器(qi)能效(xiao)“領跑者”產品的(de)(de)公示》中(zhong)，格(ge)力(li)(li)申報的(de)(de)15個(ge)(ge)主型號(hao)(40個(ge)(ge)子型號(hao))產品全部入(ru)選，成為空(kong)調品類中(zhong)單品牌入(ru)選型號(hao)最多(duo)的(de)(de)家電企(qi)業。

　　在(zai)AWE2016期間(jian)，奧克斯發布AYA系列(lie)空調(diao)新品(pin)，其特(te)有的極速制(zhi)冷(leng)熱(re)技(ji)術能夠實現(xian)“30秒(miao)酷冷(leng)，一分鐘制(zhi)熱(re)”，該產品(pin)采用(yong)的“第三代智(zhi)(zhi)能功(gong)率(lv)調(diao)控技(ji)術”，則打破了傳統(tong)空調(diao)固定的功(gong)率(lv)模式，可(ke)根(gen)據房間(jian)換熱(re)需求及電量(liang)使用(yong)情況調(diao)節(jie)(jie)制(zhi)冷(leng)功(gong)率(lv)，保證(zheng)舒適的同(tong)時可(ke)節(jie)(jie)能30%，并能允許用(yong)戶自定義空調(diao)運(yun)行時間(jian)段和目標用(yong)電量(liang)，讓空調(diao)根(gen)據設置智(zhi)(zhi)能分配目標用(yong)電量(liang)，達到設置的用(yong)電需求。

　　通過關注消費者研究與用(yong)戶(hu)體驗，美(mei)的(de)圍(wei)繞制冷、制熱、節能(neng)等(deng)空(kong)(kong)調(diao)核心(xin)內涵(han)，在(zai)智能(neng)控(kong)制、核心(xin)部件、新冷媒運(yun)用(yong)、高效節能(neng)等(deng)技(ji)術領(ling)域不(bu)斷進行創新與突破，并推出了系(xi)列差異化新產品。例如，美(mei)的(de)“舒(shu)適(shi)星”系(xi)列空(kong)(kong)調(diao)，利用(yong)“降速增壓”原理，提供(gong)“無風(feng)感”空(kong)(kong)調(diao)體驗;美(mei)的(de)“i青春”系(xi)列智能(neng)云(yun)空(kong)(kong)調(diao)，實現(xian)與小米智能(neng)手環(huan)的(de)智能(neng)交互，自動開機、睡眠溫控(kong);美(mei)的(de)兒童(tong)空(kong)(kong)調(diao)可根據兒童(tong)的(de)睡眠特點(dian)自動調(diao)控(kong)溫度、風(feng)速和風(feng)向。

　　正是由于堅持差異化創新(xin)的競爭策略，2015年美的集團(tuan)空調業務雖(sui)然營收下滑11.3%，但(dan)毛利率(lv)卻(que)同(tong)比提(ti)升1.3個(ge)百分(fen)點(dian)，市場占有(you)率(lv)則(ze)從24.7%提(ti)高至25.2%，提(ti)高0.5個(ge)百分(fen)點(dian)。

　　在姜風看來，“十三五”時期，消費升級是我國家電行業最大的發展機遇。隨著收入的增長，城鄉居民消費結構將過渡到更高層次，他們對家電產品的檔次、功能、品質有更高的需求，其中蘊含著巨大的潛力，將為家電行業消費升級帶來巨大的機遇。她強調，在新常態發展的背景下，家電行業更應該堅持走創新驅動發展之路，不斷開創新的發展動力，這將是我國家電行業未來發展的出路，是推動行業持續發展的生命力。更多最新數據分析、市場分析報告、市場調研、行業分析，請訪問。