近些(xie)年，品(pin)(pin)牌形象作為一(yi)個(ge)重點工作活(huo)躍(yue)在家(jia)居企(qi)業(ye)(ye)界，也常(chang)常(chang)掛在企(qi)業(ye)(ye)家(jia)的嘴邊。但(dan)是，某些(xie)企(qi)業(ye)(ye)常(chang)常(chang)提(ti)到這(zhe)個(ge)詞(ci)，只是趕時尚(shang)，求新奇，并沒有多少(shao)塑造品(pin)(pin)牌形象的實際(ji)行動(dong)，只見(jian)刮風，不見(jian)下(xia)雨。而有些(xie)企(qi)業(ye)(ye)雖然(ran)有投入(ru)，有行動(dong)，但(dan)認識(shi)不正(zheng)確，方法(fa)有錯誤，因而見(jian)不到效果(guo)，甚至產生負面影(ying)響。

　　對鋁合金門窗企業(ye)而(er)言，隨著鋁(lv)門窗行業(ye)的不斷成熟，未(wei)來(lai)的競爭必將是(shi)品(pin)牌(pai)之間的競爭。如(ru)果只(zhi)是(shi)做做表面功夫，只(zhi)會讓企業(ye)沒有未(wei)來(lai)發(fa)展(zhan)可言。因此(ci)，鋁(lv)合金門窗企業(ye)的品(pin)牌(pai)塑造應(ying)腳踏實(shi)地，穩(wen)步推進。

　　立足長(chang)遠發展 提(ti)升鋁合金門(men)窗品牌意識

　　在當前(qian)，鋁合金門窗企業對于品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)主流認(ren)知有(you)兩種情況。某些企業認(ren)為(wei)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)只(zhi)是(shi)一個(ge)口(kou)號，認(ren)為(wei)只(zhi)要自己企業有(you)一個(ge)好聽的(de)產(chan)品(pin)名字，有(you)一個(ge)精美的(de)形象(xiang)包裝，就(jiu)算是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)了。所以非常(chang)快速(su)地建設自己的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)后，便(bian)把重點精力放到(dao)渠(qu)道的(de)發展上來，畢竟(jing)渠(qu)道開拓所產(chan)生的(de)結果是(shi)最(zui)直觀的(de)規模的(de)擴大(da)與現金的(de)增多。實際上這只(zhi)是(shi)極為(wei)表(biao)面化的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)塑(su)造。

　　這(zhe)些(xie)鋁合金門窗企業只注重了當前的(de)(de)利(li)益(yi)，而把品(pin)牌帶來的(de)(de)長(chang)遠推(tui)動力拋在腦后。有(you)不(bu)少企業在成立的(de)(de)前兩年內發展迅速，時(shi)間一旦長(chang)久，便發現自己(ji)的(de)(de)代理(li)商積極性(xing)越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)低(di)。而隨(sui)著市場競爭(zheng)的(de)(de)加(jia)劇，代理(li)商越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)難發展，而且還(huan)有(you)隨(sui)時(shi)流(liu)失(shi)的(de)(de)可能。

　　提(ti)升(sheng)品牌內涵(han) 以產品品質為重(zhong)要支撐

　　還有一(yi)些(xie)鋁(lv)合金門窗(chuang)企(qi)業(ye)，有著非常強(qiang)烈(lie)的(de)品(pin)牌(pai)意識，認為品(pin)牌(pai)一(yi)定(ding)要做而且要做的(de)精美堂皇(huang)。于是在企(qi)業(ye)基礎還比較(jiao)穩(wen)定(ding)時，就(jiu)著力進行品(pin)牌(pai)的(de)打造。其實，這些(xie)企(qi)業(ye)的(de)產(chan)品(pin)還未(wei)達(da)到(dao)成(cheng)熟化的(de)地步，如產(chan)品(pin)技(ji)術不(bu)(bu)達(da)標，經(jing)常有投訴的(de)事情發生。這些(xie)鋁(lv)合金門窗(chuang)企(qi)業(ye)不(bu)(bu)注重(zhong)自(zi)己產(chan)品(pin)技(ji)術的(de)提升和產(chan)品(pin)品(pin)質的(de)完善，卻先去請一(yi)些(xie)專業(ye)的(de)營(ying)銷公(gong)司進行全面(mian)包(bao)裝(zhuang)策劃，使自(zi)己的(de)品(pin)牌(pai)先“體面(mian)化”起來。這種不(bu)(bu)注意內功修煉只重(zhong)視做表面(mian)文章的(de)企(qi)業(ye)，等到(dao)自(zi)己沾沾自(zi)喜地把(ba)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)打出來之后，才(cai)發現這種品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)非但沒對企(qi)業(ye)起到(dao)助推(tui)作用，還落了個(ge)不(bu)(bu)誠(cheng)信的(de)“罪名”。

　　內外(wai)均衡發展(zhan) 穩步推進品牌(pai)塑造

　　該(gai)選擇怎樣的(de)(de)(de)(de)時(shi)機來打(da)造(zao)(zao)品(pin)牌?又該(gai)如(ru)何打(da)造(zao)(zao)品(pin)牌?其實，鋁合金門窗企業(ye)自創立之時(shi)起就(jiu)應有(you)(you)品(pin)牌意識，其核心構架就(jiu)需搭(da)建好。因(yin)為品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)核心理念(nian)與(yu)企業(ye)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)理念(nian)、發(fa)展(zhan)(zhan)目標是(shi)緊密相(xiang)關的(de)(de)(de)(de)，所以企業(ye)家必須有(you)(you)清(qing)(qing)醒的(de)(de)(de)(de)頭腦，對(dui)市場(chang)有(you)(you)清(qing)(qing)醒的(de)(de)(de)(de)認識。在品(pin)牌基礎構建和產品(pin)品(pin)系(xi)塑造(zao)(zao)完成之后，才應是(shi)品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)形(xing)象(xiang)打(da)造(zao)(zao)和集中推廣。只有(you)(you)做到(dao)這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)循(xun)序漸進，鋁合金門窗企業(ye)才能內外均衡發(fa)展(zhan)(zhan)，才能獲得最快的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)。

　　品牌形(xing)象塑(su)造(zao)是一項長(chang)期而(er)艱(jian)巨的任務，它不是一個人或(huo)一個具體行(xing)動就可(ke)(ke)以完(wan)成的。它需要(yao)按照一定(ding)(ding)的原(yuan)則，通過(guo)一定(ding)(ding)的途徑(jing)，全方位(wei)地(di)精心塑(su)造(zao)。鋁合金門窗(chuang)企業在加強品牌打造(zao)時需要(yao)循序漸進，只(zhi)有以產(chan)品質(zhi)量為支撐(cheng)，內外(wai)兼修，才能讓(rang)樹立起來的品牌形(xing)象更加堅(jian)不可(ke)(ke)摧(cui)。

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