2016 年上半年，國民經濟運行總體平穩、穩中有進。根據國家統計局公布的數據，我國國內生產總值(GDP) 340637 億元，同比增長6.7%;2016 年6 月，中國制造業采購經理指數(PMI)微降至50.0%，位于經濟擴張的臨界點。在社會消費水平方面，2016 年上半年，中國社會消費品零售總額15.61 萬億元，同比增長10.3%，增速較去年同期下降0.1 個百分點。中國零售額增速自2011 年以來連續6 年出現放緩跡象。

 　　市場銷售平穩增長的同時，網上零售增長較快。國家統計局數據顯示，2016 年1~6 月，全國網上零售額22367 億元，同比增長28.2%。其中，實物商品網上零售額18143 億元，增長26.6%，占社會消費品零售總額的比重為11.6%;在實物商品網上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長36.0%、16.9%和30.1%。

　　家電網購規模創下新高

 　　2016年上半年，我國家電網購市場規模再創新高。靈核網數據顯示，2016年上半年，我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達1848億元，同比增長35%。其中，大家電528億元(平板電視217億元、空調152億元、冰箱90億元、洗衣機69億元)，同比增長47%;其他小家電類產品(包括兩凈、廚衛電器及其他小家電類產品)約310億元，同比增23%;手機、平板電腦等移動終端產品約1010億元，同比增35%。

 　　近年來，家電市場一直呈現線上線下“冰火兩重天”的現象，進入2016年，經濟進一步下行，線下市場零售量、額下滑趨勢仍未好轉，尤其是大家電線下市場下滑明顯。

 　　與線下市場銷售大幅下滑不同的是，線上市場依然逆市增長。靈核網數據顯示，2016年上半年，平板電視營業額增長43.7%，空調增長60%，冰箱增長42%，洗衣機增長40.8%，熱水器、油煙機、嵌入式廚電等產品增長則均在50%以上。此外，2016年上半年，無論從零售量還是零售額角度，平板電視線上銷售占整體彩電市場的比重均已超過30%，這對家電行業而言是一個里程碑事件。

　　電商渠道角逐激烈

 　　2016年上半年渠道競爭更激烈。已于2015年互相入股的阿里巴巴與蘇寧云商在物流、倉儲、營銷上緊密合作，在家電、3C數碼等領域向老大京東發起了積極的進攻。《家電網購報告》指出，上半年，京東繼續以近60%的份額占據家電網購市場的最大份額，剩下市場被“阿蘇聯盟”分食。其中，天貓份額略有下挫，蘇寧則有一定增長，雙方相加占比超過36%。

 　　值得注意的是，靈核網市場調查分析報告 顯示，從兩年前的“刷墻”運動開始，各電商平臺就致力于開拓農村市場，經過幾年的鋪墊，2016年，農村電商市場進一步打開。截至2016年上半年，京東幫服務店開店已經超過1500家;蘇寧易購服務站直營店已有1478家，蘇寧易購服務站加盟店達2329家。

 　　渠道下沉是家電網購市場持續飛速增長的一個重要原因，電商通過O2O加速了電子商務這種更扁平、透明的商業渠道向農村地區的覆蓋，給消費者帶來公平機會的同時，對原有三、四線家電渠道體系帶來了極大沖擊，中國家電渠道體系將重新建構。

　　網購產品持續高端化趨勢

 　　2016年，線上銷售家電產品繼續向高端化遷移，產品結構進一步優化。在商家的共同推動下，線上成為智能家電的主要銷售市場。《家電網購報告》顯示，2016年上半年， 4K超高清電視銷售額占比接近50%，同比增長100%以上;65英寸及以上平板電視線上出貨量大大增加，銷售額同比增長349%。十字對開門冰箱零售額同比增長超過200%;在廚電產品中，售價較高的嵌入式廚電銷售額增幅達到87.5%。據了解，2016年上半年，3000元以上家電產品(不分品類)在京東家電板塊整體營收中的占比已經超過30%。

　　靈核網作為多年市場調查的市場研究機構，長期涉足競爭對手市場信息的監測和調查研究，建立全方位的市場信息收集網絡，搭建國內最完善的數據信息平臺。為企業提供大數據和互聯網+時代的信息化一站式服務。更多競爭對手及市場調查的需求，請直接聯系靈核網項目部或者直接進入靈核網詳細了解。