2016 年(nian)(nian)(nian)(nian)上(shang)半年(nian)(nian)(nian)(nian)，國民經(jing)(jing)濟(ji)運行總體(ti)平穩、穩中有(you)進(jin)。根(gen)據國家(jia)統計局公布的數據，我國國內生產總值(GDP) 340637 億(yi)元，同(tong)比增長(chang)6.7%;2016 年(nian)(nian)(nian)(nian)6 月，中國制造(zao)業采購經(jing)(jing)理指數(PMI)微降至50.0%，位于經(jing)(jing)濟(ji)擴張的臨(lin)界(jie)點。在社(she)會(hui)消費(fei)水平方面，2016 年(nian)(nian)(nian)(nian)上(shang)半年(nian)(nian)(nian)(nian)，中國社(she)會(hui)消費(fei)品零售總額(e)15.61 萬億(yi)元，同(tong)比增長(chang)10.3%，增速較去(qu)年(nian)(nian)(nian)(nian)同(tong)期下降0.1 個百分點。中國零售額(e)增速自2011 年(nian)(nian)(nian)(nian)以來連續6 年(nian)(nian)(nian)(nian)出現放緩跡(ji)象。

　　市場銷售(shou)平穩增(zeng)長(chang)的同時，網上(shang)零(ling)售(shou)增(zeng)長(chang)較快。國(guo)(guo)家統計局數(shu)據顯(xian)示，2016 年(nian)1~6 月，全國(guo)(guo)網上(shang)零(ling)售(shou)額22367 億元，同比增(zeng)長(chang)28.2%。其中(zhong)，實(shi)物商品網上(shang)零(ling)售(shou)額18143 億元，增(zeng)長(chang)26.6%，占社會消費品零(ling)售(shou)總(zong)額的比重(zhong)為(wei)11.6%;在實(shi)物商品網上(shang)零(ling)售(shou)額中(zhong)，吃、穿和用類商品分別增(zeng)長(chang)36.0%、16.9%和30.1%。

　　家電網購規模創下新高

　　2016年上半(ban)年，我國(guo)家電(dian)(dian)網(wang)購市(shi)場規模再創新高。靈核網(wang)數據顯示，2016年上半(ban)年，我國(guo)B2C家電(dian)(dian)網(wang)購市(shi)場(含移動終(zhong)端)規模達1848億(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增長35%。其中，大家電(dian)(dian)528億(yi)(yi)元(yuan)(平(ping)板(ban)電(dian)(dian)視217億(yi)(yi)元(yuan)、空(kong)調152億(yi)(yi)元(yuan)、冰箱90億(yi)(yi)元(yuan)、洗衣機69億(yi)(yi)元(yuan))，同(tong)比(bi)增長47%;其他小家電(dian)(dian)類(lei)產(chan)(chan)品(pin)(包(bao)括兩凈、廚(chu)衛電(dian)(dian)器(qi)及(ji)其他小家電(dian)(dian)類(lei)產(chan)(chan)品(pin))約310億(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增23%;手機、平(ping)板(ban)電(dian)(dian)腦(nao)等移動終(zhong)端產(chan)(chan)品(pin)約1010億(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增35%。

　　近年(nian)(nian)來，家(jia)電市場一直呈現(xian)線(xian)上線(xian)下(xia)“冰火兩重(zhong)天(tian)”的(de)現(xian)象，進(jin)入2016年(nian)(nian)，經濟(ji)進(jin)一步(bu)下(xia)行，線(xian)下(xia)市場零售(shou)量、額下(xia)滑(hua)趨勢仍未好轉，尤其是大家(jia)電線(xian)下(xia)市場下(xia)滑(hua)明顯。

　　與線(xian)下市(shi)場(chang)銷售(shou)大幅下滑不同的是(shi)，線(xian)上(shang)(shang)市(shi)場(chang)依然逆市(shi)增(zeng)長(chang)(chang)(chang)。靈核(he)網數據(ju)顯示，2016年(nian)上(shang)(shang)半(ban)年(nian)，平板(ban)電視營業(ye)(ye)額增(zeng)長(chang)(chang)(chang)43.7%，空(kong)調增(zeng)長(chang)(chang)(chang)60%，冰箱增(zeng)長(chang)(chang)(chang)42%，洗衣機增(zeng)長(chang)(chang)(chang)40.8%，熱水器、油(you)煙機、嵌(qian)入式(shi)廚電等產品增(zeng)長(chang)(chang)(chang)則均(jun)在50%以(yi)上(shang)(shang)。此外，2016年(nian)上(shang)(shang)半(ban)年(nian)，無論從(cong)零(ling)售(shou)量還是(shi)零(ling)售(shou)額角度，平板(ban)電視線(xian)上(shang)(shang)銷售(shou)占(zhan)整體(ti)彩(cai)電市(shi)場(chang)的比重均(jun)已超(chao)過30%，這對(dui)家電行業(ye)(ye)而言是(shi)一個里程碑事件。

　　電(dian)商(shang)渠(qu)道角逐(zhu)激(ji)烈

　　2016年(nian)(nian)上(shang)半(ban)年(nian)(nian)渠道競爭(zheng)更激(ji)烈(lie)。已于2015年(nian)(nian)互(hu)相(xiang)入(ru)股的(de)阿里巴巴與蘇(su)寧云(yun)商(shang)在物流、倉儲、營銷上(shang)緊(jin)密合作，在家(jia)電(dian)、3C數碼等領(ling)域向老大京東發起了積極的(de)進攻。《家(jia)電(dian)網(wang)購報(bao)告》指出(chu)，上(shang)半(ban)年(nian)(nian)，京東繼續以近60%的(de)份額占據(ju)家(jia)電(dian)網(wang)購市(shi)場(chang)(chang)的(de)最大份額，剩下(xia)市(shi)場(chang)(chang)被“阿蘇(su)聯盟(meng)”分食。其中(zhong)，天貓(mao)份額略(lve)有下(xia)挫，蘇(su)寧則有一定增(zeng)長，雙方(fang)相(xiang)加(jia)占比超過36%。

　　值得注意的(de)是，靈核(he)網市(shi)(shi)場調查分析報告 顯示(shi)，從兩年(nian)前的(de)“刷墻”運動開(kai)始，各電商平臺就(jiu)致力于開(kai)拓農村(cun)市(shi)(shi)場，經(jing)過幾年(nian)的(de)鋪墊(dian)，2016年(nian)，農村(cun)電商市(shi)(shi)場進一步(bu)打開(kai)。截(jie)至2016年(nian)上半年(nian)，京東幫(bang)服(fu)(fu)務(wu)店(dian)開(kai)店(dian)已經(jing)超過1500家;蘇(su)寧易購服(fu)(fu)務(wu)站(zhan)直營店(dian)已有1478家，蘇(su)寧易購服(fu)(fu)務(wu)站(zhan)加(jia)盟店(dian)達2329家。

　　渠道(dao)下沉(chen)是家(jia)電(dian)網購市場(chang)持(chi)續飛速(su)(su)增長(chang)的(de)(de)一個重要(yao)原因，電(dian)商通(tong)過O2O加速(su)(su)了電(dian)子商務(wu)這種更(geng)扁平(ping)、透明(ming)的(de)(de)商業渠道(dao)向農村(cun)地區(qu)的(de)(de)覆蓋，給消費者(zhe)帶來公(gong)平(ping)機會的(de)(de)同(tong)時，對原有(you)三(san)、四線家(jia)電(dian)渠道(dao)體(ti)系(xi)帶來了極大沖(chong)擊，中國家(jia)電(dian)渠道(dao)體(ti)系(xi)將重新建構(gou)。

　　網購產(chan)品(pin)持續高端化趨(qu)勢

　　2016年(nian)(nian)，線上(shang)(shang)銷(xiao)(xiao)售(shou)家(jia)(jia)(jia)電產(chan)品(pin)繼續(xu)向高(gao)端(duan)化遷移，產(chan)品(pin)結構進一步優化。在(zai)商家(jia)(jia)(jia)的共同(tong)推動下，線上(shang)(shang)成為(wei)智能家(jia)(jia)(jia)電的主要銷(xiao)(xiao)售(shou)市場。《家(jia)(jia)(jia)電網(wang)購報告(gao)》顯示，2016年(nian)(nian)上(shang)(shang)半年(nian)(nian)， 4K超高(gao)清電視銷(xiao)(xiao)售(shou)額占比(bi)(bi)接近50%，同(tong)比(bi)(bi)增長100%以(yi)(yi)上(shang)(shang);65英寸及以(yi)(yi)上(shang)(shang)平板電視線上(shang)(shang)出貨量大大增加(jia)，銷(xiao)(xiao)售(shou)額同(tong)比(bi)(bi)增長349%。十字(zi)對開門冰箱零售(shou)額同(tong)比(bi)(bi)增長超過200%;在(zai)廚電產(chan)品(pin)中，售(shou)價較高(gao)的嵌入式廚電銷(xiao)(xiao)售(shou)額增幅達到87.5%。據(ju)了解，2016年(nian)(nian)上(shang)(shang)半年(nian)(nian)，3000元以(yi)(yi)上(shang)(shang)家(jia)(jia)(jia)電產(chan)品(pin)(不分品(pin)類)在(zai)京東家(jia)(jia)(jia)電板塊整(zheng)體營(ying)收(shou)中的占比(bi)(bi)已(yi)經超過30%。

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