美容概念一般分為醫療美容和生活美容。醫療美容是運用手術、醫療器械、藥物以及其他醫學技術方法對人體各部位形態進行修復與再塑,進而增強人體外在美感的醫學科學;生活美容是運用化妝品、保健品和非醫療器械等非醫療性手段的非侵入性美容護理。其中,醫療美容可分為手術類和非手術類兩種,手術類包括五官醫療美容、美體醫療美容等;非手術類包括注射填充類、激光美容等。
從全球來看,韓國醫療美容市場發展較為成熟,是全球醫療美容滲透率最高的國家。數據顯示,韓國每年進行的整容項目達到近百萬例,各類整形醫院共有2500多所,注冊整容外科專業醫師超過2000名。另外,美國是醫療美容第一大國,擁有全球最大的美容整形醫師總量,美容整形總數位居全球榜首。美國醫療美容行業有完善的監管機制,食品藥品監督管理局承擔了監管職能,監管覆蓋了全產業鏈。
與其他國家相比,我國醫療美容市場滲透率仍然較低。隨著居民人均可支配收入增加,以及醫療美容需求的提升,將使我國醫療美容市場潛力快速釋放。國際美容整形外科學會統計顯示,去年我國醫療美容行業市場規模為870億元,據靈核網預計,今年預計將達到1090億元,同比增長25%,預計到2020年市場規模有望達到2650億元。我國醫療美容的人均次數較低,以總體醫療美容服務數量統計,我國已經成為繼美國和巴西之后的第三大醫療美容國家,未來有望成為全球最大的醫療美容市場。
我國醫療美容機構主要分為公立醫院整容科、大型連鎖整容醫院、中小型民營美容院和私人診所。目前醫療美容機構收入主要來自于藥品加價銷售和服務費用,由于高額的廣告營銷費用,醫療美容機構盈利能力普遍不高,存在較大的提升空間。線上移動平臺醫療美容App有望改變消費者的消費模式,逐步向持續化、多元化、日常化的方向發展。
近年來,消費者選擇醫療美容機構主要通過廣告、網上搜索、親友推薦等方式。然而醫療美容APP將打破消費者與醫師之間的界限,消費者之間可交流互通、對醫師資質以及以往案例進行查看,也可以進行在線咨詢、線上預約等服務。同時,醫療美容機構將通過提高服務質量、建立品牌效應、利用口碑營銷擴大市場影響力。在消費者中擁有良好口碑的醫療美容機構將逐步搶占市場份額,提升企業盈利水平。更多關于醫療美容行業的最新市場信息,請直接訪問。
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