品質消費崛起，銷售額高增長仍會是主旋律：2015 年雙十一阿里巴巴平臺實現銷售額912 億元，同比增速高達60%;據尼爾森調研數據，2016 年雙十一參與人數有望增長20.5%，平均預算增長8.1%，同時考慮到與周末臨近(今年雙十一為周五)，我們預計今年雙十一阿里平臺的銷售額增速有望超過30%(約1200 億元)。

 　　另外值得注意的是，伴隨著財富積累和消費升級趨勢，消費者購物理念已發生變化，消費偏好有望從追求低價逐步向品質消費轉換，淘品牌會受到擠壓，越來越多知名品牌開始唱主角。

　　天貓雙十一銷售額實時數據

　　天貓雙十一歷年交易額及增速

　　零售50 強與百強銷售增速

　　零售商在本屆雙十一中呈現五大特征。

 　　①全球化：跨境電商將成為今年雙十一的全新增長點，阿里已提出“買全球賣全球”(全球化)項目并大力支持天貓國際，京東則聯合沃爾瑪豐富海外SKU;

 　　②娛樂化：娛樂與電商深度融合，讓消費者“邊玩邊買”，包括蘇寧屆時將開啟穿越綜藝直播、阿里以“晚會+直播”形式增強互動性等;

 　　③移動化：移動端交易額占比將繼續提升，2015 年雙十一天貓移動端成交占比已達到68%，可見移動互聯網購物已成為當今主流，預計隨著移動端滲透率提升、信息技術創新以及碎片化消費習慣下，這一趨勢將會延續;

 　　④金融化：消費金融場景爭奪戰已提前打響，包括螞蟻花唄、蘇寧任性付、京東白條等推出多項優惠措施來招攬用戶，也有助于刺激消費需求;

 　　⑤融合化：線上與線下全渠道融合模式已成趨勢，包括商品、服務、會員等全面打通，蘇寧提出的“場景消費、線上線下雙管齊下”的體驗式消費方式，迎合了未來消費趨勢。