2016年二季度化妝品行業整體增長放緩，但男士化妝品行業的檢索量以7%的速度持續增長，超過化妝品行業總體1%的增速。據靈核網發布顯示，2015年全球男士護膚產品的消費高達33億美元，其中亞洲市場為21億美元，占總消費的64%。其中，包括香港在內的中國地區規模為9.748億美元，成為男士護膚品的最大市場。

　　護膚品牌加碼布局男士產品

 　　國人熟知的護膚品牌大寶率先搶占男性護膚品消費市場。目前，大寶已經在天貓推出了包括各個護膚階段的7款男性護膚品，這也是被強生收購后的大寶推出新品最多的一次。

 　　據了解，大寶SOD蜜產品消費客群中近一半為男性。除此之外，國內外護膚品牌公司也開始加快布局中國男性護膚市場的步伐。

 　　據悉，妮維雅男士產品已成為其母公司Beiersdorf在中國占比最大的業務。歐萊雅旗下碧歐泉、歐萊雅、曼秀雷敦等國外品牌都是較早布局男士產品的品牌。

 　　在中國過去的兩年半內，男士化妝品行業的檢索量以速度7%持續增長，超過化妝品行業總體為1%的增速。

　　男士已成護膚品消費主力軍

 　　各大護膚品品牌加碼布局男士產品，主要是因為護膚品公司看到了男士護膚品市場擁有巨大的增長潛力。

 　　靈核網研究數據表明，2015年全球男士護膚產品的消費高達33億美元。亞洲市場為21億美元，占總消費額的64%;包括香港在內的中國地區規模為9.748億美元，成為男士護膚品的最大市場，消費金額也遠超于北美男士的消費金額2.864億美元以及西歐男士的消費金額6.829億美元，韓國男士消費金額也達到6.35億美元。

 　　值得一提的是，2015年，中國男士化妝品市場規模為46.5億元，年復合增長率高達23.6%。過去十年間，中國男士護膚市場年復合增長超過20%，并將在未來四年，成為全球增長最快的地區市場，相較全球市場增速高出5.8%。在2016年一季度，中國男士護膚市場的滲透率為20%，平均每5個家庭戶中就有1戶購買男士專用護膚品。

　　男士護膚漸進入細分市場

 　　男士護膚品日漸得到關注是因為生活富裕程度的提升帶來對自身形象的注意，男士的生活方式也受到發達歐美市場及亞洲其他地區的影響，而日韓等中性美也在中國年輕人中流行;而女性對化妝品已非常精通，在自身之外，開始提高對男性的顏值要求。

 　　與女性消費者挑三揀四的習慣相比，男性消費者護膚知識與鑒別能力較差，但品牌忠誠度高。男士使用護膚品主要就是為了滋潤和保護皮膚，也不會花太多的時間和精力去了解同一檔次護膚品的差異性，因此對護膚品傳遞給他們的價值感知以及對品牌知名度的了解構成了男性消費者是否購買該品牌護膚品的決定性因素。

 　　相關調查顯示，男性消費護膚品最大的潛力細分市場是在18-26歲左右的年輕大學生群體、年輕的上班一族、居住在一二三線城市并有一定消費能力的群體。在價格方面，男性顯得更加務實，大眾化的護膚品價格男士更易接受。

 　　對于化妝品公司而言，洞察男性消費者的需求與特性成為公司關注重點。家庭月收入越高、學歷越高、年齡越輕、生活方式越國際化或者現代化的男性在護膚的花費應該越多。這部分消費者所追求的已經不僅僅滿足于干凈，同時也對化妝品的功能和質量有所求，對護膚品的品牌也開始重視起來。護膚品公司需抓住男士的這些特點，進一步實現市場的細分。

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