全民愛美時代，追求美貌的早已不僅僅局限于女性，男性也越來越重視自己的外表。據靈核網發布顯示，16年二季度化妝品行業整體增長放緩，但男士化妝品行業的檢索量以7%的速度持續增長，超過化妝品行業總體1%的增速。男士化妝品銷售額有望突破40億，接近整個化妝品市場份額的5%。

 　　這就說明，部分男性消費者對于護膚已經不僅僅滿足于干凈，同時也對化妝品的功能和質量有所求，對化妝品的品牌也開始重視起來。作為化妝品公司的一員，遠大化妝品生產廠家覺得，很有必要抓住男士的這些特點，進一步實現市場的細分。

 　　就目前的市場情況來看，男士化妝品按產品種類可分為護膚品、潔面產品、身體清潔品、剃須用品、香水等五大類。其中護膚品按不同的使用部位可以分為臉部、手部、身體、眼部、唇部等五大類。按目標市場可以分為奢侈品，核心，中檔，低檔等四大類。按功能可以分為很多種，如保濕，控油，防曬，抗衰老等等。同時，隨著市場的發展，男士消費者的需求會變得更加豐富，這也就會促使男士化妝品變得更加多樣化。

 　　當然，面對日益豐富的男士化妝品市場，創業者想必也想要知道，男士化妝品行業目前的市場發展現狀如何。　就目前來看，男性消費市場呈現如下特點：

 　　1，對護膚品沒有太高的要求，使用的主要目的就是滋潤、保護皮膚，對于大多數的男性來說，像大寶這樣的低端產品已經可以滿足基本需求，無需再花更高的價錢購買核心次的產品。男性的膚質跟女性有很大的不同，皮膚偏油性容易油膩，皮膚酸度比女性高，分泌的皮脂和汗液較多，男性關注度肌膚問題也與女性存在較大差異。統計得出肌膚出油、暗瘡和干燥最受關注的男士肌膚的三大肌膚問題，兩者合計關注度高達80.17%。

　　2，同檔次的產品差異性不大，在購買時，品牌知名度是重要的決定因素。

 　　3，從購買場所看，超市基本上占據了主要的銷售渠道，近85%的男士產品是在超市完成購買的。從不同城市級別來看，一線城市選擇超市這一購買場所的比例高于二三線城市。

 　　4，從購買因素看，值得信賴的廠家品牌，產品有我想要的功能成為男性消費者考慮購買的最主要因素。從不同城市級別來看，知名廠家品牌對于一線城市消費者的吸引力略高于其他級別城市。

 　　5，從了解護膚品的途徑看，電視廣告成為男士了解護膚品的主要渠道，因此妮維雅和歐萊雅成為男士知名度最高的產品。

 　　6，從促銷方式看，打折銷售現金折扣是男士消費者最喜歡的促銷形式，相對來說一線城市消費者對于加量不加價買大送小的喜歡程度高于二三線城市。

 　　7，從消費群體看，30歲—40歲的男士占整個消費比例的53%，是絕對的消費主力，這部分人月收入在3000元—5000元之間，主要以股份制企業、國家公務員、國營企業、私營企業、三資企業的人員為主。

 　　國際一線品牌是男士化妝品的主要市場。國際一線品牌占主導，如蘭蔻、迪奧、碧歐泉、嬌韻詩、資生堂等品牌關注度較高，占53%;阿迪達斯、妮維雅等品牌占37%。男士化妝品的主要使用群體是相對成功的男士，他們都是非常理性且有相當思考力的人群，更看重化妝品的功效，國際一線品牌的功能性占了優勢。

 　　8，從消費品類看，男士潔面最受關注，占93%，爽膚占89%，保濕占67%，沐浴占58%，香水占32%，主要集中在基礎護理部分。

 　　男士使用化妝品主要就是為了滋潤和保護皮膚，也不會花太多的時間和精力去了解同一檔次化妝品的差異性，因此對化妝品傳遞給他們的價值感知、以及對品牌知名度的了解，構成了男性消費者是否購買該品牌化妝品的決定性因素。與女性消費者挑三揀四的習慣相比，男性消費者化妝知識與鑒別能力較差，但品牌忠誠度高。

 　　隨著男士化妝品行業數據的增長，各大化妝品品牌加碼布局男士產品，主要是因為看到了男士化妝品市場擁有巨大的增長潛力。國人熟知的化妝品牌大寶率先搶占男性化妝品消費市場，遠大化妝品生產廠家發現，大寶已經在天貓推出了包括各個護膚階段的7款男性化妝品，這也是被強生收購后的大寶推出新品最多的一次。

 　　對于遠大化妝品生產廠家而言，洞察男性消費者的需求與特性成為公司關注重點。家庭月收入越高、學歷越高、年齡越輕、生活方式越國際化或者現代化的男性在化妝的花費應該越多。在價格方面，男性顯得更加務實，大眾化的化妝品價格男士更易接受。

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