經(jing)歷了三年(nian)低迷期(qi)的白酒行業在(zai)2016年(nian)迎來回暖(nuan)，大部(bu)分(fen)酒企尤其是上市(shi)酒企取(qu)得(de)了銷量的增長，但行業分(fen)化依然嚴重，基酒廠(chang)仍在(zai)過冬。

　　隨著春節消(xiao)費旺(wang)季將至(zhi)，白酒行(xing)業在一片漲(zhang)聲中迎來了(le)銷售黃金時期。中國酒業協會公布的(de)數據顯示，2016年1~9月，白酒行(xing)業中100元(yuan)/瓶(ping)(ping)以(yi)下(xia)的(de)銷量增長(chang)(chang)了(le)1.7%，100元(yuan)~300元(yuan)/瓶(ping)(ping)的(de)銷量增長(chang)(chang)了(le)16.3%，300元(yuan)~500元(yuan)/瓶(ping)(ping)的(de)銷量增長(chang)(chang)了(le)9.3%，500元(yuan)以(yi)上的(de)銷量增長(chang)(chang)了(le)6.1%。這(zhe)也(ye)意味(wei)著，100元(yuan)以(yi)下(xia)增速低于100元(yuan)以(yi)上。其中100元(yuan)～500元(yuan)價(jia)位區間的(de)白酒增長(chang)(chang)迅猛。中國白酒消(xiao)費隨著收入(ru)增加出現了(le)明顯升(sheng)級，處(chu)于上述價(jia)格區間的(de)水井(jing)坊也(ye)得以(yi)享受白酒消(xiao)費升(sheng)級紅利。

　　“摘帽”成功的水井坊(fang)(fang)業績在2016年出(chu)現高速增長。據水井坊(fang)(fang)2016年前(qian)三季業績顯(xian)示，1~9月(yue)水井坊(fang)(fang)營業收入7.95億(yi)元，同比(bi)增加(jia)28.38%;凈利潤(run)1.49億(yi)元，同比(bi)增加(jia)110.60%。

　　業(ye)績(ji)增長的不(bu)止有水井(jing)坊，大(da)部分酒企都出現了。不(bu)過(guo)在(zai)消費升(sheng)級推(tui)升(sheng)白酒企業(ye)業(ye)績(ji)背景下，白酒行業(ye)的分化依(yi)然(ran)嚴重，呈(cheng)現冰(bing)火兩重天(tian)的狀況。調查顯示，品(pin)牌(pai)打造得好的白酒企業(ye)活(huo)得都不(bu)錯，但(dan)很多基酒廠(chang)的日(ri)子不(bu)好過(guo)。山東溫和酒業(ye)有限(xian)公司總經理肖竹(zhu)青表示，過(guo)去(qu)依(yi)靠(kao)替(ti)品(pin)牌(pai)酒廠(chang)代工的基酒廠(chang)競爭力(li)正在(zai)被削弱，品(pin)牌(pai)酒廠(chang)的窖池產能釋放也積(ji)壓了基酒廠(chang)的生存空間，“過(guo)去(qu)賣酒是依(yi)靠(kao)渠道(dao)推(tui)動(dong)，現在(zai)則要靠(kao)消費者拉動(dong)。”

　　在(zai)(zai)信息爆(bao)炸和互聯網(wang)時代，白(bai)酒行(xing)業也在(zai)(zai)極速分(fen)(fen)化(hua)。渠道(dao)在(zai)(zai)分(fen)(fen)化(hua)，接受信息的(de)途徑在(zai)(zai)分(fen)(fen)化(hua)，喝酒人群在(zai)(zai)分(fen)(fen)化(hua)，在(zai)(zai)新的(de)環境下白(bai)酒市場需要應(ying)對電商對傳(chuan)統分(fen)(fen)銷渠道(dao)帶來的(de)挑(tiao)戰，以及信息爆(bao)炸時代如(ru)何更好與消(xiao)費者溝通、吸引消(xiao)費者的(de)眼球(qiu)，這些都是每個白(bai)酒企業所面臨的(de)最大挑(tiao)戰。更多信息，請咨詢靈核網(wang)。